Google品牌戰略
作者：（英）泰勒 著，王甜甜 譯 出版社：中信出版社
出版日期：2007-5-1 ISBN：9787508608433 字數：106000
印次：1 版次：1 紙張：膠版紙 定價：30 元
內容提要
1995年，拉里·佩奇第一次見到謝爾蓋·布林，沒多久，他們就開始合作創業，并一舉創造出曾兩度被評為全球最佳品牌的產品，也就是我們所熟知的Google。在今天這個時代，Google僅僅依靠眾口相傳就獲得了驚人的成功，實在堪稱傳奇。
然而，它究竟是一個偉大的品牌，抑或只是一件偉大的產品呢？在本書中，尼爾·泰勒記錄下了Google——這個任何人都可以免費使用的知名品牌的成長，獨到地分析了一切與它的品牌獲得成功有關的因素。從它的名字、標識到它的首次公開募股，Google品牌成功的秘訣就在輕松有趣的敘述中娓娓道來。在它那簡單而可愛的標識背后，隱藏了多少復雜的技術因子？隱藏在Google的核心原則“不作惡”的字面下的深意，又有多少人知道？最重要的是，我們能從Google的成功中學到什么呢？
作者簡介
尼爾·泰勒，品牌專家，精通品牌語言。同時也是作者網站（www.thewriter.co.uk）的創始人。他的合作伙伴遍布全球，其中包括BBC、美林集團、英國石油公司以及聯合利華。
他也曾是Interbrand公司倫敦分理處的一位高級咨詢顧問。曾參與了《倫敦漫話》（From Here to Here）的編寫工作。這是一本從另一個視角來描寫和介紹倫敦的書。此外，他還參與編寫了《26個字母：字母表的啟示》（26Letters:Illuminating the alphabet），此書被大英圖書館收藏。
編輯推薦
就在我們需要一種新鮮的方法來研究品牌的時候，《Google 牌戰略》出現了。這本書極富趣味性地記錄下了Google品牌成長中的點點滴滴，并對它進行了深入細致的分析，為我們提供了許多大有裨益的信息。是它喚醒了我之所以會從事營銷工作的初衷。這一產業有自己的支撐點，而市場營銷毫無疑問就是其中之一。
赫樂利國際（Hurley International）歐洲市場部總監盧·道森
顯然，尼爾·泰勒用了一種Google式的發展速度來撰寫此書。他用一種緊張、活潑而風趣的方法記錄下了一個迅速崛起的偉大品牌的故事。
Interbrand公司主席 利塔·克里夫頓
《GOOgoe品牌戰略》是一本中心突出且實用性強的好書，通俗易懂。這是品牌從業者所寫的，服務于從業者的一本書。作者敏銳的洞察力以及大量的有用信息一定會為市場營銷人員帶來意想不到的收獲。
卡斯商學院消費市場學教授文森特-韋恩·米切爾
目錄
前言
致謝
序言
第一章 Google——互聯網時代清新的風
不可思議的發明
它是最好的！
簡單，實用，清爽——一見鐘情
總是一目了然
免費！
第二章 Google——手氣不錯
網絡世界里的民主
現在就Google！
Google是什么？
Google的連鎖效應
首次公開募股（IPO）
第三章 Google品牌要素
意味深長的標識
名字的靈感
視覺和感覺
輕松的對話
品牌結構
第四章 Google的品牌原則
不尊敬與孩子氣
以搜索為本
用戶第一
誠實與公開
國際化的美國品牌
第五章 Google的朋友
電話黃頁
BBC
Orange
星巴克
Innocent
辛普森一家
第六章 透視Google
第七章 是偉大的品牌，還是偉大的產品？
“單純”的品牌
自產自銷
可控的成長神話
第八章 Google的未來
做到最好
潛在的競爭對手
保持專注
忠誠或背叛
第九章 向Google學習什么？
偉大源自需求
眾口相傳的法寶
立場明確
堅持已見
品牌與公司一體
從長遠利益考慮
小心翼翼地嘗試
