傳統防偽技術已難以對付越來越高明的仿冒者，陣地已由印刷、激光升級至生物DNA技術。
過去一年，路易·威登、登喜路、卡地亞等奢侈品牌均在中國掀起打假風暴。但上述打假行動多秘而不宣，與普通消費者絕緣。長久以來，以假亂真的高仿品令資深的業內人士防不勝防，而基于傳統防偽技術的鑒定過程往往需耗費數月之久，深受其害的品牌們通常更愿意被動保持沉默。
而在沉默的背后卻是不斷升級的較量。Chanel是最早向公眾公開防偽手段的奢侈品牌。該公司宣布，將采用一種獨特的編碼方式來控制每個手袋的生產過程，這個識別碼是唯一的，并且印在一張熒光的卡片上，隨著手袋一起出售。
這種防偽手段對消費者來說簡單明了，但也容易被突破，目前已出現諸多仿制品，沒有經驗的人也分不清卡片的真偽。傳統防偽技術已難以應對越來越高明的仿冒者，深受其害的品牌商們越來越重視防偽技術的突破。其中，最為顛覆性的當屬DNA防偽—這項技術利用生物的遺傳物質脫氧核糖核酸（DNA）具有的序列專一性及復雜性，將DNA進行特殊強化處理，使得DNA可與特殊媒介均勻混合，植入到各種防偽材料中。依照產品特性，其可分為3大類：DNA防偽油墨、DNA防偽標簽、DNA防偽芯片。
“DNA的原理很容易理解，但DNA的信息卻很難破解。對仿冒者來說，要破解DNA的密碼需要花費大量時間與成本。并不劃算。”防偽技術公司DNA Technologies執行董事、總經理Mike Hayes對《環球企業家》說。
上世紀90年代初，DNA Technologies創始人Charles L. Butland曾為動畫工作室與畫廊提供藝術品的防偽鑒定系統。此后，轟動一時的辛普森殺人案則給予Charles啟發，其耗費一年時間將DNA加入到原來技術中。
時尚品牌Stussy則是首批嘗鮮者。這一主打年輕與運動的品牌一度被大量仿冒。當時，DNA防偽技術仍是新鮮詞匯，“Stussy對這項技術做了很多宣傳，人們對其印象是‘完全不可解碼、復制’，能對仿冒者起到威懾作用。”Mike解釋說。當下，這種DNA防偽技術已被不少品牌采用。
DNA技術最早備受被藝術家青睞。美國油畫藝術家Toms Kim的作品在上世紀90年代價格不斷走高，贗品亦因此充斥市場。后來，他將自己的DNA信息加至作品中，藏家若想獲悉真偽，只需送至實驗室檢測一下油畫的DNA信息即可。
DNA信息添加至防偽標簽、材料中很容易，其加工成本很低。但對于仿冒者來說，要破解這些密碼卻要很長時間。更為重要的是被破解之前，DNA信息可能已經更新多次。
2000年，悉尼奧運會紀念品采用DNA Technologies的防偽技術。其原理很簡單，提取知名運動員口腔黏膜上皮細胞的DNA樣品，切取其中的某一特定片斷，將其遺傳基因密碼大量復制并用蛋白質保護起來，混入染料中，再用該染料染制布料制作標識、標簽防偽。
檢驗真偽時，實驗室用特制的掃描儀讀取這些標簽的DNA信息，即可辨別真偽。DNA Technologies提供的數據顯示，過去奧運會紀念品假冒率高達40%至50%，而悉尼奧運只有1%左右。
盡管DNA難以復制，但要大范圍推廣應用，最大障礙卻在于檢測。
10年前，便捷的DNA檢測還只存在于科幻片中。1997年上映的科幻電影《千鈞一發》中，負責維護社會階層秩序的基因警察，配備了手持DNA檢測設備，只要指頭一按，就能分辨出所有的基因信息，但這僅存于科幻電影中—目前在實驗室，最快的檢測技術仍需兩個小時，因此DNA防偽對一般消費者并無直接的意義。
Mike坦承，“只有品牌打假，或者需要通過檢測真偽獲得法律證據時，DNA防偽才能發揮作用。消費者自行檢查真偽時，通常還是要依靠傳統的防偽方式，除非消費者愿意將產品送到實驗室。此外，DNA防偽還需要與光學、油墨結合在一起使用。”Mike正積極計劃將其防偽技術推廣至中國市場中，去年，DNA Technologies推出了中文網站，并加大了在中國市場的推廣力度。在Mike眼中，發展中國家市場前景無限，尤其在高端服飾與奢侈品領域，而中國2012年大規模打假行為更堅定了其進軍中國的決心。
波士頓咨詢公司最新報告顯示，中國的奢侈品消費量占全世界40%，到2015年中國或將成為世界第一大奢侈品市場。但隨之應運而生的卻是數量繁多、精度頗高的山寨假冒奢侈品。“我們正在說服這一類客戶，讓他們從傳統防偽技術，轉移到更先進的DNA防偽上來。”Mike說。
DNA Technologies不乏強力競爭者，其中包括美國Applied DNA Sciences，臺灣Biowell、威達康等。Applied DNA Sciences其客戶已囊括歐洲的兩個奢侈品品牌。
DNA技術正演變成防偽創新的新戰場。“過去，DNA防偽的主要方式是將DNA信息混合到油墨，然后印刷到服飾的標簽上。”Mike說。而如今大家都試圖將DNA信息混合到絲線等原材料中。簡而言之，不需要額外的印刷費用，產品自然具備防偽特性。對品牌而言，這是一種成本更低的防偽方式；對開發者而言，技術研發難度更大，目前能成熟應用到市場的產品并不多。此外，除了DNA信息，開發者仍需將較容易檢測的光學等信息融入到產品里，這亦是一個很大的挑戰。
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