創新改變著網絡廣告的本來面目
前途非常光明，但闖出名堂卻并非易事。面對眾多的網絡視頻廣告，受眾決定著生殺大權，他們對傳統網絡廣告的模式與特色已經產生了免疫力，不能具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標扼殺。
在這樣的情況下，網絡視頻廣告的營銷也必須隨勢應變，所以對網絡廣告來說，絕不能用網絡媒體的“新瓶”直接裝傳統電視媒體的“舊酒”，必須按照網絡媒體的特性和規則重新規劃。重點致力于提升受眾的參與度、接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。否則，客戶最在意的“廣告效果”將無從談起。對此，悠視網副cye.com.cn總裁徐浩宇深有感觸：“雖然互聯網視頻廣告跟電視廣告很相像，但它有著可以準確測量、互動性更強等特點。在全球范圍內，互聯網視頻廣告模式正成為一種獨特的廣告模式，為廣告主所接受。”
很顯然，一些視頻類網站已經在嘗試著用不同的廣告營銷模式來進行品牌傳播，而創意表現精彩的網絡視頻廣告也開始為越來越多的網民所接納和喜愛，其中的cye.com.cn一些精品甚至被廣泛流傳。可以相信，符合受眾心理要求的新型網絡視頻廣告模式，正在成為網絡廣告領域最值得開采的“金礦”，也成為眾多品牌促進終端銷售的全新手段。而這其中，悠視網提出的“一個盒子的解決方案”： One Box Solution，就是被眾多廣告主充分認可的“精品”之一。
在這個解決方案中，One Box Solution通過挖掘客戶端的表現形式潛力和傳播方式潛力將傳播能量最大化，從而實現傳播手段的多樣化。從節目播放緩沖時的LOADING廣告到播放畫面外圍的新聞鏈接，悠視網的客戶端完成了實時互動的傳播布局；從專題頻道到在線直播，悠視網的客戶端又推出了全面展示的傳播理念；從畫中畫、壓標到客戶端瀏覽頁banner，悠視網的客戶端取得了廣泛覆蓋的傳播細節；而安裝過程和程序退出的投放設計，則體現了悠視網的全程傳遞理念。最重要的是，悠視網客戶端還可以通過制作表單的形式讓用戶完成填寫資料上傳和投票的功能，甚至通過畫中畫完成抽獎的活動，完美解決了客戶端與用戶的功能互動難題，徹底消除了彈出瀏覽器給用戶帶來的厭煩與不便。而這一點，也正是傳統媒體及互聯網無法全面實現的。
|
