網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊?008年中國(guó)風(fēng)投新熱點(diǎn)
艾瑞咨詢通過(guò)對(duì)06至08年游戲行業(yè)風(fēng)投案例及市場(chǎng)熱點(diǎn)，結(jié)合ChinaVenture發(fā)布的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2007年網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)投資集中在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，從2007年起風(fēng)投對(duì)網(wǎng)游行業(yè)的投資案例明顯減少
，游戲行業(yè)的投資目標(biāo)主要集中在從事游戲外包企業(yè)和研發(fā)企業(yè)，網(wǎng)游行業(yè)在經(jīng)歷了融資與上市的高潮期后正趨于平靜。
但就艾瑞咨詢對(duì)網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)的研究認(rèn)為，網(wǎng)游依然是一個(gè)能給資本市場(chǎng)創(chuàng)造巨大財(cái)富的行業(yè)，因此風(fēng)投急需尋求一個(gè)新的亮點(diǎn)。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，選擇有很大發(fā)展空間、且投資金額要求不高的網(wǎng)頁(yè)游戲成了投資者再次介入網(wǎng)游行業(yè)的首選，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
第一：行業(yè)正處于迅猛發(fā)展期 上升空間巨大
根據(jù)艾瑞咨詢近期推出的《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1億元，按正常發(fā)展速度到 2008年將達(dá)到3.5億，此后將保持20%以上的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)在2009年將達(dá)到5.1億元。
2006年前網(wǎng)頁(yè)游戲用戶雖然已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，但由于缺乏有效的贏利模式支持，整個(gè)行業(yè)始終處于停滯不前的狀態(tài)。06年后網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式由時(shí)間模式向道具模式的改革解決了困擾行業(yè)發(fā)展最大的收費(fèi)問(wèn)題，艾瑞分析認(rèn)為突破了這個(gè)瓶頸后，網(wǎng)頁(yè)游戲在未來(lái)2-3年將進(jìn)入迅猛增長(zhǎng)階段，在樂(lè)觀的情況下，5年中網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到70.5%，預(yù)計(jì)在2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14.4億元。
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲規(guī)模為250萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2008年用戶規(guī)模將達(dá)到570萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)128%.保守地估計(jì)，在隨后的三年中網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶至少以每年300萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年將突破1000萬(wàn)人，達(dá)到1270萬(wàn)人。
通過(guò)訪談與交流，艾瑞發(fā)現(xiàn)目前業(yè)內(nèi)人士普遍看好網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展前景，部分行業(yè)人士表示，與07年相比2008年網(wǎng)頁(yè)用戶至少能達(dá)到400%的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源于用戶和運(yùn)營(yíng)商的雙重發(fā)展。由于做網(wǎng)頁(yè)游戲門(mén)檻較低，能吸引許多中小型團(tuán)隊(duì)加入研究和運(yùn)營(yíng)的行列，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)品數(shù)量急劇增加時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也將被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而達(dá)到一個(gè)成倍增長(zhǎng)的形勢(shì)。
第二：產(chǎn)品定位合理 外部有利因素促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
游戲用戶需求呈多樣化趨勢(shì) 網(wǎng)頁(yè)游戲填補(bǔ)空白
根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)97%的收入來(lái)源于MMOG（大型多人在線游戲，即Massive Multiplayer Online Game）和MOG（多人在線游戲，即Multiplayer Online Game）游戲；另?yè)?jù)艾瑞咨詢用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有31.2%和用戶喜歡益智類(lèi)游戲，有25.8%的用戶喜歡策略類(lèi)游戲，使用這兩類(lèi)游戲作為核心的MMOG和MOG游戲幾乎沒(méi)有，這充分說(shuō)明益智類(lèi)游戲與策略類(lèi)游戲并不適合應(yīng)用于MMOG和MOG游戲，而網(wǎng)頁(yè)游戲則是因?yàn)槠涮厥獾某尸F(xiàn)方式，正好可以實(shí)現(xiàn)與MMOG、MOG游戲的互補(bǔ)，從而爭(zhēng)取到熱衷于益智、策略游戲的玩家，填補(bǔ)網(wǎng)游類(lèi)型的空白。
用戶屬性偏高端 奠定良好媒體價(jià)值基礎(chǔ)
根據(jù)艾瑞咨詢最新推出的《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的樣本中，大專(zhuān)及以上學(xué)歷者占總數(shù)的50.6%，在網(wǎng)頁(yè)游戲用戶中這一比例達(dá)到了62.8%；收入方面，38.4%的網(wǎng)頁(yè)游戲用戶收入高于2000元，而僅23.5%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到這一收標(biāo)準(zhǔn)。艾瑞分析后認(rèn)為，從用戶的學(xué)歷、收入以及在游戲中的構(gòu)成比例來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶屬性更高端，相較普通游戲用戶其用戶的消費(fèi)潛力也更大，并且伴隨網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模+高端屬性將為網(wǎng)頁(yè)游戲的媒體價(jià)值奠定良好的基礎(chǔ)，而隨著網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展，其媒體價(jià)值將逐步被釋放，未來(lái)也將有更大的開(kāi)發(fā)空間。
移動(dòng)終端和廣域網(wǎng)或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)頁(yè)游戲爆發(fā)原動(dòng)力
網(wǎng)頁(yè)游戲的最大的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需下載客戶端，這使得這類(lèi)游戲能更方便地被移植到其他移動(dòng)終端中，如手機(jī)、掌機(jī)。目前中國(guó)已有WAP版的網(wǎng)頁(yè)游戲，并能夠與PC版數(shù)據(jù)互通，這給上網(wǎng)受限制的用戶提供了很大便利。此外艾瑞咨詢認(rèn)為一旦政府逐步實(shí)施在一線城市中建設(shè)廣域網(wǎng)的計(jì)劃，隨著該網(wǎng)絡(luò)的建成，網(wǎng)頁(yè)游戲也將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。
綜上所述，網(wǎng)頁(yè)游戲在今后的一到兩年間將成為風(fēng)投重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，特別是一些中小型的研發(fā)企業(yè)，急需資本市場(chǎng)介入以幫助自己速度擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；另一方面資本市場(chǎng)也傾向于網(wǎng)頁(yè)游戲這種投資小、回報(bào)快的行業(yè)。因此艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀?008年中國(guó)風(fēng)投的新熱點(diǎn)。
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