長尾理論（亞馬遜暢銷書榜經(jīng)管類第一名）
作者：（美）安德森 著，喬江濤 譯
出版社：中信出版社
ISBN：7508607244
印次：1
紙張：膠版紙 出版日期：2006-12-1
字?jǐn)?shù)：163000
版次：1
定價(jià)：35元
內(nèi)容提要：
克里斯•安德森在《連線》上發(fā)表的一篇文章首次探討了“長尾”問題，現(xiàn)在，這篇文章已經(jīng)成為當(dāng)代最有影響力的商業(yè)文章之一，而長尾理論這個(gè)詞也頻頻在世界各地的會(huì)議室和媒體上出現(xiàn)，成為商務(wù)人士討論的焦點(diǎn)。長尾理論獲得《商業(yè)周刊》“Best ldea of 2005”獎(jiǎng)項(xiàng)，并被《GQ》雜志稱為“2006最重要的創(chuàng)見”。
長尾理論已經(jīng)成為不少企業(yè)的不二法門，Google就有相當(dāng)比例的利潤來自小公司的廣告，其首席執(zhí)行官斯米特也坦陳公司的戰(zhàn)略受到了長尾理論的影響，并建議所有的商務(wù)人士都應(yīng)該仔細(xì)研讀這本“杰出而又及時(shí)的著作“。
長尾理論的來臨，將改變企業(yè)營銷與生產(chǎn)的思維，帶動(dòng)新一波商業(yè)勢力的消長。執(zhí)著 于培植暢銷商品的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，暢銷商品帶來的利潤越來越��；愿意給長尾商品機(jī)會(huì)的人，則可能積少成多，累積龐大商機(jī)。
長尾理論不只影響企業(yè)的戰(zhàn)略，也將左右人們的品位與價(jià)值判斷。大眾文化不再萬夫莫故，小眾文化也將有越來越多的擁護(hù)者。唯有充分利用長尾理論的人，才能在未來呼風(fēng)響雨。
作者簡介：
克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起擔(dān)任美國《連線》雜志（Wired）總編輯。在他的領(lǐng)導(dǎo)之下，《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎(jiǎng)”（National Magazine Award）的提名，并在2005年獲得“卓越雜志獎(jiǎng)”（General Excellence）金獎(jiǎng)。
目錄：
序言
第1章 長尾市場
技術(shù)正在將大規(guī)模市場轉(zhuǎn)化成無數(shù)小市場
第2章 大熱門的興衰起伏
大一統(tǒng)文化只是例外，不是規(guī)則
第3章 長尾的三種力量
制造它，傳播它，幫助我找到它
第4章 新生產(chǎn)者
萬不可小視數(shù)以百萬計(jì)的業(yè)余生產(chǎn)者
第5章 新市場
從頭部到長尾
第6章 新時(shí)尚領(lǐng)軍人
如果螞蟻也有擴(kuò)音器，它們會(huì)說些什么？
第7章 長尾經(jīng)濟(jì)學(xué)
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
第8章 貨架爭奪戰(zhàn)
有限貨架的世界
第9章 選擇的天堂
我們正在進(jìn)入下一個(gè)無限選擇的時(shí)代，而且這是件好事
第10章 利基文化
長尾世界是怎樣的？
第11章 無限的熒屏
電視之后的視頻
第12章 娛樂業(yè)之外
長尾觸角能伸多遠(yuǎn)
第13章 長尾法則
怎樣創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)天堂？
尾聲：明天的長尾
致謝
專家推薦一 從藍(lán)海戰(zhàn)略到長尾理論
專家推薦二 尾巴有多長
編輯推薦：
亞馬遜暢銷書榜經(jīng)管類第一名，GOOGLE首席執(zhí)行官斯米特、雅虎創(chuàng)辦人楊致遠(yuǎn) 隆重推薦。豐饒時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)學(xué)，徹底顛覆80/20法則！
了解每一位消費(fèi)者未被滿足的需求，滿足他們的需求，不要忽略這條長長的尾巴。讀了這本書，一定有啟發(fā)。
葉鶯 伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁、北亞區(qū)主席兼總裁
《長尾理論》對當(dāng)當(dāng)這樣的網(wǎng)上商城及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈乃至相當(dāng)一部分傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)前的成功都具有很強(qiáng)的解釋力�，F(xiàn)實(shí)中，其在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從商品選擇、采購、物流到營銷、服務(wù)等方面都可以得到不同程度的印證。企業(yè)能做到“頭尾兼顧”將是取得成功的一個(gè)良好基礎(chǔ)，如果可以找到在保持核心優(yōu)勢的情況下更好地滿足不同需并且開發(fā)出潛在需求的有效法則，做到“頭尾呼應(yīng)”，那無疑是令人極為振奮的。《長尾理論》的出現(xiàn)讓我們看到了這種可能，并且在這一方向上提供了無限廣闊的創(chuàng)意空間。
俞渝 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁
豆瓣網(wǎng)的第一個(gè)用戶叫“郎太樂”（Long Tailer），是我在激動(dòng)地發(fā)現(xiàn)了《長尾理論》尚還是博客上的雛形后給自己起的名字。從ebay、亞馬遜、Google到Web2.0，一些共同的潛規(guī)律正在浮出水面�！堕L尾理論》第一次把互聯(lián)網(wǎng)先鋒們各自暗中覺察到的東西明白地說出來，并賦予一個(gè)簡單而響亮的名字。什么是網(wǎng)絡(luò)帶給大眾的最深遠(yuǎn)和本質(zhì)的力量？下一個(gè)10年里它將怎樣顛覆流行文化的傳播？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的線索。
楊勃 豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人
“你可以把書架上的新經(jīng)濟(jì)書籍清除一空了，有《長尾理論》足矣！”
本書是迄今為止最重要的商業(yè)著作之一�！哆B線》雜志的總編輯克里斯•安德森在書中告訴我們，商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過去被為“失敗者”的那些產(chǎn)品——也就是需求曲線中那第無窮長的尾巴。
如果 每一個(gè)人都能得到每一樣?xùn)|西，這個(gè)世界會(huì)怎樣？如果數(shù)百假如種冷門產(chǎn)品的總價(jià)值超過寥寥幾種熱門產(chǎn)品的價(jià)值，這個(gè)世界會(huì)怎樣？
安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠(yuǎn)的方式影響了Google的戰(zhàn)略思路。如果你想看清商業(yè)世界的未來，讀讀這本杰出而又及時(shí)的著作吧。
埃里克•斯米特 Google首席執(zhí)行官
“安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠(yuǎn)的方式影響了Google的戰(zhàn)略思路。如果你想看清商業(yè)世界的未來，讀讀這本杰出而又及時(shí)的著作吧�！�
——埃里克•施米特，Google首席執(zhí)行官
“《長尾理論》把握住了世界經(jīng)濟(jì)的變化核心。大熱門模式，帕累托法則，越來越短的生命周期，搖滾明星的東家 ——這些都已變得不再那么重要。一種新的因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在接納更具協(xié)同性、參與性和特異性的選擇，痛擊因循守舊的勢力�？死锼�?安德森深刻、機(jī)智、獨(dú)具風(fēng)格地描繪了這個(gè)新世界的新興機(jī)制，所以，建議你把這本書放在其他枕邊讀物的上頭，好好欣賞它吧�！�
——杰弗里•摩爾（Geoffrey Moore），《跨越鴻溝》（Crossing the Chasm）的作者
技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使世界變得越來越小，聯(lián)系也愈加緊密，你需要閱讀《長尾理論》 ——它將告訴你如何從利基市場中發(fā)現(xiàn)巨大商機(jī)。
——雅虎創(chuàng)辦人之一 楊致遠(yuǎn)
這是一個(gè)里程碑，這本書體現(xiàn)了信息革命帶來的最翻天覆地的變化：曾經(jīng)被我們忽視的一方天地，匯集在一起其影響卻劇烈地震撼著我們的生活和經(jīng)濟(jì)，長尾蘊(yùn)含著豐富的理念和商機(jī)，將徹底地顛覆現(xiàn)存企業(yè)的運(yùn)作方式。安德森的洞見是富有原創(chuàng)性的，且組織得井井有條。
——《隨機(jī)致富的傻瓜》（Fooled By Randomness） 作者 納西姆•塔雷伯
“數(shù)字技術(shù)所創(chuàng)造的這個(gè)世界有什么不同之處？哪些方面至關(guān)重要？安德森用無出其右的生動(dòng)方式回答了這兩個(gè)問題。世界上并非只有一種經(jīng)濟(jì)。世界上有很多種經(jīng)濟(jì)。理解它們和它們的繁榮秘訣就是做出明智決策和塑造成功企業(yè)的關(guān)鍵。你可以把書架上的新經(jīng)濟(jì)書籍清除一空了。有《長尾理論》足矣！”
——?jiǎng)趥愃?#8226;萊西格（Lawrence Lessig），斯坦福大學(xué)法學(xué)院法學(xué)教授
“《長尾理論》是屬于曲線頭部的著作，令人興奮，獨(dú)具見解。它敏銳地洞察到了下一個(gè)時(shí)代的因特網(wǎng)革命和機(jī)遇，在你的書架上，它應(yīng)該與《引爆點(diǎn)》和《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》（Freakonomics）放在一起�！�
——里德•黑斯廷斯，Netflix首席執(zhí)行官
“自50年前的電視商業(yè)化潮流以來，媒體的變革從未像今天這樣大，因特網(wǎng)的長尾就是變革的驅(qū)動(dòng)力�？死锼�?安德森精彩地闡釋了長尾原理和長尾的重要性。任何關(guān)心媒體的人都應(yīng)該讀讀這本書 ——實(shí)際上，任何關(guān)心社會(huì)和社會(huì)發(fā)展方向的人都應(yīng)該讀讀這本書�！�
——羅布•格拉澤（Rob Glaser），RealNetworks首席執(zhí)行官
“技術(shù)和因特網(wǎng)正在把世界變得更小、更通達(dá)�！堕L尾理論》第一次告訴我們，接觸小市場的能力也能創(chuàng)造大機(jī)會(huì)。”
——特里•塞梅爾（Terry Semel），雅虎首席執(zhí)行官
“《長尾理論》是個(gè)罕見的成就：它以看似熟悉的消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槔瑓s讓我們以全新的方式思考了這個(gè)領(lǐng)域。這是一部睿智的著作，也是對世界新法則的一種令人振奮的樂觀主義認(rèn)識(shí)，因?yàn)樵谶@個(gè)世界中，每一個(gè)人都得到某種與眾不同的享受。”
——詹姆斯•索羅維基，《群體的智慧》的作者
