湖南動畫產業“原創效應”引來750萬美元風投
從作坊式生產起步，已擁有“藍貓”等眾多品牌，擬造“國產動畫超級航母”
《超級女聲》響徹全國，但很少有人知道，與之同為創意產業的湖南動畫，也以韌性走出一條影響全國的卡通之路。如今，“動漫湘軍”已領跑中部。
8年前，湖北也誕生了首家動漫企業，迄今全省動漫產業產值7億元；而僅比湖北起步早2年的湖南，兩年前動漫產業總產值就已達53.7億元，兩年后這一數據將達100億元。在近期舉行的湖北省動漫產業發展座談會上，這一現狀引起與會者深思。
以“藍貓”、“虹貓”為代表的湖南動畫產業，年制作能力超過兩萬分鐘，原創動漫節目生產總量已接近全國50%.
業內人士認為，“動漫湘軍”的更大價值在于敢為人先，給國內動漫業的突圍、創意產業的創新發展帶來更多希望。
“動漫湘軍”，到底走過了一條怎樣的路？
從小作坊到全國最大動畫制作基地
岳麓山下，長沙高新技術產業園區，三辰卡通公司的辦公地，在周圍現代化建筑的映襯下略顯陳舊。這里，是湖南動漫的發源地。
4月9日，記者走進這棟樓，撲面而來的是一個個可愛的藍貓卡通形象。在一樓產品展示區，陳列著藍貓卡通圖書、音響產品以及標示著藍貓卡通形象的自行車、書包等。
記者到來時，幾名美國企業家正在參觀三辰的衍生產品。他們準備在中國投資動畫。
資料顯示，三辰公司2005年銷售額已近10億元。目前，已形成從原創、制作、發行到衍生品生產、動畫教育、媒體播出等較為完整的產業體系。產業鏈條延伸到圖書、音像、文具、服裝、電子用品等十幾個行業。僅“藍貓”品牌文具就達數十種，每年為集團贏利數千萬元�！八{貓”的海外版權還被輸出到印尼、美國等15個國家和地區。
其實，“藍貓”生不逢時。上世紀90年代，國內熒屏上充斥著一休、米老鼠等，國產動畫難覓蹤跡。1992年，被稱為“藍貓之父”的王宏在作坊里開始醞釀“藍貓”的角色。幾年后，王宏遇到了北京三辰公司董事長孫文華，雙方合資成立三辰影庫，制作出《新編10萬個為什么》的動畫卡通片。
在王宏看來，只要能堅持做幾百集并能在電視臺連續播放，就一定會成功。按這種思路，王將《新編10萬個為什么》改編成動畫系列片《藍貓淘氣3000問》。從2000年6月起，《藍貓淘氣3000問》同時在全國1020家電視臺播出，藍貓一時成為國產動畫中最耀眼的卡通明星。藍貓，使湖南從零起步，一躍成為全國最大的動畫制作基地，生產和播出一度占全國總量的70％以上。
“想法固然很好，過程卻很艱難�！�4月10日，長沙一咖啡茶座，熟悉當年情況的中國動漫協會副會長、湖南金鷹卡通衛視負責人雷瑛談及王宏的創業經歷，直言“這是一個特殊時期不可復制的案例”，當時國產動畫數量很少，盡管制作略顯粗糙，但通過反復播放贏得成功。盡管如此，當時跟王同時創辦的動畫企業，堅持下來的并不多。
湘鄂動漫區別在于是否打造原創品牌
與湖南動漫目前的風光相比，武漢幾家動漫企業相對落寞。接受記者采訪時，多位業內人士慨嘆動漫行業盈利之艱難。
一分鐘動畫片制作成本需要一萬多元，而播出一分鐘，電視臺付費不到制作成本的十分之一。國外動畫企業一般借助產品的品牌形象，利用品牌授權或開發衍生產品獲得回報。而國內的動畫企業，成名者寥寥，它們又該如何生存？
東湖開發區一動漫企業負責人表示，在目前市場環境下，堅持原創要么是燒錢，要么企業面臨巨大經營風險。他的企業，選擇的是承接外包加工和教育培訓，“這兩項業務沒有風險，至少每年能帶來一筆穩定的收入�！�
事實上，這也是目前很多中小動漫企業的主要盈利模式，他們都選擇了放棄原創。
而記者走訪湖南部分動漫企業時，卻發現幾乎每個企業都有自己的原創品牌，譬如三辰公司的“藍貓”、宏夢卡通的“虹貓藍兔”、山貓卡通的“山貓”、金鷹卡通的“超女娃娃”“小飛豬”、盈博數碼的“咪咪羊”等。湖南卡通曾在全國率先闖出了“做品牌”的道路，即“將節目作為一種純粹的傳播手段，在全國大面積的播出覆蓋，通過大規模和不間斷地播出形成品牌，進而開發卡通衍生產品，進入消費市場，獲得收益和發展”。
湖南拓維信息系統公司是一個從事手機動畫制作的企業，該公司副總監熊監說，這些卡通形象都是公司自主創作的卡通人物，它們都致力于打造原創品牌。熊監說，動畫的好壞不一定體現在制作技術上，最重要的是創意。拓維不僅堅持自己的原創播出內容，實際上還為普通動漫愛好者搭建了一個FLASH創作、展示平臺�！爸灰獎撘夂�，同樣可以樹立品牌。”
