新浪的數(shù)據(jù)挖掘背后也隱含著新浪的新商機(jī)。事實(shí)上，今年4月新浪已推出“微博廣告產(chǎn)品”。
“創(chuàng)業(yè)初，資金很緊張。最初一年多，我們連技術(shù)人員都沒(méi)有，網(wǎng)站是靠3000元買(mǎi)來(lái)的軟件開(kāi)通的。當(dāng)然，就更不可能砸錢(qián)投廣告�！�4月25日，徐智明對(duì)記者說(shuō)道。
兩年前，徐智明的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“快書(shū)包”上線。每天，徐都在絞盡腦汁想哪里有“免費(fèi)”渠道能幫助推廣，淘寶、人人和新浪等只要是“免費(fèi)”宣傳的地方，他就絞盡腦汁去嘗試。但“快書(shū)包”上線一個(gè)月后，徐智明突然發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。
那天，韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》上市，徐在新浪微博上公布了“快書(shū)包”的發(fā)售消息。緊接著，“快書(shū)包”的物流幾近癱瘓。徐智明一邊在微博上看網(wǎng)友大罵“快書(shū)包”，一邊暗自狂喜�！傲R你的地方，就是用戶聚集的地方�！毙熘敲魅猿两诨貞浿�。自那以后，他每天沉浸在微博上超過(guò)五小時(shí)。
“快書(shū)包”專(zhuān)注暢銷(xiāo)書(shū)的新零售，推出“一小時(shí)到貨”和“限時(shí)送”、“定時(shí)送”等新配送服務(wù)，兩年后，它已被譽(yù)為是“中國(guó)最快的網(wǎng)上書(shū)店”。事實(shí)上，像徐智明這樣熱衷于在新浪微博平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)已經(jīng)形成龐大陣營(yíng)。
據(jù)記者了解，截至2012年2月底，共有超過(guò)13萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)通了新浪微博，行業(yè)遍及餐飲美食、汽車(chē)交通、商務(wù)服務(wù)、電子商務(wù)和IT企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。而4月27日，廈門(mén)。作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，新浪也在“2012微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”上首次向外界闡述了以“微博廣告”為核心的微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
當(dāng)很多企業(yè)仍糾結(jié)于“每天在微博上說(shuō)什么”、“如何能與粉絲加強(qiáng)互動(dòng)”和“如何防范微博帶來(lái)的負(fù)面影響”時(shí)，一方面，一些被稱(chēng)為“草根大號(hào)”的微博博主及微博營(yíng)銷(xiāo)公司早已將微博玩得如魚(yú)得水；另一方面，新浪也或?qū)谋姸嗥髽I(yè)的入駐中獲取新商業(yè)模式。
微博營(yíng)銷(xiāo)公司的生意
“現(xiàn)在微博營(yíng)銷(xiāo)公司做為中間鏈，已幫助廣告主和微博博主建立一條通暢的‘營(yíng)銷(xiāo)康莊大道’�！币晃粯I(yè)內(nèi)不愿公開(kāi)姓名的從業(yè)人士告訴記者。
所謂的微博博主，主要分六類(lèi)人群，明星名人、媒體大號(hào)、意見(jiàn)領(lǐng)域、新浪官方、草根大號(hào)和微博達(dá)人。其中，明星名人、草根大號(hào)普遍粉絲量達(dá)到100萬(wàn)以上，媒體大號(hào)達(dá)到50萬(wàn)以上，意見(jiàn)領(lǐng)袖則處在1萬(wàn)-10萬(wàn)之間。
一旦這些有影響力的群體就某個(gè)事件發(fā)表評(píng)論或者批評(píng)性的語(yǔ)言，它產(chǎn)生的殺傷力巨大，但同樣，他們的廣告價(jià)值也巨大。
廣告主往往通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)公司以“私信”的方式，詢問(wèn)有影響力的微博傳播者是否愿主動(dòng)發(fā)送廣告信息。收費(fèi)價(jià)格情況，則根據(jù)該微博博主的粉絲量和影響力而定，具體在幾百元到幾千元之間浮動(dòng)。上述人士透露，“如果雙方一致就某項(xiàng)合作達(dá)成協(xié)議，通常通過(guò)支付寶完成交易�！�
微博營(yíng)銷(xiāo)公司由此誕生并擴(kuò)張，成為產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)�！八麄�?cè)谥虚g收取價(jià)格差價(jià)。上述人士告訴記者，“很多廣告主所以選用營(yíng)銷(xiāo)公司是因?yàn)�，它們往往更�?zhuān)業(yè)，能提供一整套方案制定和實(shí)施服務(wù)。同時(shí)，他們手中也有微博博主的資源。”
據(jù)記者了解，目前做得比較知名的微博營(yíng)銷(xiāo)公司有華藝百創(chuàng)、微博易等。這種營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象已普遍存在。一位擁有18萬(wàn)粉絲的微博博主告訴記者，“私信多次收到過(guò)合作請(qǐng)求，因此，一直非常關(guān)注這個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化�！�
這是來(lái)自廣告主和微博博主之間達(dá)成的交易買(mǎi)賣(mài)。但存在更嚴(yán)重甚至造成破壞性影響的現(xiàn)象是，很多擁有幾百萬(wàn)粉絲的“草根大號(hào)”正演變出一些非正常操作手段。
記者了解到，最初，草根賬號(hào)往往利用美食、八卦和段子等內(nèi)容吸引用戶，積累粉絲量。而“草根大號(hào)”等粉絲量達(dá)到一定階段后，先是通過(guò)收費(fèi)形式發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)一些企業(yè)的廣告微博，如今隨著新浪官方整治后，部分“草根大號(hào)”又炮制一些“攻擊性負(fù)面新聞”獲取不正當(dāng)收入。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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