本周四，中國互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)酷網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同時(shí)登陸紐約證券交易所，上市首日優(yōu)酷網(wǎng)便創(chuàng)下五年以來美國IPO首日漲幅之最，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)也接近翻倍，"中國+互聯(lián)網(wǎng)"概念發(fā)揮出神奇的作用。
優(yōu)酷和當(dāng)當(dāng)?shù)某晒Γ送顿Y者看好電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)公司在中國的高速增長性外，還有一個(gè)特質(zhì)不容忽視，那就是兩者都屬于大消費(fèi)范疇，直接面對(duì)個(gè)人用戶，優(yōu)酷可稱之為娛樂消費(fèi)，當(dāng)當(dāng)則屬于購物消費(fèi)。
在最近召開的中央政治局會(huì)議上，將擴(kuò)大消費(fèi)作為未來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)，而在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶的背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為不可忽視的正宗消費(fèi)股，而這些均來自于個(gè)人用戶的行為轉(zhuǎn)變。
個(gè)人消費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變
打開豆瓣網(wǎng)，了解一下最新的書評(píng)，通過鏈接到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上下訂單，貨到付款；再打開優(yōu)酷網(wǎng)觀看最新一期的《康熙來了》，這是24歲的成都女孩周程的真實(shí)生活。從2008年底到現(xiàn)在，她總計(jì)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購買了3220元錢的書籍，看完了所有熱門美劇。
像周程這樣中國新一代的消費(fèi)者，正表現(xiàn)出前所未有的特征，他們的工作與休息時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)大量占據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，而另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國的2.3小時(shí)還高出0.4小時(shí)。
這種變化直接導(dǎo)致了人們消費(fèi)方式的改變。DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模突破7000億元。報(bào)告分析表示，中國數(shù)字化市場(chǎng)的爆炸性增長并不是源于人口因素，而是源于中國消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變。
細(xì)分行業(yè)眾多
細(xì)分來看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概念中也可分為幾大板塊，首先是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的鼻祖，網(wǎng)游上市公司是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上市公司較為集中的板塊，赴美上市的有網(wǎng)易、盛大、完美時(shí)空、搜狐暢游、中華網(wǎng)游戲集團(tuán)、巨人、第九城市，另外還有光宇華夏、網(wǎng)龍、金山在香港上市，A股市場(chǎng)上市的有中青寶。他們的盈利模式，就是開發(fā)好的游戲軟件，以游戲平臺(tái)在線人數(shù)的高低實(shí)現(xiàn)不同模式的收費(fèi)，如點(diǎn)卡、金幣、元寶等，這些都是需要在線玩家付出的。
另一是電子商務(wù)，以在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市資料顯示，其在2009年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，盈利1690萬元，而國內(nèi)知名電子商務(wù)公司還包括馬云旗下的淘寶、阿里巴巴，以及京東網(wǎng)上商城和新蛋網(wǎng)，其中后兩者已經(jīng)明確表示將在近兩年上市，而它們均有著無數(shù)的用戶，而這些用戶往往沉浸于這些門戶網(wǎng)站的消費(fèi)中。
在上述板塊中，電子商務(wù)以及網(wǎng)游的盈利模式較為成熟和清晰，同樣來自DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)表示，除基本網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用外，網(wǎng)絡(luò)購物是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要支出項(xiàng)，59.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生過網(wǎng)絡(luò)購物費(fèi)用。而文化部發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)白皮書》表明，2009年網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)258億元人民幣。相比之下，大多數(shù)視頻網(wǎng)站因?yàn)橛磺逦�屬于燒錢階段。但由于優(yōu)酷網(wǎng)在美國大獲成功，市場(chǎng)短期焦點(diǎn)將會(huì)集中在這一板塊。國內(nèi)唯一一家視頻上市公司就是樂視網(wǎng)。
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