近日，一個微博上瘋傳的消息是，美國社交網(wǎng)站Facebook要與百度合作進入中國。2010年年底，F(xiàn)acebook的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格確曾訪問中國，并會見了百度的首席執(zhí)行官李彥宏。
作為世界上最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook擁有5億多用戶，有人稱其估值已經(jīng)近千億美元。Facebook在web2.0網(wǎng)站中擁有無可置疑的霸主地位，而幫助其實現(xiàn)并鞏固霸主地位的，則是開放平臺。開放平臺幫助其實現(xiàn)了SNS的核心價值。
所謂開放平臺，是指軟件系統(tǒng)通過公開其應(yīng)用程序編程接口來使外部的程序可以增加該軟件系統(tǒng)的功能或使用該軟件系統(tǒng)的資源，而不需要更改該軟件系統(tǒng)的源代碼。打個比方說，開放平臺網(wǎng)站就像一個超市，軟件開發(fā)者是商品供應(yīng)者，把自己的產(chǎn)品拿到開放平臺上供人挑選。Facebook較早進行了開放平臺的試驗，利用活躍開放平臺，吸引了55萬多個社交應(yīng)用，從而大大增強了用戶的黏性。
號稱中國Facebook的人人網(wǎng)新近也有消息傳出。據(jù)國外媒體報道，社交網(wǎng)站人人網(wǎng)計劃今年赴美國上市，募集約5億美元資金。如果IPO成功，人人網(wǎng)將成為全球首家上市的社交網(wǎng)站。
擁有注冊用戶過億，中國最大的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)是國內(nèi)最早推出開放平臺的網(wǎng)站之一，2008年5月，人人網(wǎng)推出API開放平臺測試版，并于同年7月正式開放。
Facebook成功之后，谷歌、微軟等開始競相推出自己的開放平臺戰(zhàn)略。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司聞風而動，2010年，新浪微博、百度、盛大等相繼嘗試開放部分互聯(lián)領(lǐng)域的API，尤其是3Q大戰(zhàn)后，為了顯示開放創(chuàng)新的心態(tài)，騰訊公司宣布開放微博、QQ空間、財付通等API，此后，又宣布開放QQ團購平臺。
開放平臺如何獲利
千橡互動集團董事長兼CEO陳一舟說，“人人網(wǎng)與Facebook開放平臺的理念是一樣的，我們都希望將SNS網(wǎng)站獨有的社交資源同第三方分享，使用戶同好友之間的溝通和互動變得更容易，促進整個互聯(lián)網(wǎng)的開放和互聯(lián)。”
或許你是一個小公司，并沒有多少用戶，但如果站在巨人的肩膀上，就可以看得更遠。iPad上的游戲“憤怒的小鳥”、“植物大戰(zhàn)僵尸”的開發(fā)商都是名不見經(jīng)傳的小公司，借助于蘋果的平臺，一下子擁有了千萬量級的用戶。
小公司僅僅靠一兩款產(chǎn)品就能創(chuàng)造出神話，在開放平臺并非遙不可及的夢想，只要利用好平臺上數(shù)以億計的用戶。
銳易通就是這樣的一個例子。
銳易通CEO侯銳說，靠著一年半之前在人人網(wǎng)開放平臺上的一款收集類游戲泡泡魚，銳易通在人人網(wǎng)上的用戶大概有700多萬。月活躍用戶70萬以上，日活躍大概是在25萬以上。
雖然游戲很簡單，但付費用戶占3%。這家公司在人人網(wǎng)上“每日的進賬都是在一兩萬以上，甚至最高的時候會達到四五萬這個程度。”
奇矩互動是一家200人規(guī)模的小公司。2008年8月，其游戲《新同居時代》、《寵物抱抱》、《我是大地主》先后在人人網(wǎng)登陸；2009年5月和9月，又推出《原始人也瘋狂II》、《幸福廚房》等游戲。目前，奇矩互動在人人網(wǎng)運營的所有游戲的用戶數(shù)，加起來大概有500萬。
奇矩互動CEO陳書藝說，在人人網(wǎng)上推廣實際上不需要付什么費用。如果產(chǎn)品足夠好的話，用戶足夠喜歡，人人網(wǎng)也會全力幫助做一些推廣。
人人網(wǎng)內(nèi)部人士告訴記者說，現(xiàn)在在人人網(wǎng)的開放平臺里面，已經(jīng)有超過一千款的應(yīng)用。娛樂類占大多數(shù)，但是一些高中生、大學生、白領(lǐng)用戶，對涉及到他們學習的應(yīng)用，比如英語，也是非常熱衷的。面向大學生和年輕白領(lǐng)的學習平臺豆丁文檔在人人網(wǎng)平臺上發(fā)展了幾百萬用戶。而平臺怎么和開發(fā)者分成呢？該人士介紹說，除掉渠道的成本，比如支付卡，開發(fā)者拿大頭，“他們占六我們占四”。比如“五分鐘”公司開發(fā)的游戲“小小戰(zhàn)爭”，盈利能力非常好，每個月會從人人網(wǎng)平臺分走幾百萬。
小公司需要什么樣的開放平臺
先行者人人網(wǎng)已經(jīng)嘗到了甜頭，新浪、百度、騰訊也開放了自己的平臺。這些上市公司擁有財力和人力優(yōu)勢。領(lǐng)跑者經(jīng)驗豐富，追趕者實力雄厚，開放平臺在2011年將會有一場鏖戰(zhàn)。
小公司到底需要什么樣的開放平臺？
侯銳說，公司每一款游戲都不太一樣，都需要一些新的策略或平臺給一些支持。但從配合中發(fā)現(xiàn)，有些平臺遲緩一些，我們希望開放很早的大平臺，能夠有更廣泛的支持和接口。比如有一些想不到的功能、接口，都可以主動的推送給我們。
但毫無疑問的是，因為開發(fā)者的增多，開放平臺的門檻也是水漲船高。
“門檻越來越高是肯定的了，因為這不是開發(fā)者或平臺的變化，更多的是用戶口味的變化。”侯銳說，游戲用戶數(shù)據(jù)就能體現(xiàn)用戶口味越來越高，也越來越專業(yè)。
陳書藝表示，像人人網(wǎng)這樣的開放平臺，越來越傾向于去支持精品化的服務(wù)。開發(fā)者越來越多，實際上好的應(yīng)用并不多。做一個好應(yīng)用的成本門檻越來越高，要想留住用戶還是產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量第一。
作為開放平臺的提供者，人人網(wǎng)相關(guān)負責人認為，開放三年，APP的開發(fā)者實際上是一個逐漸成熟的過程，剛開始做出的應(yīng)用不是很精致，但通過三年的大浪淘沙，現(xiàn)在的APP開發(fā)者做的應(yīng)用越來越精致，有些可稱得上世界級的產(chǎn)品。
前有Facebook這樣的老大哥發(fā)力，后有百度騰訊這樣可畏的后來者角力，陳一舟的想法是，隨著3G和iPhone和Android等平臺智能終端的普及，把開放平臺擴展到移動互聯(lián)網(wǎng)上將會領(lǐng)先一步。
2010年12月，人人網(wǎng)率先推出全球首家SNS移動開放平臺，人人網(wǎng)用戶可以在手機上訪問自己的人人網(wǎng)賬戶、休閑游戲和網(wǎng)頁游戲。
幾乎在同時，百度等公司也推出了移動開放平臺。對開發(fā)者和用戶的爭奪如火如荼。這個同時起步的角逐會在2011年越來越精彩。
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