每一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用都很重視兩個(gè)要點(diǎn)：用戶(hù)與內(nèi)容，但在數(shù)量日益劇增的應(yīng)用市場(chǎng)中找到屬于自己的地位最需要的是：有效的推廣。我經(jīng)常光顧一家服務(wù)和質(zhì)量都非常好的小吃店，發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候店鋪人流量沒(méi)有想象中好，甚至我從來(lái)沒(méi)有接過(guò)他們派發(fā)的傳單和會(huì)員卡，確實(shí)它缺乏推廣。
在這里說(shuō)明一下，推廣需要一定的人力和時(shí)間成本。有米將分別對(duì)普遍的Android應(yīng)用免費(fèi)推廣策略和非懶人推廣策略展開(kāi)深入的探究，所謂非懶人策略，是指需要不斷折騰的策略，你必須像每天都堅(jiān)持上下班打卡那么認(rèn)真對(duì)待。
Android應(yīng)用免費(fèi)推廣策略
一般開(kāi)發(fā)者認(rèn)為Android應(yīng)用的推廣需要重點(diǎn)突破，找到下載量最多的幾個(gè)渠道，但很多時(shí)候因忽略持續(xù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)而造成推廣一直找不到重點(diǎn)。
經(jīng)過(guò)持續(xù)的觀察和分析，有米整理出適合于開(kāi)發(fā)者的Android應(yīng)用免費(fèi)推廣重點(diǎn)，按優(yōu)先級(jí)由高到低排序?yàn)椋簯?yīng)用商店、下載站點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)論壇、應(yīng)用互推、推薦網(wǎng)站、官網(wǎng)合作、媒體報(bào)道，如下圖所示。
一、應(yīng)用商店
先說(shuō)說(shuō)國(guó)外應(yīng)用商店，根據(jù)多個(gè)免費(fèi)應(yīng)用的下載情況分析，如果該應(yīng)用同時(shí)發(fā)布iOS和Android平臺(tái)版本，當(dāng)App Store下載量為100，那么Google Market下載大約為200。可以看出，Google Market對(duì)于免費(fèi)應(yīng)用是非常有吸引力的，故不能錯(cuò)過(guò)。
國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店的排序?yàn)镚oapk>應(yīng)用匯≥Hiapk≥機(jī)鋒，凡事要抓重點(diǎn)，如果能在這些商店都獲得足夠高的下載，那么其他小型應(yīng)用商店暫時(shí)可以忽略一下。
無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，應(yīng)用商店推廣需要注意以下方面的細(xì)節(jié)：
上線時(shí)間
每一類(lèi)應(yīng)用的使用高峰時(shí)段不盡相同，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該在了解用戶(hù)的使用時(shí)段后，選擇新版本在應(yīng)用商店的上線時(shí)間。面向國(guó)內(nèi)應(yīng)用，有米廣告和友盟都有相關(guān)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，面向國(guó)外的應(yīng)用可以參照AdMob提供的數(shù)據(jù)分析。
如果想放大前期的下載效果，應(yīng)該同一時(shí)間向各大應(yīng)用商店提交更新的應(yīng)用，但不建議選擇一些小型應(yīng)用商店同步更新，這樣會(huì)影響用戶(hù)的第一印象。
應(yīng)用分類(lèi)、描述、截圖
選擇好應(yīng)用分類(lèi)是第一步，有些應(yīng)用商店分類(lèi)不夠明確，這就需要開(kāi)發(fā)者對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇適合分類(lèi)。至于是選擇正面交鋒還是側(cè)面進(jìn)攻，那就需要看應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)力了。
描述需要說(shuō)明應(yīng)用核心功能，新版增加功能以及官網(wǎng)、聯(lián)系信息，并且閱讀體驗(yàn)要做好，善于利用分割線和特殊符號(hào)。
