盛大傳奇
作者：張路，吳比 著 出版社：中信出版社
出版日期：2007-1-1 ISBN：9787508607764
字數：220000 印次：1 版次：1 紙張：膠版紙 定價：32 元
內容提要
現年34歲的陳天橋 出現在這些榜單上：
“胡潤百富榜”——2004年，第2名， 財富88億元；2005年，第3名，財富117億元；2006年，第12名。財富53億元。
《福布斯》中周富豪榜——2004年，第3名：2005年，第9名。
《新財富》內地500富人榜——2005年，榜首，2006年，第12名。
《南方周末》“中國內地人物創富榜”——2005年，榜首。
陳天橋，曾經是中國最年輕的首富，也是—位頗受爭議的企業家。他曾因成功地開辟網絡游戲產業而迅速成為億萬富翁，也曾在企業轉型的過程中陷入困境；他慷慨解囊，為慈善事業一擲千金，卻也因為網絡游戲背負罵名。但不管怎樣，他的經歷、他的思想，對所有追求財富夢想和懷抱創業志向的人來說，都是一個很好的啟示。
盛大值得我們去研究，陳天橋值得我們去書寫。在這個浮躁與功利橫行的年代，陳天橋的故事對“藍海戰略”做出了辯證的解釋。如今，陳天橋的夢想是打造中國的“網絡迪士尼”，原本風平浪靜的生活，會再一次因為夢想而變得波瀾壯闊。盛大會發展得如何？陳天橋是否會實現他的夢想？讓我們拭目以待。
作者簡介
張路，新經濟的持續觀察者和記錄者。1994年開始涉足網絡產業，1998年加盟ChinaByte.com任頻道主編，1999年參與創辦早期的社區網站——黑板報網站，2003年加入《互聯網周刊》，歷任記者、編輯、高級編輯、主筆、副總編，見證了新經濟推動商業變革的歷史進程。
目錄
總序 夢想年代
作者序 辯證的藍海
第一章 一場游戲一場夢：曾經的首富，今日的盛大
第一節 《傳奇》鑄就“盛大”的財富傳奇
1. 盞大——陳天橋沖動的“結果”
2. 天遂人愿：盛大困境中的突破
3. 盛大創造的吉尼斯
第二節 財富只不過是一場游戲
1. 一夜坐擁90億，年過30成首富
2. 夢醒，首富花落別家
3. 財富幻影下的真實
第三節 轉型：陳天橋的網絡迪士尼之夢
1. 20億的瓜葛：陳天橋與新浪的“愛恨情仇”
2. 一個“盒子”引發的故事
3. 下一個神話：守到云開見月明？
第二章 追憶逝水年華
第一節 有信心的人，可以化渺小為偉大
1. 小山村的大人物
2. 觀斗雞：初露文學鋒芒
3. 不想當班長的學生不是好學生
第二節 學生時代，我有我的精彩
1. 酷愛歷史的中學時代
2. 17歲的單車
3. 18歲的軍旅生活
4. 前程似錦：陳天橋破例提前畢業了
第三節 創業：路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索
1. 寂寞的雪藏：10個月的“放映員”生涯
2. 辭職：“謝謝您，但那不是我的理想”
3. 脫掉紅馬甲：單干
4. 起步：50萬元人民幣換來300萬美元
5. 飛來橫禍：遭遇網絡“雪崩”
第三章 “遼沈戰役”
第一節 天亮就分手：誰拋棄了誰？
1. 醍醐灌頂：毛澤東軍事理論的啟發
3. 冒險島：與中華網“拗斷”
第二節 第二次”創業：走鋼索的人，不害怕犧牲
1. 孤注一擲：豪賭《傳奇》
2. 騰轉挪移術：陳天橋“空手套白狼”
3. 危機重重：與育碧“玩完”
第三節 起死回生——盛大柳暗花明新天地
1. 星星之火，可以燎原：陳天橋的網吧戰略
2. 最近比較煩：黑客來襲
3. 以服務為王道
4. 劫后余生：《傳奇》上演的“傳奇”
第四節 逆勢上揚：盛大成功登陸納市
1. 盛大融資奇跡幕后的故事
2. 4000萬美元：網游勇敢者的頭彩
3. 圈地運動：一場沒有終點的熱身賽
4. 上市：從“船遲又遇打頭風”到“柳暗花明又一村”
5. 釋疑：唐駿解密上市謎團
第四章 商場如戰場：“善弈者謀勢，不善弈者謀子”
第一節 硬碰硬：陳天橋與韓國人過招
1. 官司纏身：陳天橋與韓國人的官司進展時間表
2. 一紙傳票：陳天橋與wlemade對簿公堂
3. “汽車論”與“抗戰論”：陳天橋妙語連殊談“糾紛”
4. “翻臉”過后是機遇，還是風險？
5. 盛大輝煌重現
6. 收購Actoz：你的就是我的
第二節 異軍突起：盛大遭遇強勁對手
1. 網游市場春光無限，引無數“英雄”競折腰
2. 九城朱駿：從騎黃魚車到開賓利
3. 策馬登途：丁磊“網易變網游”
