預(yù)計(jì)2011年達(dá)500億 超越報(bào)紙
截至2007年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)（不含電子商務(wù)在內(nèi)）總體規(guī)模首次突破100億元大關(guān)，達(dá)到104.1億元。這是昨日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》所透露的消息。“DCCI預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)超過500億元人民幣，超過報(bào)紙成為廣告投放第二大媒介。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副主任、研究部總監(jiān)傅志華在昨日第二次“2007年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”上表示。此前該協(xié)會(huì)在1月上旬發(fā)布第一次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)總規(guī)模達(dá)3988億元。
昨日公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于網(wǎng)民增長(zhǎng)的拉動(dòng)，以及品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視，2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增至76.8億元（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較上一年同期增長(zhǎng)54.2%。同時(shí)，我國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模增速更快，去年同比增幅達(dá)到73.8%，規(guī)模拓展到27.3億元。兩者相加使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模突破100億元。
報(bào)告認(rèn)為，目前我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)2.1億，預(yù)計(jì)到2008年底將達(dá)2.85億，由此可估算隨著北京奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，2008年我國(guó)僅網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 （不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告）就將增至約121.7億，增幅58.5%。數(shù)據(jù)還顯示，綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引了5成網(wǎng)民，而專業(yè)網(wǎng)站則排名其次，獲得12.2%網(wǎng)民用戶的青睞；即時(shí)通訊、搜索引擎關(guān)鍵字廣告則依次排在第3、第4位。
盡管如此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模與美國(guó)仍有較大差距。2007年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放規(guī)模超過225億美元（含搜索引擎廣告），約合1642.5億元人民幣，相當(dāng)于中國(guó)規(guī)模的約16倍。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流發(fā)展中心主任、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告課題組負(fù)責(zé)人胡延平認(rèn)為，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模效應(yīng)并未完全形成，且網(wǎng)民占中國(guó)人口總比例仍只有10%以上，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也才開始，因此網(wǎng)絡(luò)廣告投放有限。
報(bào)告預(yù)計(jì)，未來4年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將保持50%左右的年增長(zhǎng)率。
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去年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模近600億 滬人均消費(fèi)最高
昨日，艾瑞發(fā)布《2007年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，去年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)總交易量達(dá)594億元，和去年312億的總成交額相比，增長(zhǎng)了90.4%。其中上海網(wǎng)購(gòu)總額高居全國(guó)首位，達(dá)70.1億元；且參加了網(wǎng)購(gòu)的上海消費(fèi)者人均消費(fèi)金額為1338元，同樣居于全國(guó)首位。
報(bào)告顯示，在全國(guó)網(wǎng)購(gòu)總額中占大頭的是淘寶網(wǎng)，僅該公司去年交易額就達(dá)433.1億元，同比增幅為156%，占總額的7成。去年國(guó)內(nèi)一共有5500萬用戶參加了網(wǎng)購(gòu)，人均消費(fèi)金額為1080元，占2007年中國(guó)人均可支配收入的7%強(qiáng)，這在一定程度上意味著網(wǎng)購(gòu)開始成為社會(huì)主流消費(fèi)方式。
推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因有兩個(gè)：一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)。二、上網(wǎng)購(gòu)物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一。
報(bào)告預(yù)計(jì)，按近年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾何式增長(zhǎng)，最晚到2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)有望突破1萬億大關(guān)，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%-8%的份額。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.6%左右。
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