整合互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站 點(diǎn)視構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)上分眾模式
視頻網(wǎng)站的崛起成為目前互聯(lián)網(wǎng)最大熱點(diǎn)之一，從CCTV和SMG等所開(kāi)設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，到單個(gè)網(wǎng)民的視頻分享和播客，僅在一年多的時(shí)間里就構(gòu)建了繁榮圖景。
目前幾乎所有的視頻網(wǎng)站的贏利之道只是依靠?jī)?nèi)容收費(fèi)，或是憑借自身的流量平臺(tái)吸引網(wǎng)絡(luò)廣告，其中實(shí)現(xiàn)贏利的寥寥無(wú)幾。
但不斷龐大的內(nèi)容資源給整合多個(gè)單一平臺(tái)成為內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)利用廣告贏利營(yíng)造了條件。上海點(diǎn)視信息技術(shù)有限公司（下稱“點(diǎn)視”）是其中的首個(gè)開(kāi)拓者，并吸引到風(fēng)險(xiǎn)投資商紅杉的投資。
構(gòu)建內(nèi)容聯(lián)盟
“點(diǎn)視與分眾傳媒的模式很像，分眾整合大樓，點(diǎn)視則是整合視頻網(wǎng)站。”點(diǎn)視總經(jīng)理李旭輝對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，流媒體視頻緩沖廣告，類似分眾等待電梯，網(wǎng)民要觀看視頻前緩沖。利用網(wǎng)民等待視頻緩沖下載播放前的時(shí)間播放廣告。
在技術(shù)上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種在網(wǎng)民觀看點(diǎn)播、直播或下載網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容時(shí)，利用緩沖期的插播廣告形式，廣告在觀看視頻節(jié)目前于同一視頻播放窗口播出，可根據(jù)播放屏幕大小播放。這種廣告不會(huì)被跳過(guò)，不能被屏蔽，不可避免。
目前，點(diǎn)視是中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)新媒體，其獨(dú)特廣告平臺(tái)總體覆蓋100多家視頻站點(diǎn)，總覆蓋3000萬(wàn)人，日活躍600萬(wàn)人，日均流量2000萬(wàn)人次。
從SMG、CCTV到騰訊、搜狐、互聯(lián)星空、土豆都是點(diǎn)視的內(nèi)容提供商CP和發(fā)布合作伙伴。
依靠廣泛“撒網(wǎng)”，點(diǎn)視對(duì)各類網(wǎng)站做到了全方位覆蓋，如門戶站點(diǎn)、垂直網(wǎng)站、搜索引擎、影視站點(diǎn)、客戶終端等，做到了全方位覆蓋，把各個(gè)視頻網(wǎng)站整合起來(lái)。
另外，點(diǎn)視還可隨著內(nèi)容提供商的平臺(tái)拓展，將平臺(tái)拓展到不同的平臺(tái)之上，未來(lái)將觸及手機(jī)互動(dòng)媒體平臺(tái)和IPTV平臺(tái)。
點(diǎn)視CTO劉廣群表示，與互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)平面廣告比較，一般門戶網(wǎng)站第一屏的廣告至少15個(gè)以上，瀏覽者能注意到哪一個(gè)，記住哪一個(gè)，廣告主很難確定。而且，很多廣告是看都沒(méi)看就被關(guān)閉掉的。
而點(diǎn)視的廣告不一樣，瀏覽者能夠比較平靜地看完廣告等待節(jié)目的開(kāi)始，廣告效果增加較多。在投放上，還可以做到隨時(shí)動(dòng)態(tài)更換節(jié)目前的廣告，廣告投放期結(jié)束，廣告即停止投放，同時(shí)可以對(duì)廣告流量直接進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
點(diǎn)視的盈利模式是在眾多視頻網(wǎng)站上得到插入視頻廣告的位置后，去找廣告主尋求投放，再跟視頻網(wǎng)站分成。
點(diǎn)視首席市場(chǎng)官黃辰偉表示，目前，150家主要視頻CP之間簽約80％，所組建的100多個(gè)CP的聯(lián)盟，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，到達(dá)率很高。而單個(gè)視頻網(wǎng)站則大多處于弱勢(shì)，很難爭(zhēng)取到足夠的廣告支撐運(yùn)營(yíng)。
目前，其平臺(tái)迅速聚集起了一批大客戶，包括伊萊克斯、三星、耐克、必勝客、戴爾等。最近，點(diǎn)視傳媒成為上海文廣IPTV獨(dú)家廣告代理商，上海文廣旗下負(fù)責(zé)IPTV的百視通公司將IPTV獨(dú)家廣告代理權(quán)委托給點(diǎn)視傳媒。
點(diǎn)視還成為《夜宴》、《傷城》等電影網(wǎng)絡(luò)首播的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻廣告代理商與技術(shù)提供商。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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