2006年剛起步的我國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)，有望在明年奧運(yùn)會(huì)商機(jī)的推動(dòng)下，迅速?gòu)膶?dǎo)入期進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，并在2010年左右走向成熟。這是在上周五召開(kāi)的中國(guó)無(wú)線廣告與精準(zhǔn)營(yíng)銷高峰論壇上，與會(huì)專業(yè)人士達(dá)成的共識(shí)。據(jù)預(yù)計(jì)，到2010年，我國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)30億元。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，無(wú)線廣告就是以手機(jī)為媒介進(jìn)行廣告的輸出。艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁鄒蕾表示，目前，從技術(shù)環(huán)境看，新的無(wú)線廣告技術(shù)已出現(xiàn)，產(chǎn)品模式也相對(duì)成熟。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，以及3G的推出，將極大推動(dòng)我國(guó)無(wú)線廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展。鄒蕾預(yù)計(jì)，尤其奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)都有非常大的推動(dòng)作用，如，我國(guó)的移動(dòng)政策將受到一定影響，這會(huì)推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商與無(wú)線廣告服務(wù)商展開(kāi)一定程度的合作。換言之，電信運(yùn)營(yíng)商涉足無(wú)線廣告便是自然而然的事情。
分眾無(wú)線副總裁王毓表示，中國(guó)有5億手機(jī)用戶、1.6億手機(jī)網(wǎng)民，相比而言，截至2006年7月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)為1.62億，這意味著我國(guó)無(wú)線廣告擁有一個(gè)非常龐大的受眾基礎(chǔ)；而且無(wú)線廣告的到達(dá)率是100%，相對(duì)全國(guó)性雜志讀者閱讀率13%、央視新聞聯(lián)播收視率月45.1%來(lái)說(shuō)，無(wú)線廣告的到達(dá)率很高。此外，無(wú)線廣告還是實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放、多次傳播、互動(dòng)傳播等，這些都是傳統(tǒng)廣告無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)整個(gè)無(wú)線廣告的市場(chǎng)規(guī)模是7.8億元，較2006年的5億元增長(zhǎng)了64%，其中WAP作為一種新興的無(wú)線營(yíng)銷，大約在2億元左右。目前，我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)表現(xiàn)為一家獨(dú)大的特征，分眾無(wú)線占據(jù)了50.6%的市場(chǎng)份額。
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