1. 背景:您認為,外國視頻類站點可以用三個詞六個字來總結,即“生活、自由、多元”,中國視頻類站點同樣可以用三個詞六個字來總結,即“惡搞、八卦、擦邊”。同時您也說,從國外受眾訪問情況分析,恰恰是生活類視頻片斷更受追捧,有趣的廣告、小電影更受歡迎。
問題:您認為什么類型的播客才能吸引人去瀏覽?
其實,“惡搞、八卦、擦邊”在外國也相當受歡迎,比如Flurl這樣的站點,排名上升非常快。但不幸的是,外國視頻類站點是以生活為主,生活片斷花絮為主。外國站點對于分級閱讀做得很好。黃色、色情的視頻站點沒有占據視頻類站點的主流,而像youtube這樣的大站點的分級閱讀機制,能起到完備的屏蔽作用。
而中國的視頻類站點不是這樣。從胡哥到張鈺,莫不如此。不光是視頻網站,中國很多站點都是這樣,因此說“每一個偉大的網站背后,都有一個赤裸的女人;每一個偉大的排名背后,都有一堆赤裸的女人。”盡管話有點偏執,但也似是實情。
拋去這些不講,我認為中國未來還是會不斷出現一批優秀的播客,包括胡哥,V哥,包括dodolook等等。
2. 盈利模式
請您介紹下播客獲得收益的途徑有哪些?目前中國的播客比較可行的盈利模式是哪種(或幾種)?對此您對經營者有哪些建議?
播客,是繼博客之后在互聯網上出現的另一個顛覆勢力。它是集合了博客、寬帶互聯網、視頻的集體產物。不管如何轟動,如何引人矚目,包括創業者還是VC,但播客離真正成為一門生意還很遠,它的商業化道路會比較漫長。
雖然可以在片頭片尾插播廣告,但目前還沒有提供清晰的可以替代的新商業模式。獲得的廣告收入還不足以補貼成本,絕大多數的播客并不能從他們的節目獲得收入。而渠道的多樣化、競爭者的大量進入,不可避免地攤薄廣告收入,這一點對新進入者和傳統巨頭來說都是一樣。
三五年之前,門戶們找到了救命稻草——短信。現在,視頻類站點也遇到了同樣的困境。如果要想讓播客獲得比較可觀的收益,我想短信寫手、彩鈴制作者的生存之道,播客或許可以借鑒。前提是,對播客的需求,就像現在對短信的需求一樣的可觀。 3. 背景:您曾撰文指出:視頻類站點的發展,離不開自由與多元,全國人民都來當胡哥、V哥,這是不現實的,因此只有一個自由與多元的社會,才能有視頻站點的大發展。
問題:請簡要分析中國視頻類站點的現狀,并預測視頻類站點在中國的發展前景?
現在國內有幾百家要做myspace,還有幾百家正在做youtube。這就是中國視頻類站點的現狀。從內容上講,基本上互相拷貝,產品互相抄襲。當然,也有做得比較好的,比如56,優酷,還有6rooms。
今天,數以成千萬的人出版自己的日志,他們的讀者群遠非任何一家主流媒體可以比擬。而造就博客的工具非常簡單:一臺可以上網的電腦。任何人可以輕松嘗試,幾乎每一個人都可以做到。博客的出現,極大降低了個人出版的成本。視頻要取得良好的發展前景,與博客一樣,這是個基本的前提。
互聯網的趨勢是多媒體化,在美國,數碼設備的普及、帶寬的增長、基于個人的SNS的模式的出現,youtube的視頻一下子就釋放出來,說明用戶創造內容的力量是無窮無盡的。數字攝、錄像設備的大大減價,普及率才會上升,目前以攝像頭為主的攝影器材進入中國家庭仍是少數,中國視頻站點想火,這是個基本前提。
總而言之,應該敬佩國內做視頻的這些創業者,他們中間,大部分還是真正有創意,做實事的人,支持他們,支持年輕人。
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