來電廣告能否顛覆谷歌模式？
賽迪網訊開欄語：如果您是創業者，您是否有足夠吸引VC的項目？新的一年是否會啟用新的業務模式？如果您是VC，2006年，您投資的項目是否得到了回報？2007年，又有什么新的模式值得您關注？
Google的成功依靠的是巨大的搜索流量，點擊付費商業模式和關鍵排名為其開創了巨大的分類廣告市場。然而，有調查顯示，目前在互聯網上，點擊收益的成本非常巨大，且對于付費企業來說，收益也不是很明晰。那么有沒有一種新的廣告方式來改變這種狀況呢?
企業想要發展就離不開創新，而活躍在Web2.0時代的企業更是創新的排頭兵，無數新鮮的應用和盈利模式每天都在不斷地被挖掘出來，來電廣告就是其中的代表。
潛力有多大？
什么叫來電廣告呢？簡單地說，就是企業按意向客戶的來電次數支付廣告費。“我們利用企業最常用的溝通工具——電話，作為廣告傳播的通道，也把企業跟消費者的直接對話作為一個廣告過程，完全顛覆了傳統廣告的不及時、不精準的缺點。”廣州夢飛網絡的總經理王志海認為網絡廣告要個性化，要針對性，要鎖定客戶，要提高性價比和投入產出比。
CNNIC近期公布的《第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示我國網民達到了1.37億。但同時，一個更加龐大的數字也擺在面前，固定電話用戶達到3.8億，而手機以及小靈通用戶也將近5億。
同時，王志海認為：“關注中小企業也許是下一個Google到底在哪里的關鍵。信息化的浪潮雖然普及了10年，但是網絡在中國中小企業中的普及率并不高，很多企業都還是以電話銷售為主。”
這一切都預示著，在電話上作文章，將比互聯網擁有更加龐大的目標群和精準的投放效果。因為來電廣告更關注終端用戶的發展，用終端用戶去吸引更多的商業用戶進來，而其他對手的發展可能太關注商業用戶，需要商戶先付錢給他們，商戶卻還沒有體會到這個業務的好處，他無法評估這個價值所在。而來電廣告正是反其道而行。
王志海向記者透露：“據美國第三方調查機構預計，來電廣告業務的市場規模在2009年將達到40億美元。在中國，這個數字肯定不會不低于100百個億。”
然而作為一個新興的行業，或者說一個創新的模式，還有待于更多企業去認識和體驗。從盈利的角度來說，基于來電廣告的業務，夢飛網絡公司目前基本上可以實現收支平衡，“但要出現盈利爆發點，預計還需要兩到三年。”王志海強調，“因為來電廣告只有建立一定的規模，才能夠產生倍增效應，這也是來電廣告尋求融資的一個出發點。”
門坎有多高？
那么，這樣潛力巨大的模式是不是很容易被復制？這個新模式的門坎到底有多高？
“門坎不在技術，在于占領用戶發展速度的制高點。你一天發展一百個，我一天發展一萬個，這就是門坎。”王志海認為，這就像騰迅QQ一樣，現在沒有人敢說在中國自己能比QQ做得更大的原因，就在于騰迅已經搶先兩三年把即時通信市場完全占領了，從而使市場形成了很高用戶壁壘。
來電廣告從2006年第四季度開始推廣，到目前為止已經擁有了10萬免費電話軟件用戶，1000多家簽約商業客戶，在短期內將會實現2000萬的終端，使30到50萬個企業能夠體驗到這種服務。
在中國本土化市場，4000萬中小企業更認同什么？來電廣告是否會顛覆Google的模式點擊付費呢？讓我們拭目以待。
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