近期，網(wǎng)絡(luò)售書(shū)市場(chǎng)好不熱鬧。先有京東殺入，與當(dāng)當(dāng)、卓越針?shù)h相對(duì)。緊接著，12月10日，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)出版物網(wǎng)絡(luò)發(fā)行健康發(fā)展的通知》，要求從事網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，必須在明年1月31日“辦證”，否則將被取締，淘寶、拍拍等C2C平臺(tái)上的小賣(mài)家，陷入被踢出局的命運(yùn)。過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)售書(shū)市場(chǎng)由當(dāng)當(dāng)、卓越兩分天下，淘寶眾多小賣(mài)家則盤(pán)踞在細(xì)分領(lǐng)域，占山為王。如今京東挺進(jìn)、新規(guī)壓境，格局將會(huì)被如何重寫(xiě)呢？
小賣(mài)家大限將至？
深圳人喜歡網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)，2009年，僅以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，深圳人一年通過(guò)該網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)書(shū)消費(fèi)就超過(guò)2億元，占該網(wǎng)站總量的1/8.除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越兩大網(wǎng)絡(luò)售書(shū)巨頭外，C2C平臺(tái)賣(mài)家以更大價(jià)格優(yōu)勢(shì)也逐漸受到消費(fèi)者的青睞。易觀國(guó)際2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)出版物銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，淘寶、拍拍當(dāng)季分別以0.8億元和 0.3億元的全國(guó)銷(xiāo)售總額，分別占據(jù)網(wǎng)售圖書(shū)的第三、第四名。
盡管C2C平臺(tái)售書(shū)形勢(shì)不錯(cuò)，但是細(xì)心的消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，在淘寶、拍拍上買(mǎi)書(shū)選擇的余地卻越來(lái)越小。深圳一位淘寶“3心”賣(mài)家莊先生表示，從去年初他就在網(wǎng)上賣(mài)工具書(shū)，去年一本《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》可以搜出100多頁(yè)的結(jié)果，也就是說(shuō)，他差不多有3000多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，而現(xiàn)在則只剩不到30頁(yè)的結(jié)果。雖然競(jìng)爭(zhēng)者少了，但是莊先生卻不感到高興，“各方面的壓力越來(lái)越大，所以很多人都放棄在淘寶上賣(mài)書(shū)了”。
據(jù)了解，自去年開(kāi)始，C2C平臺(tái)上的書(shū)店就遭到了多番“清洗”。去年底，新聞出版總署責(zé)令淘寶網(wǎng)打擊網(wǎng)絡(luò)盜版，規(guī)范平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)出版物賣(mài)家。今年初，淘寶要求所有書(shū)籍類賣(mài)家上傳出版物經(jīng)營(yíng)許可證，隨后關(guān)閉了大量無(wú)證書(shū)店，僅給莊先生這樣的小賣(mài)家留下 “上架不超過(guò)50本二手書(shū)”的缺口。而《通知》頒布，無(wú)疑是直接將缺口完全封死。
對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員蔡靈在其博客上分析，盡管C2C平臺(tái)上的書(shū)店規(guī)模很小，但所售的書(shū)籍往往比較有針對(duì)性，滿足了一定的細(xì)分市場(chǎng)的需求。將這類賣(mài)家排除在外，雖然可以規(guī)范出版物網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，但是也會(huì)讓行業(yè)高度集中，形成壟斷。
淘寶瞄準(zhǔn)出版社？
“即使《通知》不出臺(tái)，淘寶對(duì)售書(shū)市場(chǎng)的規(guī)范也是必然的事情。”深圳電子商務(wù)分析師王青海認(rèn)為，“小賣(mài)家在淘寶上的銷(xiāo)售額本身并不大，現(xiàn)狀對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，毫發(fā)未損。”他進(jìn)一步指出：“表面上淘寶處于一個(gè)被動(dòng)的角色，實(shí)際上淘寶正在暗地借此推動(dòng)其向B2C做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”
12月1日，淘寶網(wǎng)在杭州推出“淘寶合作伙伴計(jì)劃”，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略總參謀長(zhǎng)曾鳴教授表示：淘寶最大的特色是“小B2C”，從來(lái)不是一個(gè)C2C的模式。王青海表示：“淘寶自然更希望與出版社、大書(shū)店這些線下資源合作，而以低價(jià)走量著稱的小賣(mài)家很容易成為攪局者。”
據(jù)記者觀察，最近網(wǎng)絡(luò)售書(shū)市場(chǎng)之所以如此熱鬧，《通知》可能只是起到了推波助瀾的作用，根本的原因似乎更像是多方勢(shì)力混戰(zhàn)的結(jié)果。據(jù)了解，京東進(jìn)入圖書(shū)市場(chǎng)后，旋即發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)比其他網(wǎng)站便宜20%的價(jià)格戰(zhàn)，然而不久，京東自行熄滅了炮火。京東CEO劉強(qiáng)東在微博上聲稱，主要是出版社受到了某網(wǎng)站的壓力，中止了向京東供貨。
盡管劉所說(shuō)的某網(wǎng)站至今并未做任何回應(yīng)，但是一位不愿具名的圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商指出，出版社本身也很矛盾，因?yàn)榫〇|把價(jià)格壓得太低，出版社無(wú)法生存，而網(wǎng)絡(luò)售書(shū)這塊蛋糕卻又牢牢地被兩大巨頭控制，他們也希望有更多的渠道出現(xiàn)。
王青海表示，淘寶、拍拍對(duì)出版社來(lái)說(shuō)是一個(gè)很多的拓展渠道的平臺(tái)，因?yàn)橄鄬?duì)B2C平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，出版社有更大的自主權(quán)。目前，人民出版社旗下的人民書(shū)店，上海文化出版社、航空工業(yè)出版社等一些主流發(fā)行、銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)已在淘寶開(kāi)出官方網(wǎng)店。“如果出版社數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，淘寶可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)售書(shū)的‘第三極’。”
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