一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)廣告
從傳統(tǒng)營(yíng)銷的歷程中來(lái)看，營(yíng)銷在某個(gè)階段也一度認(rèn)為是“營(yíng)銷就是廣告”，但隨著營(yíng)銷系統(tǒng)的不斷完善，這種觀念明顯是錯(cuò)誤。而目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代正處于這個(gè)時(shí)期，很多人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)廣告”，但很顯然，這是一種錯(cuò)誤的觀念。
投放網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣中的一種，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的冰山一角，而且，成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣那么簡(jiǎn)單，而是一項(xiàng)集中網(wǎng)絡(luò)策劃、廣告設(shè)計(jì)、IT技術(shù)、銷售管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等與一身的新型銷售體系，更準(zhǔn)確地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于營(yíng)銷的一種，它具有營(yíng)銷的普遍特性。因此我們?cè)谥贫ňW(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略策劃的時(shí)候，應(yīng)該有完整周全的考慮，再加上準(zhǔn)確的效果實(shí)施，才能得到期待的效果。
二、建網(wǎng)站就能賺錢
這種話本身沒(méi)什么錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在絕大多數(shù)人把這句話理解成為“有了網(wǎng)站一定賺錢”，可事實(shí)上，首先我們要認(rèn)清楚這一點(diǎn)，建立網(wǎng)站不一定能賺錢，有可能虧本，建立網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是屬于商業(yè)的一部分，是在做生意，做生意就有一個(gè)虧盈之說(shuō)，世界上沒(méi)有決定不虧的生意，只不過(guò)我們平時(shí)關(guān)注的是成功者的喜悅，忽略了失敗者的慘痛。就好比買彩票一樣，平時(shí)聽(tīng)到的看到的都是中大獎(jiǎng)的消息，但千千萬(wàn)萬(wàn)的人被我們忽視掉了。
其次，我們建網(wǎng)站只是企業(yè)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步，建好了網(wǎng)站并不代表可以立馬賺錢了，接下來(lái)還有很多事情等待我們?nèi)プ觥Ｔ诿Ｃ＞W(wǎng)海中，如何建立起你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正核心問(wèn)題，也是網(wǎng)站能否賺錢的根本所在。
三、中小企業(yè)沒(méi)有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
很多中小企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的蛋糕的誘惑，非常想涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可當(dāng)他們一聽(tīng)說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)就等于在“燒錢”，需要一筆巨大的資金來(lái)維持，他們就望而退步了。其實(shí)說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)就等于在“燒錢”這句話不假，我們看看阿里巴巴、淘寶、京東商城等知名電子商務(wù)平臺(tái)，動(dòng)不動(dòng)就是上千萬(wàn)美金的投入。但這并不代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于大企業(yè)玩的游戲，恰恰相反，中小企業(yè)完全有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他們?nèi)狈Φ闹皇且庾R(shí)，整體上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)傳統(tǒng)宣傳渠道來(lái)說(shuō)，價(jià)格低廉，宣傳力度大，而這正好符合中小企業(yè)的需求。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是易如反掌
有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是很容易的事情嗎，花幾千塊錢建一個(gè)網(wǎng)站，然后做一些網(wǎng)絡(luò)廣告不就完事了嗎，不可否認(rèn)建一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站并非難事，處理一些基本的網(wǎng)絡(luò)交易也很平常，但是要做一個(gè)“成功的”、“有效的”商業(yè)運(yùn)作，那絕非一件簡(jiǎn)單的事情。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程，而我們目前所說(shuō)所想的只是“冰山一角”而已。
五、網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，很多人把網(wǎng)址的流量視為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的考核標(biāo)準(zhǔn)，因此，這種情況往往給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人一個(gè)誤區(qū)，以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)址推廣，他們的理由是：網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都需要建立在一定的網(wǎng)絡(luò)流量上。但事實(shí)上這種觀點(diǎn)顯然是非常狹隘的，我們不否認(rèn)網(wǎng)址推廣屬于網(wǎng)站營(yíng)銷，但它也僅僅是網(wǎng)站營(yíng)銷的一種最基本手段，甚至稱不上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，一個(gè)沒(méi)有商氣的網(wǎng)站，在怎么拼命推廣，最多也只能拉來(lái)“過(guò)客”，確不能留住客人。這也是目前很多網(wǎng)站一個(gè)普遍的現(xiàn)象——只見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)建，不見(jiàn)訂單來(lái)。
既然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是一件復(fù)雜的事情，而且網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)這塊蛋糕也越來(lái)越大，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一種在平常不夠的事情了，甚至因此誕生了“宅經(jīng)濟(jì)”一現(xiàn)象。面對(duì)這么一塊越來(lái)越大的蛋糕，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛試水，汽車、珠寶、房子都開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上銷售了，數(shù)碼、家電早就已經(jīng)在網(wǎng)上遍地開(kāi)花。
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