4. 一鳴驚人：史玉柱踏上網游“征途”
5. 盞大PK金山：游戲才剛剛開始
6. 誰與爭鋒：誰是陳天橋的頭號競爭對手？
第三節 棋逢對手：盛大，九城旗鼓相當
1. 同處一個院內
2. 朱駿VS陳天橋：不僅是財富榜上的較量
3. “血肉橫飛”：盛大、九城將“巷戰”進行到底
第四節 兩軍對壘“得勢”者勝：盛大、九城決戰《魔獸》巔峰
1. 《魔獸》來了！
2. 天昏地暗：《魔獸》攪得網游市場一地雞毛
3. “花”落九城：是固執的代價，還是戰略的失誤？
4. 《魔獸》吞噬市場，蠱大“節 節 退讓”
5. “無毒不丈夫”：盛大圍追堵截棒殺《魔獸》
6. 未駿與陳天橋的三年之約
第五節 對決升級：百事可樂與可口可樂“唯恐天下不亂”
1. 敲山震虎：九城“牽手”可口可樂
2. 借力打力：盞大“聯姻”百事可樂
3. 火星撞地球：蠱大、九城攜兩樂結對廝殺
第五章 在輝煌中猝死，還是在沉默中爆發？
第一節 陳天橋的危機
1. 危機之一：政策高風險
2. 危機之二：業務模式單一
3. 危機之三：主題“概念”單調
4. 危機之四：盛大的勁敵
第二節 盛大：其興也勃焉，其亡也忽焉？
1. 過山車：盛大從天堂到地獄
2. 巨虧：陳天橋不得不接受的事實
3. “自廢武功”：游戲免費
4. 節 外生枝：陳天橋再上公堂
第三節 反思：危機后的陳天橋不死之謎
1. 是遠見卓識，還是一意孤行？
2. “風險源于選擇”
3. “漂亮外套”下的價值觀改造
4. 轉型：是超越危機，還是深陷危機？
第六章 陳天橋與新浪的恩恩怨怨
第一節 陳天橋的冒進
1. 和新浪早已結緣
2. 新浪曾想收購盛大，段永基稱贊陳天橋
3. 盛大上市，陳天橋動手
4. 人為刀俎，我為魚肉：揭秘陳天橋的收購清單
5. “收購”造就盛大現實版的傳奇
第二節 新浪反擊戰
1. 新浪對盞大說“不”
2. 強硬的新浪管理層
3. “毒丸計劃”的真實含義
4. 新浪的大門已經關閉？
第三節 整合之難
1. 兩個人的格局：老段和小陳
2. 盛大的整合雄心
3. “馬后炮”：陳天橋為何“百里挑一”選新浪？
第七章 從“新西湖”到“藍海”
第一節 破釜沉舟：陳天橋的最大賭局
1. 網游之痛
2. 新的“藍海”在哪里？
3. 盛大轉型：家庭戰略出臺
4. 眾說紛紜
第二節 生死攸關的那個“盒子”
1. “羅馬不是一天建成的”
2. “盒子”背后的玄機
3. 盞大的軟硬功夫：整合硬件和軟件
4. 內容為王：“做一家文化企業”
5. 井中望月：盛大轉型的未來
6. 霧里看花：盛大轉型中的問題
7. IPTV各方博弈升級：陳天橋的尷尬
8. 為“盒子”，盛大搶占渠道
9. “盒子”的貢獻
第三節 “合縱連橫”：陳天橋找“朋友”
1. 與國際性對手叫板
2. 從1到100的成長秘訣
3. “要做拔蘿卜的小老鼠”
4. 涅槃：盛大踏上國際化征程
5. 聯姻：盞大與海信的動感故事
6. 追夢：陳天橋聯手長虹朝華
7. 牽手：盛大與惠普結成的戰略合作伙伴關系
第四節 從網游到虛擬社區：樹立免費模式
1. 過于依靠一款產品：網游行業的危機
2. 脫離網游的“紅海”
3. 賺錢方式的轉變：從網游到虛擬社區
4. 倔強陳天橋與華爾街的口水戰
第五節 衍生品：“不務正業”的陳天橋
1. 陳天橋玩音樂
2. 陳天橋賣糖果
第八章 其人其事：率真陳天橋的成功之道
第一節 八面玲瓏：百變陳天橋
1. 與靈魂同步的陳天橋
2. “唐僧”陳天橋
3. 校長陳天橋
4. 另類商人陳天橋
5. 主流人物陳天橋
6. 紅色資本家陳天橋
第二節 陳天橋的率真性格
1. 著眼未來的陳天橋
2. 勞心勞力的陳天橋
3. “心狠手辣”的陳天橋
4. 偏執自信的陳天橋
5. 創業快樂的陳天橋
第三節 思想、財富與尊嚴
1. 以“書”為鑒：有思想的陳天橋
2. 用財富折射人生
3. “從讀懂財富到讀懂尊嚴”
第四節 愛情、親情、友誼和同事關系
1. 與妻女的情感故事
2. 與父母的戀家情結
3. 經營人心的管理哲學
第五節 陳天橋的用人之道
1. 一人決策：家族式管理的追隨者
2. 職業經理人：60天“招安”唐駿
3. 杯酒釋兵權：“我不會下不了手”
4. 盛大需要三種人：好人、明白人和能人
第六節 盛大企業文化
1. 創新是第一生產力
2. 讓工作成為一種樂趣
3. 溝通無處不在
附錄一 陳天橋語錄：告訴你一個真實的首富
附錄二 盛大編年史
后記 后藍海時代的思考
