中國(guó)市場(chǎng)的變化令人目不暇接。對(duì)一部分市場(chǎng)營(yíng)銷者而言，這些變化給予他們發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，而對(duì)另一部分而言，如何應(yīng)對(duì)這些變化所帶來的影響則成為了需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。
毫無疑問，隨著這些變化在全國(guó)范圍內(nèi)的加速升溫，若稍有疏忽就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。因此，了解新的一年存在的新的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷者更好地滿足消費(fèi)者需求尤為重要。
網(wǎng)購消費(fèi)
天氣、停車，這些再也不能影響中國(guó)消費(fèi)者的購物計(jì)劃。對(duì)新一代的消費(fèi)者而言，鼠標(biāo)已然成為他們的“代步工具”，小到油鹽醬醋，大到幾十萬的奢侈品。網(wǎng)購用戶近年來保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)購用戶在網(wǎng)民中的滲透率將突破32％。而尚揚(yáng)媒介另一份對(duì)三四線城市消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)由于其商店與商品的可選擇性仍顯匱乏，它網(wǎng)購的比例比其省會(huì)城市（二線城市）更高，相信這些市場(chǎng)將是網(wǎng)購消費(fèi)的最大推動(dòng)力。
節(jié)儉消費(fèi)
金融危機(jī)雖沒有大幅影響到中國(guó)消費(fèi)者，但他們也意識(shí)到：“不能這么大手大腳下去了！”作為對(duì)嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的回應(yīng)以及在某些領(lǐng)域過度消費(fèi)的必然結(jié)果，“新節(jié)儉主義”來勢(shì)洶洶。不是不花錢，而是花到刀刃上。做一個(gè)“精打細(xì)算”之人，在這個(gè)時(shí)代，更是件值得驕傲的事。“賬客”“拼客”“扣扣族”“抄號(hào)族”“試穿族”，這些各式標(biāo)簽的出現(xiàn)表明“節(jié)儉一族”陣勢(shì)之日益壯大。
奢侈品平民化
奢侈品不再是國(guó)王貴族的所有物，走在今日的中國(guó)大街上，攜帶大牌奢侈品的人也能見不少，背LV擠公交也早已不是什么令人瞠目結(jié)舌的新聞了。加上全民單反時(shí)代的到來，入門級(jí)產(chǎn)品的大受歡迎等，可見人們對(duì)奢侈品的接受度與偏愛度日漸提高，奢侈品平民化似乎已近在眼前。
小眾化消費(fèi)
因特網(wǎng)在中國(guó)的普及使中國(guó)消費(fèi)者日益渴求個(gè)性化，但一貫浸潤(rùn)的中庸之道又使其不愿過于凸顯自我，“槍打出頭鳥”這句俗語仍制約著眾多中國(guó)人，因此“小眾化”就成為其當(dāng)下追求個(gè)性的表現(xiàn)方式。這是在大眾化與個(gè)性化之間的過渡期：擁有個(gè)性，不隨大流，但又希望找到同道中人，獲得歸屬感。這是一個(gè)逐漸個(gè)性化國(guó)家的必經(jīng)之路，而中國(guó)正走在這條路上。像豆瓣網(wǎng)之類的垂直式網(wǎng)站的盛行就是最好的例證，它們將有著共同愛好或特征的群體集合起來，為他們提供交流分享的場(chǎng)所，也幫助他們找到同類。
從眾消費(fèi)
在霍夫斯泰德（Hofstede）的文化維度中，中國(guó)人在個(gè)體性上排名偏后，他們更愿意結(jié)成群體。中國(guó)人的普遍觀念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正確的。從眾消費(fèi)在市場(chǎng)上越來越普遍，其中一例子是梅賽德斯－奔馳在今年9月舉行的團(tuán)購活動(dòng)，200輛Smart僅僅在3.5個(gè)小時(shí)內(nèi)就被搶購一空。有一位消費(fèi)者稱：“本來不想買的，但看到這么多人買，不知怎么就下手了。”
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