新浪將獲得NBA三個賽季的視頻獨(dú)家直播權(quán)、官方微博、手機(jī)直播、開發(fā)游戲等一系列打包權(quán)益，為歷屆NBA合作伙伴所獲權(quán)益最高。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉希望借此在視頻和微博領(lǐng)域占領(lǐng)制高點(diǎn)，抑制搜狐等競爭對手。
中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞NBA未來四年共3個賽季的互聯(lián)網(wǎng)傳播權(quán)益展開了激烈的爭奪。昨天，NBA主席大衛(wèi)-斯特恩（DavidStern）和新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉聯(lián)合宣布，新浪成為NBA的中國官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。
高價簽約對抗競爭對手
“這堪稱新浪在體育賽事上最大的互聯(lián)網(wǎng)投入。”新浪首席運(yùn)營官杜紅昨天拒絕證實(shí)具體的簽約金額。但有接近NBA中國的知情人士透露，經(jīng)歷多次談判后，新浪這次的打包購買權(quán)益費(fèi)用估計達(dá)到4000萬-5000萬美元，如果加上對NBA未來的廣告資源分成，總投入至少會達(dá)到5億元人民幣左右。
此前，網(wǎng)絡(luò)體育賽事營銷最高水平是2008年搜狐獲得北京奧運(yùn)會官方授權(quán)，據(jù)媒體報道花費(fèi)為3000萬美金左右。
曹國偉并不掩飾以此舉措抑制競爭對手的決心。值得注意的是，這次打包簽約的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)單獨(dú)簽約的價值。
根據(jù)協(xié)議，新浪獲得的權(quán)益有：三個賽季、為時四年的合約期，獨(dú)家承建NBA中文官方網(wǎng)站，并獲得該網(wǎng)站的廣告經(jīng)營權(quán)，NBA在新浪開通官方微博，并將共同在新浪微博平臺開展相關(guān)服務(wù)，WAP站獲得NBA官方提供的NBA品牌和使用權(quán)，并被授權(quán)開發(fā)一款NBA休閑游戲。
過去幾年，TOM在線、搜狐、新傳寬頻、空中網(wǎng)等都獲得了不同內(nèi)容的NBA互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益，其中既有NBA中國官網(wǎng)的建設(shè)，也有重要賽事的直播和點(diǎn)播權(quán)益。而這次新浪拿下了一攬子整體權(quán)益，僅次于新浪的則是歸屬于央視的CNTV。與奧運(yùn)會、世界杯相比，此次新浪所獲得權(quán)益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體報道層面，而是視頻、無線、微博、游戲的全方位合作。
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