2006年剛起步的我國無線廣告市場，有望在明年奧運會商機的推動下，迅速從導入期進入高速成長期，并在2010年左右走向成熟。這是在上周五召開的中國無線廣告與精準營銷高峰論壇上，與會專業(yè)人士達成的共識。據(jù)預計，到2010年，我國無線廣告市場的整體規(guī)模將達30億元。
簡單地說，無線廣告就是以手機為媒介進行廣告的輸出。艾瑞咨詢集團副總裁鄒蕾表示，目前，從技術環(huán)境看，新的無線廣告技術已出現(xiàn)，產(chǎn)品模式也相對成熟。隨著2008年北京奧運會的召開，以及3G的推出，將極大推動我國無線廣告營銷市場的發(fā)展。鄒蕾預計，尤其奧運會，對我國整體經(jīng)濟都有非常大的推動作用，如，我國的移動政策將受到一定影響，這會推動電信運營商與無線廣告服務商展開一定程度的合作。換言之，電信運營商涉足無線廣告便是自然而然的事情。
分眾無線副總裁王毓表示，中國有5億手機用戶、1.6億手機網(wǎng)民，相比而言，截至2006年7月，我國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)為1.62億，這意味著我國無線廣告擁有一個非常龐大的受眾基礎；而且無線廣告的到達率是100%，相對全國性雜志讀者閱讀率13%、央視新聞聯(lián)播收視率月45.1%來說，無線廣告的到達率很高。此外，無線廣告還是實現(xiàn)定點投放、多次傳播、互動傳播等，這些都是傳統(tǒng)廣告無法企及的優(yōu)勢。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2007年我國整個無線廣告的市場規(guī)模是7.8億元，較2006年的5億元增長了64%，其中WAP作為一種新興的無線營銷，大約在2億元左右。目前，我國的無線廣告市場表現(xiàn)為一家獨大的特征，分眾無線占據(jù)了50.6%的市場份額。
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