3G時代來了，智能終端普及了，這是當前的大形勢，不可阻擋。根據第30次中國互聯網發展統計報告統計，手機上網已經代替電腦成為第一大上網終端，2012年全球手機用戶達到45億，普及率為65.7%，而中國手機用戶數量已超10億。智能手機和移動互聯網技術的飛速發展帶來的變化是多方位的，無論是生活方式，還是消費習慣，都在革命性的變化著。手機在生活中的地位已經遠遠超過了工具的含義，成為很多人情感的依賴。在地鐵里、公交車上、路邊、餐館處處遍布玩手機、玩各種pad的“低頭族”。“據統計，公交車上90%的人會低頭玩手機，92%的人上廁所會玩手機，在一天中醒著的時候平均每6分鐘就會看一次手機。”
用戶的信息選擇通常具有依賴性，也可以說是信息的“路徑依賴”，一方面是成本的問題，另一方面是情感的問題。營銷作為一種信息表達的途徑，始終圍繞著人這個載體實現。移動互聯網的普及，雖然在生活上影響和改變著人們的習慣，但對企業來講，信息的表達渠道變了，也就意味著需要適應新的營銷環境，采用更加適合移動特征的表達手段。眾所周知，在移動互聯網營銷領域，營銷模式普遍為刷應用量下載，手機應用軟件廣告等，但實際效果卻怎么樣呢，成功案例并不多，對注重投入和產出這樣費效比的企業而言，不客氣的講，有時就像是一個噩夢。
現在互聯網企業和移動運營商以及手機生產商都在爭奪陣地，他們都在為企業將來的服務強勢構圖。作為企業而言，我們更多的是如何去消費這些資源，從中得到企業自己想要的結果，無論是廣告也好，產品推廣也罷，企業的需求和移動互聯網營銷的結合方式是關鍵，營銷效果才是核心。作為企業主，首先就是強化屏的概念，之前爭奪的是通用的電視屏、電腦屏、顯示屏，現在爭奪和占領的是個性的手機屏、平板電腦屏。移動互聯網消除了時空維度對信息傳播的限制，實現了傳播的隨時性、隨地性。屏就是渠道，信息的渠道，產品的渠道，品牌的渠道，有效利用好這個屏，思想上要高度認可。
毫無疑問，在互聯網技術手段快速發展的今天，精準有效的傳播是大家關注的焦點。俗話說，物以類聚，人以群分。渠道的價值在于精準，而精準營銷并不是把廣告播給少數人看，而是要讓合適的人看到合適的廣告，所以真正的精準營銷是個眾，但個眾并不代表就是小眾。精準營銷首先要抽象該人群特質，其基礎就是人群定向劃分，而人群定向就是對群體的科學劃分。從行業競爭角度、用戶體驗角度以及信息安全角度綜合考量，通過特定的興趣和表現，聚合出不同的人群，在聚合基礎上進行行為分析和消費路徑跟蹤，在海量的數據基礎上深入信息挖掘，并對人群的認知數據廣泛分析，形成專屬人群分類屬性標簽。
移動互聯網營銷，大家都在探索，移動互聯網從時間、空間上都在改變著傳播的媒介形式，圍繞著用戶核心，如果能以用戶的位置信息、手機硬件、時間信息為基礎，結合用戶個人消費習慣，再現用戶狀態、分析用戶需求，為企業提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，就可以幫助企業快速找到互動傳播和精準營銷的鑰匙。對于這個用戶素描像，營銷界需要，企業同樣需要。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
