6月13日，我市馬連道茶葉特色街14號門前車水馬龍，鑼鼓齊鳴，雄獅飛舞。北京二商集團所屬北京茶葉總公司“京華茶葉”品牌回歸新聞發(fā)布會在此隆重舉行。京城百姓十分信賴和翹首期盼8年之久的中華老字號品牌“京華茶葉”從此又回到了北京茶葉總公司。北京市國資委、市商務局、市工商局、市工業(yè)促進局、市質量技術監(jiān)督局，宣武區(qū)委、區(qū)政府、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)和區(qū)屬各相關部門，北京市商業(yè)聯(lián)合會、北京市茶業(yè)協(xié)會、北京市老字號協(xié)會以及北京二商集團和其出資企業(yè)領導及員工代表、茶商代表200余人到場祝賀。
北京茶葉總公司是北京二商集團所屬全資子公司之一，也是北京二商旗下12個中華老字號之一。其前身是成立于1950年的北京第一個國有茶葉經營機構---中國茶葉公司北京營業(yè)處。57年來，公司依靠穩(wěn)固的貨源基地，傳統(tǒng)獨特先進的茶葉加工技術，強大的銷售網(wǎng)絡，精銳的員工隊伍和“質量第一、誠信服務”的經營理念而進入了全國CYE家大型飲料制銷企業(yè)行列，擁有“中華老字號”和“中國商業(yè)名牌”等諸多榮譽。目前，該公司擁有茶葉專業(yè)技術人員37人，其中中高級評茶師9人，中級評茶員13人，中級茶藝師4人。
“京華茶葉”是北京茶葉總公司于1981年申請注冊的新中國第一個茶葉類商標。“京華茶葉”品牌的創(chuàng)立，首開國內鋁箔袋包裝茶葉的先河。北京茶葉總公司憑借良好的資源、技術和人才優(yōu)勢，“京華茶葉”以其優(yōu)良的品質和公司優(yōu)質的服務，贏得以北京為中心的華北、西北、東北廣大消費者和拉華旅游的國際友人的一致好評。在國際友人面前，它代表中國，在中國，它代表首都，在北京，“喝好茶，選京華”，家喻戶曉、婦孺皆知。
1999年8月，正值國家對茶葉銷售從專營管理改為開放經營，國內茶葉市場競爭日趨白熱化，位于北京宣武區(qū)馬連道14號北京茶葉總公司京華茶莊總店周圍茶商云集，茶店如雨后春筍般涌現(xiàn)，消費者選擇空間日益擴大。針對這一情況，北京二商集團根據(jù)當時的發(fā)展戰(zhàn)略需要，決定將“京華茶葉”品牌有償讓渡給聯(lián)合利華。
時間跨入21世紀，激烈的市場競爭使北京二商集團和北京茶葉總公司的干部職工深刻體會到，品牌是企業(yè)在市場競爭中的“勝負手”，只有擁有優(yōu)秀的品牌，才能在激烈的市場競爭中贏得機遇，占領制高點，處于領先地位。同時，首都廣大消費者也十分期盼具有獨到拼配工藝和品質、符合北方消費者口味的“京華茶葉”回歸北京茶葉總公司。
黨的十六屆三中全會以來，國家和北京市加強對國有資產監(jiān)管，對國有經濟布局和結構不斷進行戰(zhàn)略性調整，把優(yōu)良資產向優(yōu)勢行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)集中。北京二商集團緊抓機遇，及時調整集團發(fā)展戰(zhàn)略，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，理清發(fā)展思路，明確發(fā)展方向，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從首都乃至全國經濟發(fā)展的戰(zhàn)略高度，找準集團的功能定位和產品的市場定位，堅持突出主業(yè)，精干主體，做強品牌，做大經濟總量，提升競爭能力，大力進行體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，積極探索對國有資產的有效管理和運作模式，集團經濟得到了持續(xù)快速發(fā)展，國有資產實現(xiàn)大幅增值。
