金九銀十到來，各大網(wǎng)購電商迎來了一年之中最為關(guān)鍵的黃金銷售期，價格戰(zhàn)再度硝煙彌漫。不過正所謂“螳螂捕蟬，黃雀在后”，眾電商之間正以低價策略搶占市場之際，長期潛伏在網(wǎng)絡(luò)上的“黃牛販”紛紛浮出水面，大肆進行著低買高賣這種賺電商差價的買賣。
每月吃貨上千萬
記者從國美電器旗下的網(wǎng)上商城庫巴和新七天等網(wǎng)上商城方面獲悉，電商黃牛黨每月吃貨量在千萬元規(guī)模以上。
庫巴網(wǎng)副總裁彭亮稱，黃牛黨囤貨有規(guī)律性。“當電商打價格戰(zhàn)比較猛的時候，他們就拼命吃貨，然后慢慢消化。比如現(xiàn)在他們應(yīng)該處于資金儲備狀態(tài)，為國慶囤貨做準備。”“一般來講，國慶前一周和國慶最后幾天，是電商囤貨高峰期，國慶期間因為家電實體店促銷活動力度較大，他們會回歸實體。就像扁擔一樣，兩頭彎。”
彭亮稱，庫巴在近期進行了數(shù)場“夜總惠”、“72小時搶購”等大型低價促銷活動時，就不斷遭到眾多網(wǎng)絡(luò)黃牛的鉆空。“有消費者反映曾在某網(wǎng)店中買了一款售價200多元的微波爐，但收貨時發(fā)現(xiàn)店主開具的竟然是庫巴的發(fā)票，并且金額僅為100多元。單單這一筆小家電就賺取了近100元利潤。”
黃牛層出不窮
其實，電商“黃牛”由來已久，今年上半年國美蘇寧還對此進行圍剿行動。當時國美電商在其網(wǎng)站發(fā)布公告稱，國美電器網(wǎng)上商城對于不以消費為目的的行業(yè)內(nèi)客戶，將不再受理其訂單。
業(yè)內(nèi)人士稱，電商黃牛實際上就是一種經(jīng)銷商“串貨”行為，這種行為在傳統(tǒng)渠道里屢見不鮮。但隨著銷售家電、3C等產(chǎn)品的電商的出現(xiàn)和崛起，催生出一批專門緊盯電商，伺機低價吃貨再轉(zhuǎn)手高價賣出的新型“黃牛”。
有報道稱，國美、蘇寧作為廠商產(chǎn)品的一級代理，能夠拿到的產(chǎn)品價格，一般會比低一檔次的零售商拿到的產(chǎn)品價格低10%左右。這10%的產(chǎn)品價差，為“黃牛黨”倒貨提供了盈利空間。
新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原稱，“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)與實體賣場之間，也存在10%到20%的價格差，另外線上與線下信息的不對稱，都造成黃牛黨們的層出不窮。”
聲音：電商稱“黃牛難治”
針對電商黃牛，目前家電購物網(wǎng)的治理措施主要有兩種，但都難以根治。“現(xiàn)在通常的措施是每個獨立IP只能購買1次，對送貨地址進行甄別等。第二，批量送貨地址相同的，也默認為是 黃牛 ，則取消其訂單。”
田原稱，“今年以來網(wǎng)絡(luò)黃牛愈發(fā)猖獗，他們利用網(wǎng)站活動的低價來進行倒賣牟利。每一次我們做全場大促銷的時候，都會嚴陣以待，通過人工手段去排查網(wǎng)絡(luò)黃牛，但這樣成本很高。新七天在中秋的促銷活動，就采取特惠團購的形式，每件商品每個ID只能購買一件，并且特價的產(chǎn)品數(shù)量有限，這樣基本可以杜絕網(wǎng)絡(luò)黃牛的哄購，雖然不能完全避免個別黃牛黨混水摸魚，但我們依然長期會堅持封殺網(wǎng)絡(luò)倒爺。”
業(yè)內(nèi)人士分析，“除國美、蘇寧等連鎖大渠道及部分電商，還存在大量規(guī)模不一的家電經(jīng)銷商，由于品牌家電對貨源控制較強，這些渠道也要生存，而電商價格的透明性和低價為他們提供了一定的便利。在沒有資金鏈比拼低價戰(zhàn)，又沒有供應(yīng)鏈保證店內(nèi)貨源的雙重困難下，這些渠道采取了從電商囤貨再高價轉(zhuǎn)賣的生存招數(shù)。” 
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