斥資2億美元 分眾傳媒或并購好耶廣告網(wǎng)絡(luò)
進(jìn)入2007年，納斯達(dá)克上市的中國公司似乎格外不“安分”。有消息稱，分眾傳媒今年將開展更多收購。
上周，有消息傳出，分眾傳媒計(jì)劃收購總部位于上海的餐館廣告公司Dinning Media，后者在北京2000家餐館擁有2萬多個(gè)海報(bào)廣告框架。
通過收購Dinning Media分眾傳媒可以獲得更多廣告位庫存，并將它們同收購框架媒介所獲得的資產(chǎn)有機(jī)地整合在一起。
昨日又有消息透露，分眾傳媒計(jì)劃收購中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理商好耶廣告網(wǎng)絡(luò)。好耶廣告網(wǎng)絡(luò)有望于2007年初進(jìn)行首次公開招股，并于近日獲得了來自IDG和Oak的風(fēng)險(xiǎn)投資。
分眾傳媒公關(guān)部的相關(guān)人士告訴記者，分眾傳媒CEO江南春也是好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的投資者之一。但該人士同時(shí)表示，這并不意味著江南春有意收購好耶廣告網(wǎng)絡(luò)，目前公司內(nèi)部還沒有相關(guān)的收購信息。
去年，好耶CEO朱海龍?jiān)_表示，好耶將在在納斯達(dá)克公開募股，預(yù)計(jì)融資金額為1億美元，所融資金主要為了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺和拓展新業(yè)務(wù)，在去年成功從IDGVC和OAK融資3000萬美元、創(chuàng)下當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)投資的紀(jì)錄后，好耶便一直忙著為上市鋪路，如建立并壯大廣告聯(lián)盟、成立多個(gè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、推出多種新產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目等。
據(jù)悉，分眾傳媒是中國第一大液晶屏廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，一年前收購主要競爭對手聚眾傳媒之后，該公司的市場領(lǐng)先地位更加穩(wěn)固。分眾傳媒還于去年收購了電梯平面媒體框架媒介，過去一段時(shí)間一直忙于業(yè)務(wù)整合。
分析人士稱，如果收購好耶廣告網(wǎng)絡(luò)，分眾傳媒就可以獲得一個(gè)大型在線廣告銷售平臺，這對于希望提高在中國廣告行業(yè)競爭力的分眾傳媒來說不啻為一項(xiàng)重要資產(chǎn)。
事實(shí)上，早就有消息稱，分眾傳媒有意在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開展收購。江南春也曾在公布2006年三季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，收購一直是我們實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的一個(gè)很好的工具。我們一直在與收購對象談判，只要符合我們理念的收購對象我們都在談判。江南春當(dāng)時(shí)表示希望能收購營收占到分眾目前1/10比重的公司，比如聚眾那樣要花上億美元收購的公司。如果達(dá)不到1/10，對分眾的廣告收入的影響不是那么大。
分析人士預(yù)計(jì)，隨著2008年北京奧運(yùn)會的臨近，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的總產(chǎn)值將加速增長。
目前百度、Google和其他許多公司也都在積極爭奪中國在線廣告市場。分眾傳媒已經(jīng)在中國戶外液晶屏廣告市場占據(jù)了絕對的壟斷優(yōu)勢，不過這一市場還只是高速增長的中國廣告行業(yè)的一部分。要獲得更大的成功，分眾傳媒則需要在整個(gè)中國廣告行業(yè)占據(jù)更多份額。
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