土豆網(wǎng)再次被推到視頻行業(yè)的風(fēng)口浪尖。而這次并非“政策門”，卻是傳出再次吸引天價(jià)融資。
與此消息同時(shí)傳出的是，土豆網(wǎng)公開表達(dá)了對(duì)艾瑞咨詢公司的強(qiáng)烈不滿。一石激起千層浪。這使得土豆網(wǎng)和優(yōu)酷之間關(guān)于行業(yè)第一的“明戰(zhàn)”、“暗戰(zhàn)”雙雙走向白熱化，而同樣居于國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站第一陣營(yíng)的不甘寂寞的我樂網(wǎng)也處處流露出非“老大”不當(dāng)?shù)募軇?shì)。
土豆網(wǎng)獲巨額融資 激起視頻行業(yè)“炮轟”
“5700萬(wàn)美元，也許是至今為止純互聯(lián)網(wǎng)公司在一輪融資中可融到的最大一筆，這是一個(gè)能夠在未來較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)支持土豆擴(kuò)張發(fā)展的數(shù)目。”土豆網(wǎng)相關(guān)人士表示，之前投資過土豆網(wǎng)的IDG、General Catalyst和GGV在這一輪追加了投資。而兩個(gè)新投資機(jī)構(gòu)是來自新加坡和美國(guó)的家族投資和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，由于平時(shí)非常低調(diào)，他們目前暫時(shí)還不愿意拋頭露面。
4月28日，土豆網(wǎng)正式宣布已經(jīng)完成第四輪融資。但就在此消息透露出來之時(shí)，土豆網(wǎng)投資方的身份、意圖和方式卻遭到部分行業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。
投資方行為遭質(zhì)疑
對(duì)于此次第四輪融資，土豆此前對(duì)外一直比較低調(diào)。來自知情人士的消息，其實(shí)土豆網(wǎng)此次融資協(xié)議的秘密簽署，發(fā)生在3月有關(guān)部門的整改令下達(dá)前后。由于投資人要求和忙于整改等原因，這一消息一直未公布。
“土豆此次融資新引入的資方背景比較敏感，可能會(huì)令土豆比較尷尬。”某視頻網(wǎng)站高層丟出了一顆“重磅炸彈”：土豆網(wǎng)早在去年9月就開始融資，卻遲遲無(wú)法找到合適的投資對(duì)象，最終找到的新投資人對(duì)中國(guó)不太熟悉。而土豆網(wǎng)之所以對(duì)新投資人避而不談，就是因?yàn)橛兄袞|背景的風(fēng)投加入。
土豆網(wǎng)上述人士告訴記者，所謂的中東背景只是因?yàn)樾峦顿Y人中有洛克菲勒家族的身影，而他們是猶太人，但誰(shuí)都知道美國(guó)華爾街投資人大多是猶太人。此次融資，土豆原有股東IDG和GGV追加的投資金額均超出了原股份比例。一般情況下，保持原有比例代表有信心愿意繼續(xù)跟進(jìn)，而超出則代表投資人非常看好該項(xiàng)目。
“其實(shí)，IDG、General Catalyst、GGV都是土豆第三輪之前的投資商而GGV如今早已脫離和美國(guó)洛克菲勒家族的關(guān)系，而且，原有投資人在新一輪投資中追加投資到保持原有股份比例，從投資慣例看，是挺普遍的。”上述視頻網(wǎng)站高層針鋒相對(duì)，“我們?cè)M(jìn)行的多輪融資中，每一輪投資人都希望增加比例。一般而言，往往原先股東想投更多，卻因?yàn)楣┎粦?yīng)求被限定投資。因此，原有投資人超過原股份比例，至少意味著融資額度并不是供不應(yīng)求。”
土豆網(wǎng)再次融資后業(yè)界風(fēng)傳優(yōu)酷、我樂網(wǎng)等網(wǎng)站也進(jìn)行了第四輪融資，對(duì)此，優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘笑答：“我們不用再接觸風(fēng)投，我們既有的投資方在資金方面給了我們堅(jiān)實(shí)的保障，我們不用再出去找錢。”目前優(yōu)酷的4家投資方貝恩資本集團(tuán)、蘇特·希爾公司、法拉龍基金和成為基金已經(jīng)表示：“可以隨時(shí)根據(jù)優(yōu)酷的發(fā)展需要無(wú)條件追加投資，”以保持和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
