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分析:團購網站“擺地攤”時代已過去


cye.com.cn 時間:2010-12-23 8:41:52 來源:中國青年報 作者:王超 我來說兩句

 近日,商務部新聞發言人姚堅表示,網絡銷售是下一步零售業發展的重點,團購網站的資質認證也是社會所關注的,不管團購網站是社會機構還是商務部下屬的電子商務發展機構,都應當依照法律法規來運營,同時兼顧行業的成長和發展。

這一表態的新聞背景是,10月29日,商務部下屬的中國國際電子商務中心發布首個《電子商務信用規則》,首批獲得認證的有29家團購網站。

坊間有質疑認為,這是一次以公權力介入市場競爭的強制行為。

千橡集團下屬的糯米網CEO沈博陽告訴中國青年報記者,他并不認同該認證是強制性的這種說法。他曾多次去電子商務中心開會并提出意見,只是后來他認為認證的費用太高,因此糯米網放棄了認證。

目前,不斷有新的資本和新的網站加入團購大戰,就連交友網站百合網都殺了進來。團購網站的門檻低,模式又比較清晰,游走在門外的資本一有機會就會進入,F在國內團購網站已經近千家,有人稱做團購網類似“擺地攤”,技術和資金門檻都很低。傳統媒體的網站其實也已經殺入團購,比如北京青年報的網站和杭州都市快報的網站,都以本地的服務為主。百團大戰變成了千團大戰。但是,市場容量究竟有多大呢?“整個市場能養活三四家!鄙虿╆栒J為。

一些團購網站公布的團購人數和團購額都高得驚人,這些數據都是真實的嗎?

“都是注水豬肉!鄙虿╆栒f,只有支付寶和網銀能統計出真實的數據,其他的都是白搭。為了在人氣上造假,一開始團購網站會在團購時間結束時將人數一下子提高幾倍。但這種造假容易被發現,所以現在許多網站開始了更高水平的造假,在團購開始時就暗中做手腳,隨著時間的發展逐步增加虛假人數,讓外人看不出來。

沈博陽稱,團購網站在中國其實稍微超前了些。學美國學得亦步亦趨,但中國商業信用體系并沒有那么成熟。在美國,一項業務打電話就可以搞定,不用派專門的銷售人員去監督商家的活動。但在中國就不行,在各地必須有好幾個銷售人員看商家的資質,跟商家談判,還要看商家在活動中的表現是否遵守了承諾。沈博陽說,在信用制度不成熟的情況下,在中國做團購比起美國來成本要高很多,但這個團購的機會誰都不敢放過,你要是不做就可能永遠沒有機會了。

12月初,拉手網獲得第二輪融資5000萬美元,這是團購網站至今融資金額最大的一筆,同時也使得團購網站成為資本爭奪的新重鎮。在此前的第一輪融資中,拉手網曾獲1000萬美元,拉手網累計獲得6000萬美元的風險投資,公司估值已高達數億美元。

現在的團購競爭已經從技術門檻變成了資金門檻,沈博陽說,背靠著千橡集團,糯米網并不缺資金。

大部分中國團購網站的日子并不好過,注資和收購是他們等待的明天。沈博陽透露,曾有國外的團購巨頭飛到上海,前一天臨時給各團購網站的老板郵件,說他只有一上午的時間,要這些網站老板排隊等著見他。

團購網站成本很高,大部分都處在“燒錢”階段,那么團購網站靠拿商家傭金的模式什么時候能賺錢?


團購需要打廣告。不管是在搜索引擎還是其他門戶網站上,甚至地鐵里,團購網站的廣告隨處可見。沈博陽說,借助人人網的優勢,省了一大筆推廣費和廣告費,即便如此,糯米網也剛剛收支相當。而其他很多網站的情況不容樂觀。

來自美國的最新消息是,Groupon拒絕了谷歌60億美元的收購要約之后,谷歌已開始同Groupon的競爭對手進行談判,考慮收購規模較小的團購網站。Groupon在2009年6月就已開始盈利,其估值也讓國內網站艷羨不已。離團購網站鼻祖的距離仍然很遠,中國團購網站之路仍很艱辛。

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