傳媒板塊有望成為今年投資市場新熱點
在中國廣告市場快速發(fā)展的同時，資本市場也開始對傳媒板塊給予更多關注。分析師指出，數(shù)字電視、并購重組和奧運將成為2007年傳媒板塊的重點主題。
實力媒體的報告顯示，2005年全球廣告市場增長速度約為4.8%，而中國廣告市場增長速度達到15％，總規(guī)模達到1400億元。2005年中國是全球第七大廣告市場，2006年升至第六位，而在北京奧運會的推動下，預計2008年中國將成為全球第五大廣告市場。
傳媒業(yè)分析師指出，中國正步入全面數(shù)字化階段，其中有線電視數(shù)字化占據(jù)優(yōu)勢。2002年中國正式啟動了有線電視數(shù)字化，2006年全國有線電視用戶預計達到1180萬戶，2007年將突破3000萬戶。
2006-2008 是有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投資高潮年。基于有線的數(shù)字電視盈利模式也正在漸進成形：付費內容制作可引入社會資本參與；有線網(wǎng)絡運營商通過提高基本收視費或獲得政府補貼來減輕資本開支壓力，同時通過模轉數(shù)提高實際繳費率和開展雙向、語音、交互多媒體業(yè)務來增加收入。壟斷優(yōu)勢的電視媒體內容制作機構和提供商、有線網(wǎng)絡運營的龍頭企業(yè)、領先硬件和服務提供商有望從日漸發(fā)育成熟的產(chǎn)業(yè)鏈中首先嘗到甜頭。
傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)資本的快速增長，資本市場將是其一個重要歸向，由于受限于傳媒業(yè)上市政策的嚴苛，并購重組將是這些產(chǎn)業(yè)資本進入資本市場的基本途徑。預計2007年將有更多的公司通過重組進入傳媒業(yè)，并購重組產(chǎn)生的投資機會將貫穿于2007年全年，并成為超額投資收益的重要來源。
與此同時，奧運預期是相關公司價格增長的一個重要推動力。奧運對傳媒的推動主要表現(xiàn)為：其一，奧運會的眼球效應對于廣告的收入具有很大的推動作用；其二，對于有線電視運營商來說，奧運會為其發(fā)展數(shù)字電視，開展業(yè)務提供了一個很好的機會。
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