在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛掛起了“動(dòng)漫基地”的大旗，甚至一些城市出現(xiàn)了基地對(duì)壘現(xiàn)象，北京相繼有幾個(gè)創(chuàng)意園區(qū)辟出了“動(dòng)漫”專(zhuān)區(qū)，大興動(dòng)漫基地更是擬投資100億元，引進(jìn)英國(guó)國(guó)家動(dòng)漫中心、迪斯尼等世界知名旗艦級(jí)企業(yè)5至10家，建成中國(guó)最具影響力的新媒體中心，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎正在成為一座“金礦”，引來(lái)各方人士開(kāi)掘。在如此背景下，中國(guó)動(dòng)漫并沒(méi)有涌現(xiàn)出擁有國(guó)際影響力的品牌作品，它的問(wèn)題究竟出在哪？
今年年初，中央美術(shù)學(xué)院第一屆動(dòng)漫班還沒(méi)畢業(yè)，就被用人單位全部搶訂一空。“中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生的就業(yè)率達(dá)到了百分之百，一些學(xué)生甚至兼好幾份工作。”一位老師這樣告訴記者。
“沒(méi)想到這個(gè)專(zhuān)業(yè)這么受歡迎。”一位姓張的畢業(yè)生說(shuō)，他很喜歡動(dòng)漫，當(dāng)初報(bào)考的時(shí)候父母還覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)業(yè)不好找工作，沒(méi)想到還沒(méi)畢業(yè)就和一家外企以優(yōu)厚的條件簽約了。在動(dòng)漫人才成為“搶手貨”的背后，是國(guó)內(nèi)漸漸升溫的動(dòng)漫熱。
尤其是在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛掛起了“動(dòng)漫基地”的大旗，甚至一些城市出現(xiàn)了基地對(duì)壘現(xiàn)象，北京相繼有幾個(gè)創(chuàng)意園區(qū)辟出了“動(dòng)漫”專(zhuān)區(qū)，大興動(dòng)漫基地更是擬投資100億元，在如此利好的條件下，動(dòng)漫人才自然成為動(dòng)漫基地化、品牌化的重要一環(huán)。
堵還是疏？
兩年前，動(dòng)漫還被認(rèn)為是有些邊緣的專(zhuān)業(yè)。
“2004年可以說(shuō)是一個(gè)變化很大的年頭，在那之前很多做漫畫(huà)的人生活都很艱苦，大都是在通縣租個(gè)房子，每天畫(huà)畫(huà)，堅(jiān)持了好多年。”
馬桂林是中國(guó)動(dòng)漫最大的出版機(jī)構(gòu)《漫友》漫畫(huà)研究所的所長(zhǎng)，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，他感觸頗深。他說(shuō)，從2004年之后，一些漫畫(huà)作者的生活開(kāi)始有了天翻地覆的變化。這一切都是因?yàn)榻陙?lái)國(guó)家對(duì)動(dòng)漫發(fā)展的重視。
據(jù)記者了解，目前全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，遍及全國(guó)20多個(gè)省市。他們的生活條件改善與這不無(wú)關(guān)系。
馬桂林說(shuō)，盡管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭猛進(jìn)，但他在5年之內(nèi)是不會(huì)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的，“因?yàn)槟壳案緵](méi)有一個(gè)能實(shí)現(xiàn)贏利的產(chǎn)業(yè)鏈”。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)相對(duì)于動(dòng)畫(huà)的廣告都是錯(cuò)位的。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)低幼化十分明顯，可是廣告都是針對(duì)成年人的。那是因?yàn)閺V告公司的能力強(qiáng)，但是長(zhǎng)期發(fā)展肯定是不行的。”
看來(lái)創(chuàng)意園區(qū)、動(dòng)漫基地，在如此火熱的背后，還是隱藏著一些危機(jī)。
不僅如此，關(guān)于動(dòng)漫頻道黃金時(shí)段不能播國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的政策，在動(dòng)漫界一直爭(zhēng)議不斷，有關(guān)方面是為了扶持本土動(dòng)漫的發(fā)展，卻抑制了競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)形中使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺少雄心。石景山數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地總裁劉巖就認(rèn)為：“這種致力于‘堵’而不是致力于‘疏’的方式，只會(huì)造成中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)力而更為貧弱。”
但北京電視臺(tái)動(dòng)漫頻道總裁帥民則認(rèn)為：“不能因?yàn)閲?guó)外動(dòng)漫好，就讓它全進(jìn)來(lái)，從民族感情上來(lái)講，這種保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的方法我能接受。從市場(chǎng)保護(hù)與市場(chǎng)占有來(lái)講，它都是有效的，這未必不是一種辦法。”
據(jù)帥民介紹，以前，國(guó)產(chǎn)制造商的片子很好買(mǎi)，一般的片子每分鐘20塊錢(qián)就能買(mǎi)到，好的最多也就是90塊錢(qián)每分鐘，現(xiàn)在隨著境外動(dòng)畫(huà)片買(mǎi)入量減少，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的價(jià)格直線上升，一般高達(dá)100-300塊錢(qián)。片子價(jià)格上來(lái)了，但是收視率卻上不去，廣告也就相應(yīng)地下降了。
這意味著電視臺(tái)并沒(méi)有多少贏利，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制造商倒是日子好過(guò)了，而問(wèn)題是片子的質(zhì)量并沒(méi)有質(zhì)的變化。
《寶蓮燈》比肩《不見(jiàn)不散》
盡管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還很薄弱，但其中也不乏一些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品。1997年夏天，上海美影的導(dǎo)演常希光召集一幫人聚在一起，籌劃拍攝一部能夠和進(jìn)入中國(guó)的好萊塢動(dòng)畫(huà)片抗衡的國(guó)產(chǎn)片。一個(gè)龐大的明星陣營(yíng)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，徐帆、姜文、陳佩斯、寧?kù)o等都給劇中角色配音，該片還請(qǐng)來(lái)劉歡和張信哲等演唱主題歌和插曲。在常光希看來(lái)，當(dāng)時(shí)《寶蓮燈》的創(chuàng)作班底“已達(dá)到了最佳狀態(tài)”。
《寶蓮燈》取得了票房大捷，2400萬(wàn)的票房?jī)H次于馮小剛的《不見(jiàn)不散》，在1999年排名第二，引起了轟動(dòng)。“現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，我們做得還是比較粗糙、簡(jiǎn)單。在版權(quán)這一塊，我們的影帶發(fā)行不錯(cuò)，跟中圖公司合作的音樂(lè)DVD發(fā)行也比較理想，但在其他的延伸產(chǎn)品方面，我們就沒(méi)下多少精力了。”常希光說(shuō)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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