記者日前獲悉，旨在集結(jié)整個(gè)業(yè)界力量聚焦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值并推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展的“百度營(yíng)銷研究院”即將于6月28日正式成立。作為研究院發(fā)起方的百度公司透露，該研究院除了百度自身的專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)外，來(lái)自快消、金融等領(lǐng)域的知名廣告主企業(yè)代表寶潔、可口可樂(lè)、聯(lián)合利華、平安保險(xiǎn)、VANCL，著名廣告代理公司代表群邑，研究機(jī)構(gòu)Millward Brown，業(yè)界頂級(jí)商學(xué)院中歐商學(xué)院等不同領(lǐng)域優(yōu)秀代表也將傾情加盟，共同探討和研究搜索營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值、前沿及營(yíng)銷創(chuàng)新，致力于集產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)秀成員之力來(lái)共同促進(jìn)搜索營(yíng)銷乃至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
據(jù)了解，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展迅速，2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)321.2億元，同比2009年增長(zhǎng)了54.9%。iResearch艾瑞的數(shù)據(jù)平臺(tái)更進(jìn)一步監(jiān)測(cè)預(yù)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模到2011年將達(dá)到469.9億元，到2014年將達(dá)到1296.4億元。在這其中，憑借搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)第一入口和網(wǎng)民首選應(yīng)用的地位，搜索營(yíng)銷的表現(xiàn)尤為搶眼，其2010年搜索營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到109.8億元，增長(zhǎng)率高達(dá)58%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式。
然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別是搜索營(yíng)銷的快速發(fā)展，與之相隨的產(chǎn)業(yè)研究和教育等方面的問(wèn)題也逐漸凸顯。由于沒(méi)有成熟的樣本做支撐，不僅現(xiàn)有的營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)都有待完善，同時(shí)廣告主對(duì)搜索營(yíng)銷的專業(yè)認(rèn)識(shí)都有待提升。與此同時(shí)，作為一個(gè)全新的營(yíng)銷領(lǐng)域，面對(duì)龐大的用戶市場(chǎng)需求，培養(yǎng)一批專業(yè)素養(yǎng)高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才也是亟待解決的問(wèn)題。在這種情況下，基于開(kāi)放的理念來(lái)構(gòu)建一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，實(shí)現(xiàn)健康良性的搜索營(yíng)銷環(huán)境已經(jīng)成為行業(yè)的一個(gè)大的課題。
“百度營(yíng)銷研究院”也正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的提升將被作為研究院今后的一個(gè)重要的目標(biāo)。為此，百度將聯(lián)合第三方咨詢研究機(jī)構(gòu)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的訴求展開(kāi)深入的分析實(shí)踐，構(gòu)建起完善的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)和流程樣本，進(jìn)而為搜索營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新提供高效科學(xué)的建議。據(jù)透露，研究院近期還有幾個(gè)計(jì)劃和行動(dòng)，如與知名商學(xué)院推行高級(jí)認(rèn)證培訓(xùn)，啟動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告發(fā)布，組建營(yíng)銷創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，以及搜索營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選工作等。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以“百度營(yíng)銷研究院”為平臺(tái)，依靠百度與廣告主、服務(wù)商、第三方機(jī)構(gòu)、商學(xué)院在內(nèi)的業(yè)界學(xué)界的通力合作，一個(gè)開(kāi)放、共贏、成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)氛圍已經(jīng)雛形初具。“能夠相信，隨著研究院的啟動(dòng)，將會(huì)有效改善和解決目前搜索營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一系列問(wèn)題，將會(huì)對(duì)打造一個(gè)健康共贏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)圈產(chǎn)生有力的推進(jìn)作用。”
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