導讀：每一個微博運營人員不得不思考這樣的問題，企業微博發什么內容，什么時候發，要不要和粉絲互動，用什么語氣等等。@開飯同學從微博內容定位，內容篩選，內容編制，內容執行四個方面做詳細介紹，為你量身打造你的微博專屬模式，微博運營專員不可不讀的文章。由于文章較長，我們將分上下篇發布此篇文章。
寫在前面的話
在開設微博賬號之前，除了首先要做好基本的微博形象定位以外，內容的規劃也是重中之重。在閱讀一些微博營銷相關文章的過程中，相信你會時常看到“微博營銷，內容為王”的營銷理念。的確，正如行軍打仗中，兵馬未動糧草先行的策略。微博的內容規劃就好比其中的糧草，沒有充足的糧草支撐整個軍隊，后面的戰術布置縱使精彩絕倫也會變成口上戰術。所以，在規劃微博的過程中，對內容選取范圍的制定上應當細心用心，后面運營微博時才能省心放心。
有些企業在開設微博之前沒有很好地對發布的微博內容進行規劃，而什么內容都發布會誤導粉絲，因此傷害了企業的品牌形象。很多時候，做好提前的設計和規劃，不但事半功倍，還能有效地提升粉絲心目中品牌形象的地位。一般情況下，就企業微博而言，其內容規劃大致可分四步走：
內容定位
定位是微博內容規劃時最先需要做的，可以幫助企業了解自身的情況，同時結合微博的屬性做出適當的調整。
在內容定位過程中，企業需要結合原本做好的品牌定位總結出品牌的簡單調性，也就是品牌定位下目標消費者對品牌的看法或感覺。例如企業的品牌調性是“年輕無極限，給愛挑戰生活向往自由的你一片屬于自己的天空”，那么品牌調性的關鍵詞就是“年輕”、“刺激”、“自由”等。利用品牌調性，結合品牌自身的受眾，我們就可以總結出品牌的內容個性。說明企業品牌的微博內容在風格上面需要展示一個青春有活力的形象，而在內容選取上就要適當傾向和大家分享一些積極向上的博文。
如果企業有多個品牌需要規劃內容，不妨可以參照以下表格根據品牌屬性對品牌賬號進行分類，分好類別后再進行關鍵字定位。
內容個性就是我們所要總結出來的內容定位，在后面的內容篩選中，則要結合內容個性進行有效選取。企業的不同品牌所體現的內容個性可以有所不同，異同個性的品牌之間互動會增加更多看點，但是整體風格還是需要依照企業的形象去設立。
在這里需要特別注意的是，品牌關鍵詞和內容個性關鍵詞十分重要，在后面的幾個部分的內容上都需要結合品牌關鍵詞來進行內容的篩選。
內容篩選
在做好企業微博內容定位后，結合所設定位，接下來就要進行內容的篩選，制定范圍和標準。通常，發布博文信息是為了吸引用戶的注意以增加用戶的粘性和適當體現品牌的價值。不同的博文可以有不同的特性，企業可以根據博文的性質來篩選合適的內容。就微博內容而言，可以從下列7個方面對其進行篩選：
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