同進(jìn)，古永鏘表示，投資是一門很有技巧的學(xué)問，融資對(duì)象其實(shí)比融資數(shù)額本身更重要。基本上管理層要和投資方的思路有默契，以產(chǎn)生利益時(shí)間表。如果處理不好，容易產(chǎn)生管理和戰(zhàn)略內(nèi)訌。“我們有4家投資方，而土豆網(wǎng)已達(dá)到七八家。這代表它的股份很分散。盡管我不了解它們股份架構(gòu)情況，但投資方過多會(huì)造成意見不統(tǒng)一，對(duì)董事會(huì)內(nèi)部的協(xié)調(diào)管理產(chǎn)生潛在威脅。”
“經(jīng)過整改，土豆在內(nèi)容審查方面當(dāng)然會(huì)更謹(jǐn)慎，而優(yōu)酷一直都是比較正規(guī)，”古永鏘表示，從資金方面而言，優(yōu)酷和土豆優(yōu)勢(shì)明顯，我們有信心和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于PK。在2007年底融資時(shí)已經(jīng)算好了今年繼續(xù)戰(zhàn)斗所必須的資金，而董事會(huì)對(duì)優(yōu)酷非常支持，我們2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到69.8％，2008年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)更高可達(dá)73％，行業(yè)收入突破15億元人民幣。雖然如此，但無(wú)差別的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻使這個(gè)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者陷入一種無(wú)奈境地。
“老大”爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)
古永鏘毫不客氣地在投資方面開戰(zhàn)，而土豆網(wǎng)則“劍走偏鋒”，高調(diào)質(zhì)疑艾瑞咨詢的相關(guān)報(bào)告，這一報(bào)告中，優(yōu)酷的綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名領(lǐng)先土豆網(wǎng)。
4月26日土豆網(wǎng)創(chuàng)立3周年的電影節(jié)上，談到艾瑞咨詢今年3月發(fā)布的《視頻行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，土豆網(wǎng)商務(wù)合作副總裁楊丹寧用“非常憤怒”表達(dá)自己的看法。
他援引百度報(bào)告證明自己的觀點(diǎn)：2007年11月百度發(fā)布的《2007視頻搜索行業(yè)研究報(bào)告》顯示，土豆網(wǎng)在視頻類網(wǎng)站中最受網(wǎng)民親睞，排名第一。
隨后，針對(duì)這一質(zhì)疑，艾瑞發(fā)出了聲明。這份聲明不僅強(qiáng)調(diào)艾瑞的指標(biāo)體系系統(tǒng)客觀，更指出此報(bào)告不涉及任何商業(yè)因素背景。聲明中還稱，本報(bào)告完稿于2007年12月份，為保證數(shù)據(jù)指標(biāo)的可比性，數(shù)據(jù)源統(tǒng)一取自2007年11月之前數(shù)據(jù)，因此2008年的相關(guān)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)變動(dòng)及新獲融資不會(huì)在當(dāng)時(shí)報(bào)告中體現(xiàn)。
優(yōu)酷網(wǎng)也站在獨(dú)立的第三方艾瑞一邊，古永鏘用“土豆不承認(rèn)落后我們也很憤怒”形容自己的感受。根據(jù)優(yōu)酷向記者提供的2008年4月發(fā)布的艾瑞市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，在月/日覆蓋和月/日頁(yè)面瀏覽方面，優(yōu)酷網(wǎng)都全面超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比第二名的土豆在月/日覆蓋和日瀏覽頁(yè)面高出18％~20％以上。
優(yōu)酷網(wǎng)還用更多最新權(quán)威第三方數(shù)據(jù)證明，在目前行業(yè)格局中，優(yōu)酷依然保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在記者采訪中，“優(yōu)酷起到了行業(yè)第一網(wǎng)站的表率作用”、“行業(yè)快速增長(zhǎng)，優(yōu)酷第一位” 等語(yǔ)言和表述不絕于耳。而類似的形容，記者在土豆網(wǎng)和我樂網(wǎng)的口中屢有聽聞。
