電子商務(wù)模式最新突破：個性化定制網(wǎng)站悄然興起
個性化定制網(wǎng)站的精華在于圖片完全來源于網(wǎng)友的原創(chuàng)，而這些圖片的再應(yīng)用則可為網(wǎng)友及網(wǎng)站帶來經(jīng)濟收益，也就實現(xiàn)了“販賣創(chuàng)意”。
針對每個人的不同需求，為其提供獨一無二的禮品、用品，這正成為時下最流行的網(wǎng)站服務(wù)，這樣的網(wǎng)站自詡為個性化定制網(wǎng)站。盡管目前在這樣的網(wǎng)站上，網(wǎng)民充其量只能為親友或自己訂做個印有私人照片的茶杯、文化衫、帽子、水晶或年歷等，但是，值得關(guān)注的是，在互聯(lián)網(wǎng)的催化作用下，定制化生產(chǎn)正步入普通人的生活，一個與同質(zhì)化時代截然不同的個性生產(chǎn)時代已不再遙遠(yuǎn)。
個性化定制網(wǎng)站風(fēng)起云涌
2007年1月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2006年中國網(wǎng)民數(shù)量增長近25%，達(dá)到1.37億。如果這種增速保持下去，中國網(wǎng)民數(shù)量兩年內(nèi)將超過美國，成為世界上網(wǎng)民最多的國家。
在中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長的同時，網(wǎng)絡(luò)購物也受到追捧。隨著電子商務(wù)、電子支付體系以及物流配送體系的完善，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境得到了發(fā)展。然而，互聯(lián)網(wǎng)如何應(yīng)用自身優(yōu)勢為消費者提供具有獨特價值的商品卻是一個難題。
近期，國內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn)了眾多提供個性化定制服務(wù)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站將網(wǎng)友個人喜好的圖片、照片與產(chǎn)品結(jié)合，制作出獨一無二的產(chǎn)品。雖然這種生產(chǎn)在一些街邊小店早已出現(xiàn)，但是，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)令購物者更有自己創(chuàng)作、制作的條件與積極性，正合時尚青年的胃口。
時下，卡當(dāng)網(wǎng)、中國秀客網(wǎng)、藝酷、秀酷等一批個性化定制網(wǎng)站日益活躍。其中中國秀客網(wǎng)的設(shè)計引擎是國家863軟件開發(fā)計劃的民用項目，可以實現(xiàn)圖片和產(chǎn)品的無縫連接，給用戶真實的線上設(shè)計體驗。而陋庫網(wǎng)經(jīng)營三個月以來，注冊用戶增加迅速，該公司負(fù)責(zé)人甚至聲稱，陋庫網(wǎng)要成為“全世界第一個創(chuàng)意交流交易集散地”。
電子商務(wù)模式的最新突破
個性化定制網(wǎng)站的精華在于圖片完全來源于網(wǎng)友的原創(chuàng)，而這些圖片的再應(yīng)用則可為網(wǎng)友及網(wǎng)站帶來經(jīng)濟收益，也就實現(xiàn)了“販賣創(chuàng)意”。
買方可以獲得自己喜愛的個性用品，賣方則可以出售自己的創(chuàng)意，網(wǎng)站則充當(dāng)體驗性、個性化的電子商務(wù)平臺，這就是個性化定制網(wǎng)站的獨特商務(wù)模式。
在國外，個性化定制網(wǎng)站已是一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)。美國第二大個性化定制網(wǎng)站Zazzle成立于1999年，Google的投資者、風(fēng)投界教父John Doerr曾于2005年向其注資1600萬美元，Doerr對個性化定制網(wǎng)站的評價是：它是現(xiàn)有電子商務(wù)模式的最新突破。
目前Zazzle已吸引了超過1000個有影響力的北美藝術(shù)家，為其用戶設(shè)計個性化產(chǎn)品，其合作伙伴包括迪斯尼、美國國會圖書館、各大電影公司等。Zazzle還在不斷地加強與游戲、電影廠商之間的合作，如與哥倫比亞公司合作推出的《蜘蛛俠》電影合作周邊產(chǎn)品的個性化定制。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，個性化消費也將使廠商由傳統(tǒng)的推廣銷售，向由消費者帶動的“拉”式銷售模式轉(zhuǎn)變。這解決了廠商以及經(jīng)銷商的庫存壓力，真正做到了很多企業(yè)夢寐以求的“零庫存”。
滿足消費者個性需求
雖然個性化定制網(wǎng)站目前只局限在為網(wǎng)友制作個性化的水杯、日歷、水晶等，但是，這種網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿υ谟谇袑嵉貪M足消費者的個性需求，并有能力為其一對一地提供個性產(chǎn)品，這有望成為電子商務(wù)發(fā)展的一個重要趨勢。
不可否認(rèn)，這是一個崇尚個性張揚的年代，每個人都希望自己所擁有的東西是獨一無二的。而現(xiàn)在主流的物質(zhì)生產(chǎn)卻是在追求規(guī)�；�、量化，這與用戶的需求存在著矛盾。由此，迎合人們個性化心理需求的產(chǎn)品理應(yīng)成為“藍(lán)海”。
而從互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，按需定制正是整個互聯(lián)網(wǎng)文化的落腳點，網(wǎng)絡(luò)消費者看中的是互聯(lián)網(wǎng)自由、自主乃至DIY(自己動手制作)的環(huán)境。由此，聰明的商家應(yīng)該可以退到定制者的角色，而不是一股腦地將商品硬塞給消費者。
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