理性看待輸贏，正確引導輿論
是比賽就必然有輸贏。因此媒體報道往往更多地把鏡頭與視角對準那些獎牌得主，甚至就是金牌得主，這本也無可厚非；還有的媒體習慣把奪金與民族精神、國家榮譽結合起[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]來，這也沒有錯。但往往有些媒體在重視這些報道的同時卻忽略了運動員本身的感受，忽略了奧運競技的實質是勇于拼博進取的精神而非奪取金牌本身。成者王敗者[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]寇的思想仍在影響著報道的思維與取向。這是不妥的。
比賽有階段性，甚至體育人才的培養(yǎng)也呈現(xiàn)梯隊的特點，加上其它國家體育力量的興起與發(fā)達，上屆某項運動得了獎牌，本屆運動會卻未必會再得到，這本就是一個[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]正常的現(xiàn)象。媒體在此時就一定要公正地看待勝負，如果比賽一失利，媒體就眾口一詞地指責，媒體本身就缺乏獨立思考的能力與尊重事實的客觀性。在2004年[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]的雅典奧運會上，文匯報在體操男團失利后刊發(fā)的《講團結講理解》的評論，就充分體現(xiàn)了國內媒體人文關懷的回歸和對奧運精神的理解，也從另一個側面反映我國媒體正走向成熟。
具備世界眼光，彰顯大國風范
奧運會是世界性的賽事，北京僅是舉辦城市。世界各國的體育政要與運動員將云集北京。來者是客，國內媒體除對我國運動員在奧運會賽場上精彩表現(xiàn)不遺余力地報道外，還應具備世界性的眼光，將鏡頭與焦點對準那些優(yōu)秀的外國運動員。
用弗雷德曼的話說：世界是平的。中國早已融入世界發(fā)展的潮流，地球也越來越變成一個村落，在國外的運動員中，同樣不泛許多在中國觀眾心中留下深刻印象[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]的優(yōu)秀運動員，況且其間關注的新聞點也是很多的。從國外的運動員中卻挖掘新聞信息，捕捉比賽的閃光點，更能給觀眾一個真正的世界性奧林匹克運動會的全景感[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.fswenwen.com]覺。不僅外國觀眾需要了解，中國觀眾也一樣需要了解。也唯有如此，才能真正體現(xiàn)中國做為主辦國的大國風范。更何況，在新聞內容嚴重同質化的情況下，適當加一些“洋元素”，也不失為一種差異化的競爭手法。
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