市場環(huán)境 手機(jī)終端發(fā)展及用戶規(guī)模擴(kuò)張鞏固第五媒體地位
第五媒體依托于手機(jī)終端，因此，其發(fā)展環(huán)境離不開手機(jī)用戶規(guī)模。截至2010年10月底 ，中國手機(jī)用戶規(guī)模已達(dá)8.42億戶，以手機(jī)為載體的第五媒體已經(jīng)覆蓋了超過60%的人口。
隨著基于手機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容愈發(fā)豐富，越來越多的手機(jī)用戶開始用手機(jī)做更多的事情，不僅使用手機(jī)的通信功能，而且把手機(jī)當(dāng)做獲取信息、娛樂的工具。手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為一種時尚，手機(jī)網(wǎng)民的迅速發(fā)展，也是第五媒體傳播范圍和傳播力度的有力促進(jìn)因素。
同時，智能手機(jī)將給用戶帶來更好的體驗(yàn)，也使得第五媒體能夠展示更豐富的媒體形式。隨著智能手機(jī)保有量快速上升，相信智能手機(jī)的發(fā)展必將給第五媒體的發(fā)展提供更好的傳播載體和傳播體驗(yàn)，為第五媒體鞏固和加強(qiáng)社會主流媒體地位作出貢獻(xiàn)。
商業(yè)模式 前向收費(fèi)和后向收費(fèi)并舉前行，更多贏利模式顯現(xiàn)
第五媒體根據(jù)各應(yīng)用形式的不同，既包括前向收費(fèi)的商業(yè)模式，又包括后向收費(fèi)的商業(yè)模式。2010年上半年，第五媒體前向收費(fèi)和后向收費(fèi)總市場規(guī)模約為20億元。其中，后向收費(fèi)即手機(jī)廣告收入，2009年手機(jī)廣告市場收入規(guī)模約為3.5億元，2010年上半年約為5.2億元。
移動互聯(lián)網(wǎng)門戶主要的商業(yè)模式與PC互聯(lián)網(wǎng)門戶的商業(yè)模式類似，以廣告模式為主。對于較為知名的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶，通常會有品牌廣告的投放，主要以精美圖標(biāo)的形式展示在首頁。中小移動互聯(lián)網(wǎng)門戶，或者知名移動互聯(lián)網(wǎng)門戶的二三級以下的頁面通常會加入第三方移動廣告聯(lián)盟，從而分享更多廣告資源。
手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志既可以進(jìn)行前向收費(fèi)又可以進(jìn)行后向收費(fèi)。2010年上半年，手機(jī)報(bào)和手機(jī)閱讀的收入約為13.1億元。調(diào)查顯示，用戶對手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志的付費(fèi)意愿較高，由于手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的體驗(yàn)形式比較一致，且更加精致、傳播范圍更廣泛，廣告主的認(rèn)可程度也較高，因此后向收費(fèi)的可行性也比較高。同時，植入式廣告的加入避免了單獨(dú)的廣告信息給用戶帶來不好的體驗(yàn)。
手機(jī)視頻和手機(jī)電視業(yè)務(wù)既延承了傳統(tǒng)電視媒體的商業(yè)模式，又有創(chuàng)新性。當(dāng)前開展的手機(jī)視頻和手機(jī)電視通常采取前向收費(fèi)的模式，如廣東移動推出的TD手機(jī)電視業(yè)務(wù)，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目，包月費(fèi)用6元，無流量費(fèi)用。與傳統(tǒng)電視媒體不同的是，電視媒體的廣告只是單向傳播，用戶無法和廣告內(nèi)容進(jìn)行互動。但在手機(jī)視頻和手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，用戶對于廣告內(nèi)容可以即時進(jìn)行互動。
手機(jī)社會網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式不僅可以采用廣告和虛擬物品交換模式等形式，還可以通過無線增值服務(wù)進(jìn)行前向收費(fèi)。在廣告模式中，手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)不僅可以提供圖標(biāo)廣告位，進(jìn)行廣告展示，同時還可以通過短信、彩信等方式，將商家優(yōu)惠券發(fā)送到用戶手中，引導(dǎo)用戶購買廣告產(chǎn)品或服務(wù)。尤其是手機(jī)社會網(wǎng)絡(luò)具備根據(jù)用戶位置而進(jìn)行商家廣告推送的功能，可以向用戶發(fā)送附近的商家信息等，而這種廣告服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)社會網(wǎng)絡(luò)所不能提供的。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
