距離2008年北京奧運開幕的日子越來越近，國內媒體圍繞奧運進行的爭奪戰也日趨激烈起來。2007年7月，繼搜狐聯動一些報紙媒體成立奧動報道聯盟后，新浪、騰訊、網易等多家商業門戶[創業網www.fswenwen.com]網站紛紛揚起聯盟的大旗。而早在此前，媒體關于如何加強奧運會報道的活動與舉措就已方興未艾。所有這些，目的只有一個，即如何更多地瓜分到奧運會的信息大餐，如何在受眾中制造更多的聲勢，進而如何吸取更大的點擊量與廣告量。
在面臨百年難遇的奧運商機時，媒體無疑是聰明而敏感的。他們絕對不會錯過這大好的機遇，必定會借奧運之契機大顯身手，大賺眼球甚至在經營上大撈一筆。然[創業網www.fswenwen.com]后根據往屆奧運會的報道經驗，筆者卻還想從另一個方面為參與奧運報道的媒體敲響警鐘。
媒體做為社會公器，天然承擔引導輿論的社會責任。特別在奧運會這樣的全球大事上，國內媒體更應該把社會效益放在第一位，而不是盲目追求經濟效益。做為參與奧運報道的媒體，必須緊緊[創業網www.fswenwen.com]圍繞奧運會工作的大局，切實首先履行好自己的媒體責任。具體來說有以下幾點：
尊重新聞規律，避免媚俗誤區
奧運比賽本身帶有娛樂性。按以往的經驗，體育新聞往往是假新聞、低俗化、新聞炒作的重災區。2004年的雅典奧運會，國內少數媒體就熱衷于虛構與炒作諸如姚[創業網www.fswenwen.com]明“胡子”的長勢、羅雪娟與日本游泳選手之間的“愛情”、田亮與郭晶晶“情定愛琴海”等等一批花邊新聞，對社會公眾造成一定的誤導，對運動員也造成一定的干[創業網www.fswenwen.com]擾甚至負面影響。因此在本屆奧運會上，國內媒體要力戒再次走入媚俗誤區。
奧運會是世界性的體育賽事，之所以受到世界各國追捧與全球民眾的喜愛，很大程度上緣于公正平等、和諧競技的奧林匹克精神。奧林匹克運動會能讓世界各[創業網www.fswenwen.com]國和平友好地走到一起本身就是人類和諧共生的最好機會，是人類文明進步的反映。通過賽場上運動員的精彩表現，受眾不僅關注他們在比賽中的場次與排名[創業網www.fswenwen.com]，也更關注各場比賽中運動員所體現出的精神力量。因此，媒體報道時更應該將重點放在賽場中體現的新聞事實上，嚴格尊重新聞規律，通過扎實的新聞策劃對比賽及相關信息進行再加工、深加工，利用不同的視角、不同的觀點[創業網www.fswenwen.com]、不同的處理方式做出獨家內容，而不是再把小道消息，名人隱私當作吸引讀者眼球的秘密武器。
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