當(dāng)前微博炙手可熱，本文是 Sbumblebee 對(duì)于微博商業(yè)模式的深入思考，從平臺(tái)以及渠道兩方面進(jìn)行了分析，很有價(jià)值 。
雅虎和谷歌的技術(shù)為信息源——信息傳播渠道的商業(yè)模式保駕護(hù)航，信息源的信息獲取技術(shù)取代雅虎和谷歌的技術(shù)，也沖擊了原有的商業(yè)模式。在新商業(yè)模式尚未成形 時(shí)，讓我們看看信息源時(shí)代的商業(yè)模式是怎么樣的。這種商業(yè)模式并不如文章題目所訴僅僅是微博的，只是由于微博基本上屬于基礎(chǔ)配置，與這種商業(yè)模式休戚相 關(guān)，所以在這里，先來表述一下微博的商業(yè)模式。
一、商業(yè)模式面臨的二個(gè)問題
信 息源時(shí)代一條主題信息可以通過網(wǎng)民的相互傳遞，高效的覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)的角角落落，這種的信息傳播效果是傳統(tǒng)信息傳播渠道夢(mèng)寐以求的，而現(xiàn)在眾多的網(wǎng)民輕易完 成信息傳播任務(wù)，形成一個(gè)由眾多網(wǎng)民組成的信息傳播渠道。信息傳播渠道具有價(jià)值，現(xiàn)在這個(gè)價(jià)值由眾多的網(wǎng)民共同創(chuàng)造，那么也理應(yīng)由參與建設(shè)的網(wǎng)民來分享， 如何讓眾多網(wǎng)民獲得應(yīng)得的酬勞，是商業(yè)模式成形的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。
作為信息源網(wǎng)民參與到了信息傳播渠道建設(shè)中，作為信息的獲取者，網(wǎng)民獲取對(duì)自己有需要，有價(jià)值的信息。可以滿足網(wǎng)民需要的信息，就是有價(jià)值的信息，如何讓信息的這種價(jià)值得到體現(xiàn)，是商業(yè)模式要面臨的另一個(gè)重要問題。
解決這兩個(gè)問題，就解決了信息源資源問題，解決信息傳播問題，讓有價(jià)值的信息有效率的傳遞到需要者手上，在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、傳播者商業(yè)利益的基礎(chǔ)上滿足需求者的需要，這就足以形成一個(gè)穩(wěn)定有效的商業(yè)模式。
二、微博的商業(yè)模式
橋 歸橋，路歸路。理論假設(shè)與實(shí)踐永遠(yuǎn)是脫節(jié)的，從信息源時(shí)代的商業(yè)模式具體到微博的商業(yè)模式，從微博的商業(yè)模式具體到實(shí)踐操作，每一步前面都有無數(shù)的大坑在 等著，明白的未必做的到，做的到未必都要明白。微博的商業(yè)模式可能是創(chuàng)新路線圖，也很有可能是跳坑指南。不過不管怎么樣，先討論，再運(yùn)用。現(xiàn)在從渠道價(jià)值 和信息價(jià)值在微博上的落實(shí)，微博平臺(tái)的價(jià)值三個(gè)方面進(jìn)行邏輯推導(dǎo)。
1. 信息源渠道價(jià)值的體現(xiàn)
物 以類聚，人以群分。眾網(wǎng)友在微博上根據(jù)自己的愛好興趣，尋找各自認(rèn)同、欣賞、膜拜的粉主，加入他們的粉絲群體。看新聞的粉媒體，追星的粉明星，炒地產(chǎn)的粉 房開，炒股的粉股神等等。一干人等志同道合，形成以博主為紐帶，以博主發(fā)布的信息為主題進(jìn)行互動(dòng)的粉絲群體。博主源源不斷為粉絲們提供信息，形成互動(dòng)主 題，粉絲們與博主的互動(dòng)中得到滿足，相互間建立良好的信息交流渠道。不過，他們間的互動(dòng)話題將限于他們共同的點(diǎn)，在多元化社會(huì)，他們的共同點(diǎn)只可能在于某 一方面或幾方面，全盤接受博主觀點(diǎn)的粉絲可以無視，粉絲們認(rèn)同博主在IT上的專業(yè)知識(shí)，但未必認(rèn)可他對(duì)籃球的觀點(diǎn)，若作為it博主只表達(dá)自己的籃球觀點(diǎn)， 而不發(fā)布IT的專業(yè)信息，那么粉絲重組就是必然的事情。粉絲們根據(jù)博主發(fā)布的信息類別自動(dòng)自發(fā)的歸位站隊(duì)，it的歸it，體育的歸體育，電影的歸電影，博 主是發(fā)布電影評(píng)論的，受眾都是對(duì)電影感興趣的粉絲，發(fā)布體育評(píng)論的，對(duì)應(yīng)的則是體育粉絲等等。粉絲們根據(jù)博主的特質(zhì)形成相對(duì)應(yīng)得粉絲群體。而這樣的潛在消 費(fèi)者歸類是傳統(tǒng)營銷企業(yè)夢(mèng)寐以求的，將有共同需求愛好的消費(fèi)者聚集在一起，而信息源時(shí)代，這些都是自動(dòng)自發(fā)完成的，真是太美妙了。信息源時(shí)代不同的粉絲群 體形成不同的專業(yè)細(xì)分信息傳播渠道。
