距離2008年北京奧運(yùn)開幕的日子越來(lái)越近，國(guó)內(nèi)媒體圍繞奧運(yùn)進(jìn)行的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也日趨激烈起來(lái)。2007年7月，繼搜狐聯(lián)動(dòng)一些報(bào)紙媒體成立奧動(dòng)報(bào)道聯(lián)盟后，新浪、騰訊、網(wǎng)易等多家商業(yè)門戶[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]網(wǎng)站紛紛揚(yáng)起聯(lián)盟的大旗。而早在此前，媒體關(guān)于如何加強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的活動(dòng)與舉措就已方興未艾。所有這些，目的只有一個(gè)，即如何更多地瓜分到奧運(yùn)會(huì)的信息大餐，如何在受眾中制造更多的聲勢(shì)，進(jìn)而如何吸取更大的點(diǎn)擊量與廣告量。
在面臨百年難遇的奧運(yùn)商機(jī)時(shí)，媒體無(wú)疑是聰明而敏感的。他們絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這大好的機(jī)遇，必定會(huì)借奧運(yùn)之契機(jī)大顯身手，大賺眼球甚至在經(jīng)營(yíng)上大撈一筆。然[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]后根據(jù)往屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，筆者卻還想從另一個(gè)方面為參與奧運(yùn)報(bào)道的媒體敲響警鐘。
媒體做為社會(huì)公器，天然承擔(dān)引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任。特別在奧運(yùn)會(huì)這樣的全球大事上，國(guó)內(nèi)媒體更應(yīng)該把社會(huì)效益放在第一位，而不是盲目追求經(jīng)濟(jì)效益。做為參與奧運(yùn)報(bào)道的媒體，必須緊緊[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]圍繞奧運(yùn)會(huì)工作的大局，切實(shí)首先履行好自己的媒體責(zé)任。具體來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：
尊重新聞規(guī)律，避免媚俗誤區(qū)
奧運(yùn)比賽本身帶有娛樂(lè)性。按以往的經(jīng)驗(yàn)，體育新聞往往是假新聞、低俗化、新聞炒作的重災(zāi)區(qū)。2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)少數(shù)媒體就熱衷于虛構(gòu)與炒作諸如姚[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]明“胡子”的長(zhǎng)勢(shì)、羅雪娟與日本游泳選手之間的“愛(ài)情”、田亮與郭晶晶“情定愛(ài)琴海”等等一批花邊新聞，對(duì)社會(huì)公眾造成一定的誤導(dǎo)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員也造成一定的干[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]擾甚至負(fù)面影響。因此在本屆奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)內(nèi)媒體要力戒再次走入媚俗誤區(qū)。
奧運(yùn)會(huì)是世界性的體育賽事，之所以受到世界各國(guó)追捧與全球民眾的喜愛(ài)，很大程度上緣于公正平等、和諧競(jìng)技的奧林匹克精神。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)能讓世界各[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]國(guó)和平友好地走到一起本身就是人類和諧共生的最好機(jī)會(huì)，是人類文明進(jìn)步的反映。通過(guò)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)，受眾不僅關(guān)注他們?cè)诒荣愔械膱?chǎng)次與排名[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]，也更關(guān)注各場(chǎng)比賽中運(yùn)動(dòng)員所體現(xiàn)出的精神力量。因此，媒體報(bào)道時(shí)更應(yīng)該將重點(diǎn)放在賽場(chǎng)中體現(xiàn)的新聞事實(shí)上，嚴(yán)格尊重新聞規(guī)律，通過(guò)扎實(shí)的新聞策劃對(duì)比賽及相關(guān)信息進(jìn)行再加工、深加工，利用不同的視角、不同的觀點(diǎn)[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]、不同的處理方式做出獨(dú)家內(nèi)容，而不是再把小道消息，名人隱私當(dāng)作吸引讀者眼球的秘密武器。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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