北京茶葉總公司根據(jù)北京二商集團新的發(fā)展戰(zhàn)略要求，緊緊抓住北京2008年舉辦一屆有特色、高水平的奧運會以及宣武區(qū)政府對馬連道茶葉特色街進行開發(fā)改造的有利時機，一是抓源頭，建基地，在福建省武夷山地區(qū)建立了一千畝有機茶園，營建了綠色安全而且可靠穩(wěn)定的貨源基地。二是重特色，建市場，利用公司優(yōu)越的地理位置和茶業(yè)界良好的聲譽建成了20000平方米，300多個攤位的茶葉市場。該市場薈萃了全國各大名茶產區(qū)的名牌廠家及頗具規(guī)模的商家，其中有臺灣大茶商露珠、順記等。經營著綠茶，花茶，紅茶，烏龍茶，緊壓茶等各大類茶葉、各類茶具茶器、根雕等數(shù)千個品種。市場服務功能齊全，茶商們誠實守信，依法經營，市場內設有現(xiàn)代化的茶藝館及不同風格的茶藝室，具有豐厚的茶文化內涵。三是講信譽，保質量，公司把北京市茶葉質量監(jiān)督檢驗站引入市場，為商家和顧客進行茶葉質量技術咨詢，檢驗，鑒定，保證消費者喝上放心茶。同時還設立了經國家勞動和社會保障部批準的茶葉特有工種職業(yè)資格培訓及鑒定機構。這些措施為公司贏得了較高的社會知名度、美譽度和忠誠度。目前，公司已經發(fā)展成為集茶葉基地----茶葉加工-----茶葉檢測----茶葉市場----茶葉批發(fā)零售以及茶葉相關產品開發(fā)于一體的具有完整茶葉鏈條的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)，成為首都北京馬連道茶葉特色街的立市之源和標志性市場，使企業(yè)實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。我公司2006年被國家商務部認定為首批中華老字號企業(yè)。這不僅為北京二商集團的發(fā)展，而且也為宣武區(qū)、為北京市經濟和社會發(fā)展做出了我們應有的貢獻，同時也為“京華茶葉”品牌的回歸創(chuàng)造了成熟的條件。經過與聯(lián)合利華友好協(xié)商，2007年6月，“京華茶葉”品牌終于又回到了北京茶葉總公司。
“京華茶葉”品牌的回歸，得益于國家和北京市國有經濟體制和國有企業(yè)改革的不斷深化，得益于市、區(qū)兩級政府及相關部門領導的熱情關心和大力支持，更得益于京城百姓對中華老字號品牌的信賴和翹首期盼。“京華茶葉”品牌的回歸，得益于北京茶葉總公司實力的不斷增強，更得益于北京二商集團發(fā)展戰(zhàn)略的調整和正確實施。“京華茶葉”品牌的回歸，不僅為北京茶葉總公司做強做大茶葉品牌奠定了基礎，更為中華老字號的傳承創(chuàng)新提供了更為廣闊的發(fā)展平臺。
北京茶葉總公司將以“京華茶葉”品牌的回歸為新的起點，繼續(xù)傳承昔日的核心技術，發(fā)揮公司擁有茶學專業(yè)技術人才優(yōu)勢，集產地各種香型茶葉之長，匯不同特色與韻味于一身，研發(fā)出適應當代北京人的口味的“京華”牌袋裝茉莉花茶、精品小葉花茶、有機茶、原產地保護的正宗名茶以及袋泡茶等多個系列品種。不斷創(chuàng)新品牌，提升茶葉品質，確保消費者喝上安全、放心、營養(yǎng)、健康的高品位茶葉。挖掘京華茶葉品牌文化內涵，按照高品質，有特色、有文化的要求，以滿足不同消費群體的需求。公司將根據(jù)北京二商集團企業(yè)文化規(guī)范要求，重新統(tǒng)一設計品牌標識，使消費者一目了然，方便選購。為保障消費者利益，“京華”茶葉堅持直營，保障進貨渠道，目前在北京市建有20多家直營店，并在華北、東北各省市建有直營店。
北京茶葉總公司未來發(fā)展戰(zhàn)略是：認真貫徹落實科學發(fā)展觀，在北京二商集團總體發(fā)展戰(zhàn)略引領下，秉承“提升民生品質，引領健康生活”的企業(yè)使命，以滿足消費者需求為己任，求真務實、不斷創(chuàng)新。大力實施品牌拓展戰(zhàn)略，始終堅持把科技創(chuàng)新和文化塑造作為鍛造品牌的利器和鑰匙，用文化賦予品牌之魂，把具有品牌核心競爭力作為不斷發(fā)展的動力。通過幾年的不斷努力，力爭使北京茶葉總公司立足全國茶業(yè)界前三名，并積極拓展國際市場，把“京華”品牌打造成中國馳名商標，世界知名品牌，讓中華老字號煥發(fā)青春活力，讓中國的茶文化走向世界，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經典與時尚的相互交融。為北京二商集團的做強做大，為北京市茶葉特色街的繁榮和發(fā)展，為宣武區(qū)、為首都北京經濟社會發(fā)展，建設更加繁榮、文明、和諧、宜居的首善之區(qū)做出新的更大的貢獻！
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