本報(bào)實(shí)習(xí)生 安 靜
本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 郭藝
近日，上海某廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟蓹?quán)轉(zhuǎn)讓融資150萬(wàn)元項(xiàng)目在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌。這家致力于在上海地區(qū)為客戶(hù)提供健康領(lǐng)域的信息服務(wù)的媒體公司，主要進(jìn)行媒體渠道建設(shè)和媒體內(nèi)容制作，媒體聯(lián)播網(wǎng)覆蓋醫(yī)院和藥店，現(xiàn)有110家醫(yī)院和藥店進(jìn)入其網(wǎng)絡(luò)。記者了解到，目前有多項(xiàng)新媒體項(xiàng)目已經(jīng)或正準(zhǔn)備在上海聯(lián)交所掛牌，多個(gè)有意受讓方流露出濃厚興趣。
新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅改變著人類(lèi)生活形態(tài)與行為方式，更孕育著巨大的投資價(jià)值，成為全球資本新的投資熱點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)新媒體市值超過(guò)600億美元。未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)新媒體將以平均每年15%左右的用戶(hù)增長(zhǎng)率、30%以上的收益增長(zhǎng)率發(fā)展。在資本力量的推動(dòng)下，該行業(yè)看上去一片欣欣向榮。
戶(hù)外媒體燒錢(qián)戰(zhàn)
這宗在上海聯(lián)交所掛牌股權(quán)融資項(xiàng)目的廣播傳播公司，把眼球經(jīng)濟(jì)引向了醫(yī)院。事實(shí)上，他們并非在第一梯隊(duì)。在樓宇、賣(mài)場(chǎng)中有分眾；在高校里，有信語(yǔ)通、零巨傳媒；在航空領(lǐng)域，有航美傳媒Cye.com.cn；在鐵路、地鐵和城鐵里，有廣源傳媒、數(shù)碼媒體集團(tuán)；在出租車(chē)上，有觸動(dòng)傳媒；在賓館里，有百泰；在醫(yī)院、藥店里，有炎黃健康傳媒及健康傳媒……似乎每一個(gè)公共場(chǎng)所，都能看到液晶屏的蹤影，接下來(lái)就有若隱若現(xiàn)的“金礦”。
“戶(hù)外廣告資源已經(jīng)到了被瘋狂開(kāi)采并且泛濫的地步，雖然跟隨策略及復(fù)制模式比較有效，但目前相對(duì)有限的渠道廣告市場(chǎng)‘蛋糕’，最多只能喂飽三四個(gè)分眾，怎能維持幾百個(gè)上千個(gè)大大小小的分眾？”百泰傳媒COO章啟斌坦言。
毫無(wú)疑問(wèn)，分眾傳媒是一桿風(fēng)向標(biāo)。自從分眾傳媒、航美傳媒在納斯達(dá)克成功上市后，戶(hù)外新媒體就已經(jīng)成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們資本關(guān)注的新熱點(diǎn)。從2008年伊始，各大新媒體成功融資的消息此起彼伏，風(fēng)投對(duì)其的追捧溢于言表。其中，移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商世通華納傳媒集團(tuán)更是以第三輪新5000萬(wàn)美元的實(shí)際融資額拔得頭籌，至此，該公司三輪融資總額已達(dá)9500萬(wàn)美元。
據(jù)傳媒中國(guó)網(wǎng)分析師黃俊杰分析，世通華納此次融得5000萬(wàn)美元后將繼續(xù)其擴(kuò)張之路，目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等城市悄然布局，其在終端資源方面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，由此帶來(lái)了移動(dòng)電視媒體之間的并購(gòu)整合也將很快拉開(kāi)序幕。
近年來(lái)，中國(guó)新媒體尤以戶(hù)外媒體的發(fā)展最為搶眼，由于該類(lèi)媒體多依賴(lài)渠道而取勝，廣告媒體的特征較為顯著，較少承載內(nèi)容，傳媒政策對(duì)此類(lèi)媒體管制相對(duì)寬松。其市場(chǎng)化程度高，機(jī)制靈活，與傳統(tǒng)媒體同臺(tái)競(jìng)技優(yōu)勢(shì)頗多，因此頗受?chē)?guó)際資本青睞。
所謂過(guò)猶不及，在奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，戶(hù)外廣告首先成為北京市需要清理的重要內(nèi)容。目前北京市已經(jīng)拆除戶(hù)外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)3萬(wàn)塊，機(jī)場(chǎng)路清理的廣告牌多達(dá)109塊，而在二、三、四環(huán)很少再看到戶(hù)外廣告。北京戶(hù)外廣告被迫大幅縮水，使得戶(hù)外廣告行業(yè)遭遇前所未有的大整盤(pán)，對(duì)于中小戶(hù)外廣告公司來(lái)說(shuō)更是當(dāng)頭一棒。
數(shù)據(jù)顯示，2008年1至2月，VC對(duì)于新媒體的投資多集中在戶(hù)外媒體上，資金多達(dá)1億美元，然而從3月開(kāi)始，由于相關(guān)政策改革的連動(dòng)，投資也變得謹(jǐn)慎起來(lái)。雖然新媒體仍在得寵，但從近期新媒體獲得的風(fēng)投來(lái)看，不論在數(shù)量上還是在規(guī)模上都變得日益謹(jǐn)慎。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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