應(yīng)用截圖相對(duì)描述更加重要，截圖首先要突出核心的功能界面，如果是游戲，應(yīng)該選取華麗的截圖。用戶(hù)總是感觀的，截圖代表應(yīng)用的第一印象。
優(yōu)化應(yīng)用的關(guān)鍵詞
應(yīng)用標(biāo)題最好附帶版本，用戶(hù)搜索“憤怒的小鳥(niǎo)”將會(huì)出現(xiàn)多個(gè)版本，清晰的標(biāo)題讓搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。不要忘記AdMob也有著Google的搜索基因，那么在描述中可以有針對(duì)性地添加關(guān)鍵字，但千萬(wàn)不要堆砌關(guān)鍵字。
對(duì)于國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店，關(guān)鍵詞的優(yōu)化僅僅停留在標(biāo)題，這有點(diǎn)遺憾。
各分類(lèi)的排行榜
術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，應(yīng)用商店的各種專(zhuān)題和分類(lèi)都會(huì)有熱門(mén)下載排行或推薦，如下圖中的攜程無(wú)線和Google地圖服務(wù)上并沒(méi)有形成明顯競(jìng)爭(zhēng)，相反只會(huì)形成雙贏的局面，用戶(hù)很大可能會(huì)同時(shí)下載這兩款應(yīng)用。
二、下載站點(diǎn)
無(wú)論是Web還是Wap下載站點(diǎn)都多如牛毛，在還沒(méi)有應(yīng)用商店前，下載站點(diǎn)對(duì)于應(yīng)用來(lái)說(shuō)是最大的渠道。和應(yīng)用商店的目的一樣，下載站點(diǎn)就是提供應(yīng)用下載，所不同的是下載站點(diǎn)大多是收錄形式，且越大牌的下載站點(diǎn)審核時(shí)間越長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)應(yīng)用商店的審核時(shí)間。給我印象最深刻的下載站點(diǎn)有QQ軟件中心(Wap)、天網(wǎng)(Wap)、360軟件中心(Web)、91軟件中心(Wap/Web)、3G軟件中心(Wap)。
對(duì)于下載站點(diǎn)的推廣策略，總結(jié)如下：
找到收錄聯(lián)系人
當(dāng)你每次更新應(yīng)用版本都向下載站點(diǎn)進(jìn)行人工提交或發(fā)郵件時(shí)，你將發(fā)現(xiàn)很多下載站點(diǎn)審核效率不夠應(yīng)用商店高，那么你應(yīng)該想方設(shè)法找到負(fù)責(zé)收錄的聯(lián)系人。因?yàn)槊恳粋�(gè)下載站點(diǎn)的收錄格式都不一樣，找到收錄聯(lián)系人并獲得信任可以加快審核。
參與流量合作
參與到下載站點(diǎn)的合作并沒(méi)有想象中難，在應(yīng)用啟動(dòng)加載頁(yè)加上下載站點(diǎn)的圖標(biāo)，就可以在新版更新時(shí)短期內(nèi)獲得高排名或推廣位，當(dāng)然這需要和收錄聯(lián)系人談好合作內(nèi)容。
內(nèi)容與應(yīng)用商店發(fā)布的統(tǒng)一
并不是所有下載站點(diǎn)都有足夠的應(yīng)用截圖展示位置，在描述、關(guān)鍵字、分類(lèi)一樣的情況下，截圖應(yīng)該選取最具吸引力的一張作為封面。
三、專(zhuān)業(yè)論壇
除了應(yīng)用商店和下載站點(diǎn)，能免費(fèi)且直接有效地帶來(lái)用戶(hù)的推廣方式只有論壇，相對(duì)于應(yīng)用商店和下載站點(diǎn)，論壇更注重的是互動(dòng)性。值得一提的是，當(dāng)開(kāi)發(fā)者選擇專(zhuān)業(yè)Android論壇時(shí)除了考慮流量，還需要分清面向玩家還是業(yè)內(nèi)人士。
對(duì)于專(zhuān)業(yè)論壇的推廣策略，總結(jié)如下：
論壇置頂
在論壇置頂不一定需要付費(fèi)，可以和論壇進(jìn)行流量合作，該策略比較適合有一定品牌度的應(yīng)用進(jìn)行。置頂并不能持續(xù)為你帶來(lái)下載量和用戶(hù)數(shù)，但起碼證明你的應(yīng)用具有一定的品牌度，能刺激用戶(hù)了解。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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