一條主題信息在博主發(fā)布后，眾多的粉絲將收到這條信息，若有粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，則粉絲身份將變成博主，將這條信 息發(fā)布給自己的粉絲，以此類推，網(wǎng)民們?cè)谛畔鬟f過程中，不斷的轉(zhuǎn)換身份，接受信息時(shí)是粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)是博主。主題信息在互聯(lián)網(wǎng)的傳播效果，在于粉絲數(shù) 量的多少，以及博主轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)，若粉絲數(shù)量大，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，那么此次的傳播范圍廣，傳播效果好。因此在信息傳播效果上，粉絲數(shù)量和博主的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)是衡量信 息傳播效果的重要參數(shù)。在主題信息的傳播過程中，不同的博主擁有不同數(shù)量的粉絲，以及博主轉(zhuǎn)發(fā)率，那么他對(duì)此次的信息傳播貢獻(xiàn)是不一樣的。由此發(fā)布主題信 息的博主應(yīng)該根據(jù)粉絲數(shù)量和博主轉(zhuǎn)發(fā)率等參數(shù)來衡量傳播貢獻(xiàn)，給參與此次信息傳播的博主以不同的酬勞。根據(jù)傳播效果商業(yè)化的信息傳播渠道，有助于信息傳播 的效率和穩(wěn)定性，是保持信息通暢高效傳播的長久機(jī)制。
在信息源時(shí)代，商業(yè)化的信息傳播渠道不會(huì)造成信息質(zhì)量惡化，廣告垃圾信息泛濫的問題。 廣告對(duì)不同的人，不同的時(shí)間有不同的價(jià)值，在傳統(tǒng)傳播渠道中，無法區(qū)分信息需求不同的受眾，只能在渠道上集中投放廣告，將廣告投放給不需要的人，造成對(duì)接 受人的騷擾，同時(shí)又浪費(fèi)廣告資源。而現(xiàn)在不同，在微博上的不同粉絲群體，則對(duì)應(yīng)著一個(gè)專業(yè)細(xì)分傳播渠道，廣告商只需選擇相關(guān)對(duì)應(yīng)的渠道進(jìn)行投放，可以大幅 減少廣告的投放范圍，減少對(duì)無關(guān)接受人員的騷擾。對(duì)于博主與自己的粉絲而言，廣告是否有價(jià)值，會(huì)首先經(jīng)過博主的自行判斷，以決定是否轉(zhuǎn)發(fā)。我們知道博主與 粉絲是志趣相投的群體，相應(yīng)的對(duì)于某一方面的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)類似，博主的判斷很大程度上與粉絲們的判斷是相似的，博主認(rèn)為這條廣告信息有價(jià)值，予以轉(zhuǎn)發(fā)，那 么粉絲們也不會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)這條廣告的信息價(jià)值，若是專供蘋果信息的博主，發(fā)布一條蘋果周邊產(chǎn)品優(yōu)惠打折的信息，不會(huì)造成粉絲們的強(qiáng)烈抗議。若無價(jià)值，則終止 轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)過博主的過濾作用，廣告信息會(huì)被選擇性的轉(zhuǎn)發(fā)，只轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)粉絲們可能有價(jià)值的信息，這為垃圾信息的泛濫設(shè)立另一道門檻。對(duì)于垃圾信息還有最后一道門 檻，博主與粉絲是互動(dòng)的群體，在博主淪為垃圾信息發(fā)送站后，粉絲無法從博主得到有價(jià)值，有需要的信息。博主對(duì)粉絲已無價(jià)值，失去粉絲是對(duì)博主濫發(fā)垃圾信息 的最后懲罰。
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