作為手機短信、社交網站、博客和IM等四大產品優點的集成者，微博無疑是新興媒體中的寵兒。通過手機以短信、彩信隨時隨地發布信息，與短信相近，但短信的傳播方式是“一對一”，而微博則是“一對多”，同時微博資費比短信低廉。隨著手機微博優勢的愈加凸顯，手機微博在各個領域里蓬勃發展起來。最典型的就是在世界杯、世博會期間，手機微博發威明顯加強，新聞營銷、手機營銷甚至網游營銷都在世界杯賽程結束后尋找到了新的契機和增長點。
據微博鼻祖Twitter統計，世界杯期間的南非賽場每攻入一個球，就會引發一次Twitter浪潮。平日，Twitter每秒的微博數為750條，而日本隊同喀麥隆隊比賽攻進一球時，Twitter的微博條數每秒達2940條�！敖泻糜纸凶钡氖謾C微博讓世人對它備加關注，檢索結果顯示，世界杯期間業內專家討論微博等新媒介的原創評論文章超過二十篇，手機門戶成為主流媒體的呼聲已經獲得業內的一致贊同。新聞營銷、手機營銷甚至網游營銷都在世界杯賽程結束后尋找到了新的契機和增長點。
手機微博
架構企業營銷新橋梁
隨著互聯網用戶爆炸式增長，企業越來越注重網絡營銷。早在前幾年博客當道的時候，很多企業就紛紛在網上開通官方博客，將這一平臺作為企業宣傳和品牌推廣的窗口。如今，手機微博以更加獨特的傳播優勢，成為極具潛力的網絡營銷工具。如果說博客營銷刷新了網絡營銷的傳播方式，那微博的崛起則是對網絡營銷的又一次突破和挑戰。企業如何利用微博進行營銷，已經成為業內關注的話題。
企業微博
催生營銷策劃新方式
“微博承載的信息量很小，在新浪微博中，所有信息都被限制在140字符以內。這樣一來，企業通過微博發布的信息要短小精悍、字字箴言，而且還要有獨特的觀點。往往只有經典的信息才會被網友大量轉載”，新聞營銷專家胥苗龍總結稱：“微博是企業與粉絲‘面對面’溝通的最佳陣地，它真正的營銷價值體現在一種人際關系的維護。企業可以發起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動(如線上直播、有獎競猜、在線投票、捐贈等)，實現與用戶們的互動。所以企業在微博營銷時，要做好粉絲的引導，也就是對企業微博氛圍進行評估，諸如微博人氣、粉絲數量、粉絲反饋信息之類。說透了，就是口碑營銷，尋求與粉絲達到情感上的共鳴。”
|
