知名演員侯耀華代言的亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等10則廣告均未經(jīng)批準(zhǔn)且含有違法違規(guī)內(nèi)容。昨天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇中，點(diǎn)名曝光了侯耀華的行為。并呼吁各界明星、廣告代言人，承擔(dān)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。
“廣告中的代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午說(shuō)，侯耀華所代言的10個(gè)電視或者平面廣告包括天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號(hào)、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達(dá)降壓儀、杜仲降壓片(貴陽(yáng)德昌祥藥業(yè)有限公司)。
上述保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告均未經(jīng)行政主管部門批準(zhǔn)，使用演員作主持人，或使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，且均含有其它違法內(nèi)容，如處方藥違規(guī)在大眾媒介發(fā)布廣告，保健食品卻宣傳比藥物更好的治療作用等。這些廣告多次被投訴，消費(fèi)者反響較強(qiáng)烈，認(rèn)為廣告代言人不負(fù)責(zé)任、見利忘義。目前，10個(gè)廣告已分別被浙江、遼寧、山西等地工商局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。
業(yè)內(nèi)人士呼吁，對(duì)明星的代言行為進(jìn)行法律約束，如規(guī)定明星必須是其代言的商品或服務(wù)的實(shí)際使用者等。如果明星代言了虛假?gòu)V告，在不明知或不應(yīng)知的情況下，明星雖不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事上的連帶賠償責(zé)任，但并不能免除其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的行政責(zé)任，如罰款、沒收違法所得等。
我國(guó)今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名義規(guī)定了代言人在虛假?gòu)V告中承擔(dān)連帶責(zé)任，但在《廣告法》中還未有相應(yīng)條款，對(duì)代言食品以外的產(chǎn)品也未作相應(yīng)規(guī)定。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊洪豐透露，《廣告法》的修訂已經(jīng)列入十一屆全國(guó)人大常委會(huì)立法規(guī)劃，國(guó)家工商總局經(jīng)廣泛調(diào)研，已將修訂稿提交國(guó)務(wù)院法制辦進(jìn)行審議。在修訂送審稿中已明確將代言人納入廣告活動(dòng)主體的范疇，并將對(duì)其代言虛假違法廣告的法律責(zé)任作出規(guī)定。
中消協(xié)秘書長(zhǎng)楊紅燦表示，名人代言廣告要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。消費(fèi)者受到名人代言虛假?gòu)V告侵害有5種維權(quán)途徑：與經(jīng)營(yíng)者協(xié)商解決，請(qǐng)求消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)解，向有關(guān)行政部門申訴，根據(jù)與經(jīng)營(yíng)者達(dá)成的仲裁協(xié)議提請(qǐng)仲裁機(jī)構(gòu)仲裁，向人民法院提起訴訟。
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