雖然沒有新的數(shù)據(jù)支持，但談到近日發(fā)生之事，土豆網(wǎng)CEO王微對(duì)記者說：“我們是行業(yè)標(biāo)桿，所以好事壞事都能想到我們。”
而這一事件更使“明戰(zhàn)”、“暗戰(zhàn)”雙雙走向白熱化。對(duì)于土豆網(wǎng)獲得新融資，與其他兩家視頻網(wǎng)站喧喧嚷嚷的風(fēng)格不同，我樂網(wǎng)CEO周娟則顯得很含蓄。“土豆網(wǎng)能夠得到資本市場(chǎng)認(rèn)同，是好事情，也利于行業(yè)發(fā)展。”
在艾瑞上述報(bào)告中，我樂網(wǎng)也同樣排在優(yōu)酷之后。但這似乎并不妨礙周娟的自信。針對(duì)土豆網(wǎng)質(zhì)疑第三方數(shù)據(jù)一事，她笑了笑，意味深長(zhǎng)地表示：“當(dāng)排名上說你是第一的時(shí)候，你就不會(huì)說有問題。”
沒有介入這次老大之爭(zhēng)，這并不意味著我樂網(wǎng)愿意被擺在人后。“我們不會(huì)像一些公司那樣，借第三方數(shù)據(jù)說自己是老大。我們更喜歡踏踏實(shí)實(shí)地埋頭做事。”周娟如是說。
周娟一向反對(duì)視頻分享行業(yè)“雙寡頭”的說法，她支持的是“三足鼎立”說。至于第三方報(bào)告的排名，她認(rèn)為略有不同、各有前后都是很正常的。但她強(qiáng)調(diào)：“我樂網(wǎng)也有排第一的情況。從各種第三方報(bào)告里看，我們的用戶規(guī)模是最大的。當(dāng)然，我們領(lǐng)先土豆和優(yōu)酷并沒有達(dá)到絕對(duì)數(shù)值，如何把差距拉大是我們首要考慮的問題。”
優(yōu)酷和土豆?fàn)幭啾砻魅谫Y數(shù)額之大，也讓周娟“表示無(wú)所謂”：“能夠獲得最多的融資并不值得炫耀；收入過億又怎么樣？又不是盈利過億！我樂網(wǎng)更想把市場(chǎng)營(yíng)銷做好，成為造血功能最強(qiáng)的公司。”
這場(chǎng)關(guān)于“老大”的爭(zhēng)奪已經(jīng)愈演愈烈。一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士一語(yǔ)中的：“他們爭(zhēng)的不是第一，而是第一所產(chǎn)生的影響力。”
“第一”的影響力何其巨大，還要從2007年底廣電總局的一紙《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》說起。這一規(guī)定打破了視頻行業(yè)此前“性、謊言、錄像帶”的競(jìng)爭(zhēng)模式，加強(qiáng)了對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管，并要求新辦視頻網(wǎng)站必須有“國(guó)資”背景，之前已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站也需要重新申請(qǐng)視聽許可證。
今年3月廣電總局頒發(fā)了第一批新視頻網(wǎng)站牌照，土豆、優(yōu)酷、我樂等幾家國(guó)內(nèi)擁躉居多的網(wǎng)站全部榜上無(wú)名。反觀獲得牌照的幾家“民營(yíng)系”幸運(yùn)兒，則以傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商即在線點(diǎn)播類網(wǎng)站為主。
為了獲得牌照，幾大視頻分享網(wǎng)站也開始積極尋找“國(guó)資”大樹和正版內(nèi)容。近日，我樂網(wǎng)高調(diào)宣布與湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)和美國(guó)NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，試圖與知名品牌商的合作來證明自己實(shí)力。優(yōu)酷已經(jīng)與中影、環(huán)球唱片、星美傳媒等影視制作公司，以及東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)等國(guó)內(nèi)十余家知名電視臺(tái)開展合作，為其正版內(nèi)容打基礎(chǔ)。
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