眼下，新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投潮再次掀起，排隊(duì)上市的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)增多，如電子商務(wù)企業(yè)京東商城、凡客誠品，社交網(wǎng)站中的千橡互動(dòng)、開心網(wǎng)，視頻行業(yè)的土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)，婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣，團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)......記者觀察到，創(chuàng)投頻繁投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并且給出高估值，主要緣于當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸形成了大量忠實(shí)用戶、成熟的商業(yè)模式及穩(wěn)定增長(zhǎng)的流量和收入，其中電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻及社交網(wǎng)絡(luò)等四大類企業(yè)共占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)投資總數(shù)的65%、總交易金額的70%。
四類企業(yè)盈利模式剖析
數(shù)據(jù)顯示，2004年至今，電子商務(wù)等四類企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投資案例數(shù)量中的比例逐漸從50%上升至70%，其中電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，而網(wǎng)游、視頻和社區(qū)則呈整體下降趨勢(shì)。交易金額方面，電子商務(wù)的融資規(guī)模占比在2010年達(dá)到65%的歷史高位。
其一，視頻網(wǎng)站類。以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站盈利主要來源于廣告。而“收費(fèi)＋免費(fèi)”模式的推出，為視頻網(wǎng)站走出虧損帶來希望。目前酷6網(wǎng)和樂視網(wǎng)[57.87 -0.29%]收費(fèi)模式的貢獻(xiàn)占總收入一半以上。
其二，電子商務(wù)類。以淘寶網(wǎng)、凡客誠品、京東商城為代表的網(wǎng)購類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利方式主要來源于廣告收入、商品差價(jià)、中介費(fèi)用以及第三方平臺(tái)暫留資金的利息收入、售后服務(wù)收入等。
這里不得不提的是風(fēng)生水起的團(tuán)購站類。近日公布的《2010年團(tuán)購市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站達(dá)1726家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購網(wǎng)站，這種增長(zhǎng)速度甚至超過了當(dāng)年的社交網(wǎng)站和網(wǎng)游。2010年全年團(tuán)購銷售總計(jì)接近20個(gè)億。此類網(wǎng)站主要以商品直銷、活動(dòng)回扣、廣告收入、售會(huì)員卡為盈利手段，盈利模式比較單一，有待進(jìn)一步洗牌與整合。
其三，社交網(wǎng)絡(luò)類。以QQ、千橡互動(dòng)為代表的社交網(wǎng)站盈利來源主要是流量、廣告以及代理游戲等。與此同時(shí)，由此衍生出的相親網(wǎng)站目前在國內(nèi)非常走俏。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)上婚介市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到12億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率近100%。此類網(wǎng)站的盈利主要依靠線上增值服務(wù)，如會(huì)員費(fèi)、小禮品等；線下收費(fèi)，包括“收費(fèi)”相親會(huì)、“相親店”等形式；以及廣告收入。由于婚戀網(wǎng)站掌握了會(huì)員的收入、愛好、興趣等一系列核心資料，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了可能，廣告費(fèi)的開發(fā)值得期待。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員都已突破2000萬，婚戀市場(chǎng)的潛力也讓創(chuàng)投機(jī)構(gòu)們對(duì)其興趣濃厚。
其四，網(wǎng)絡(luò)游戲類。以盛大游戲、久游網(wǎng)為代表的網(wǎng)游類盈利模式主要是月卡收費(fèi)、計(jì)時(shí)收費(fèi)和出售道具、游戲內(nèi)互動(dòng)設(shè)定收費(fèi)等。多玩網(wǎng)、久游網(wǎng)等近兩年受到老虎基金、新天域資本、海納亞洲等投資機(jī)構(gòu)的青睞，有些公司已經(jīng)融資第二輪。
盈利模式急需創(chuàng)新
綜合來看，當(dāng)前這四大類企業(yè)用戶資源多、發(fā)展?jié)摿Υ螅侨绾螌⒂脩糍Y源充分轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站收入，進(jìn)而在業(yè)績(jī)中有所體現(xiàn)是個(gè)難題。因此，創(chuàng)新是必需的，洗牌是難免的，創(chuàng)投需更加謹(jǐn)慎。
投中集團(tuán)分析人士指出，目前網(wǎng)游和視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已較為穩(wěn)定，市場(chǎng)空間或?qū)⒃谖磥碓庥鰯U(kuò)張瓶頸；以社交網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雖在2008年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但對(duì)Cye.com.cn商業(yè)模式的探索仍處于不確定階段。而電子商務(wù)行業(yè)歷經(jīng)十余年發(fā)展，運(yùn)營(yíng)模式與上下游產(chǎn)業(yè)鏈均已日漸成熟，產(chǎn)品品類、業(yè)務(wù)內(nèi)容、用戶群及覆蓋地域的可擴(kuò)張性，無疑為企業(yè)發(fā)展提供了極大空間。未來一段時(shí)間內(nèi)，電子商務(wù)行業(yè)將吸引更多的資金關(guān)注，而網(wǎng)游、視頻和社區(qū)行業(yè)則急需通過模式與技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)自身價(jià)值的提高。
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