湖南動漫基地的鄭偉認為，動漫產業其實跟傳統工業類似，原創品牌好比是工廠的核心技術，只有掌握了核心技術，才有最大的利潤�！爱斎唬找婧惋L險是掛鉤的，為追求最大利潤，就必然要有付出�！编崅フf。
這個觀點，也得到了雷瑛的認同，她說：“100個原創品牌，也許只有一個能夠成功，但只有堅持原創，形成規模，才能最終產生具有廣泛市場影響力的品牌。而只有打響品牌，動漫企業才能獲利�！�
“原創效應”引來750萬美元風投
“藍貓”之所以在孩子群體中產生廣泛影響，是因為走了一條“快樂＋教育”的動漫之路，這也是一條頗具中國特色的卡通之路。
作為“藍貓之父”，王宏顯然對此有清醒的認識。在他看來，卡通劇的定位應趨于多元化，可是“藍貓”卻主要是給低幼年兒童看的。而且，在當今民族復興的時代，少年兒童心目中的英雄形象應該是勇敢而充滿智慧的，所以藍貓只能是個配角形象，不能作為主角。
宏夢卡通是湖南另一家動畫龍頭企業，也是王宏離開三辰之后重新打造的一個品牌。盡管當時藍貓已形成巨大的品牌效應，王宏還是決定讓宏夢公司策劃新的卡通形象。
與藍貓的教育動畫功能不同的是，宏夢打造的《七俠傳》，以“虹貓藍兔”的卡通形象，融入了傳統武俠故事，更加具有故事性和娛樂性。在王宏看來，這是一個“更符合時代精神的卡通形象”。
這個創意再次成功，“虹貓”誕生后不到一年，就已成為中國孩子心中的又一個動漫偶像。
卡通形象的成功僅是第一步。在產業拓展中，宏夢還推出“宏夢童趣生活”概念店零售網絡，建立了“宏夢星球”兒童網站。據介紹，以《虹貓藍兔七俠傳》為依托的張家界卡通樂園正在籌建中，除了普通卡通衍生品的開發，宏夢公司與常州中華恐龍園的合作目的就是打造卡通主題公園。隨著卡通片《奇奇顆顆歷險記》的全面推廣，中華恐龍園也由此吹響了進軍全國旅游市場的號角。
2006年，紅杉資本以750萬美元的風險投資與宏夢共同成立宏夢數碼(湖南)有限公司，進行“虹貓藍兔”卡通延伸產品的開發、生產和經營。這是中國動漫卡通領域首次引進國際資本。
隨著紅杉資本的資金注入，宏夢卡通2009年赴納斯達克上市的計劃也浮出水面，這將可能是中國第一家以動漫概念上市的公司。
步步整合擬造“國產動畫超級航母”
隨著“虹貓”“藍貓”的崛起，岳麓山下，一個動漫產業集群已經初具規模。目前，湖南動漫節目生產總量已占全國三分之一。
湖南國家動畫基地工作人員鄭偉介紹，園區核心區面積1.5平方公里，輻射長沙高新技術產業區以及整個長沙，包含動漫游戲產業園、衍生產品產業園，還包括出版、電視等輻射機構。目前已聚集涉及卡通研發、制作、教育和傳媒機構17家。
園區建立了一個既適合電腦動畫大規模生產、又能充分發揮藝術家創作想象力的開放式的“藝術家網上合作平臺”。在龍頭企業的帶動下，周邊還形成了300多個動畫工作室參與產業配套制作，從業人員超過2萬，年產量達2萬分鐘以上。第二期工程完成后，可容納10萬人同步創作，理論上的生產能力將超過20萬分鐘。“目前，長沙已經形成了一條完整的動漫產業鏈�！�
據悉，除了三辰、宏夢等多家原創動畫骨干企業外，早在2004年4月，“電視湘軍”就開通全國首家專業卡通頻道——金鷹卡通衛視。雷瑛介紹，在全國31個省級城市衛視中，金鷹卡通的收視率排名第二，僅次于湖南衛視，在4歲到14歲觀眾中收視率高居榜首。
2007年，在湖南有關部門“大制作、大市場、大產業”的思路下，三辰和宏夢兩家國內最大的卡通企業實現戰略整合，宏夢控股三辰，并相互參股。
據鄭偉透露，下一步，有關部門將積極促成三辰、宏夢和金鷹卡通的整合�！叭胶秃陦舳际菄鴥葎赢嫷那叭灼髽I，而金鷹卡通是國內最具影響力的專業播出頻道，如果這三家實現整合，將誕生一個國產動畫的超級航母。”
據鄭偉介紹，在政府有關部門的協調下，湖南動漫基地已經建成動漫游戲技術中心、數字媒體應用研究中心兩個公共技術平臺，構成了開放式的技術研發體系。規劃了30萬平米的動漫生產辦公區域，還將建一個商務交易中心。在該園區的藍圖中，到2010年，園區將培育10家年銷售收入過億元卡通動畫節目制作企業，實現產值100億。
|
