近期美國被看好的十個專業中，新媒體史無前例地名列第一。而作為新媒體的重要組成部分的互聯網上近年來最熱鬧的就屬博客（Blog）了。而博客的遍地開花與博客人的歡騰并不能掩飾叫好不叫座的尷尬。與歐美少量已完成從燒錢到賺錢漂亮轉身的博客相比，本港與內地的博客始終發展溫吞。中國博客是否真的陷入有利難圖的怪圈？商報記者黃靜
網志吸引眼球博客千億金礦待掘
徐靜蕾是在內地家喻戶曉的明星，近兩年來最大的轟動效應不是她的電影，而是她在新浪網開的博客點擊已逾千萬次。除了讓自己成功地保持了在觀眾中的熱度，徐也因博客小賺了一筆，繼她在博客上為自己的電影和花店做推廣之后，連她為AMD代言的廣告上都赫然印著徐靜蕾用電腦的樣子。
當然，這個結果讓新浪網很滿意，其副總編輯侯小強此前為拉明星入伙費了不少功夫，現在卻效應明顯：韓寒的書盜版，是通過新浪博客做聲明的；再比如陳凱歌與胡戈的饅頭血案，我們請到陳凱歌的前妻洪晃建立博客，她的關于饅頭血案的文章，單篇點擊率就有12萬人。
中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）公布的《2006年中國博客調查報告》顯示，截至2006年8月底，中國博客作者規模已達到1750萬，其中活躍博客作者（平均每個月更新一次以上）接近770萬，注冊的博客空間數接近3400萬，而博客讀者則達到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達5470萬人。
同時，從活躍博客的注冊年份構成來看，2002年以來，博客規模每年都以2-3倍的速度快速增長，目前的規模較2002年增長了30多倍。以此速度發展，2006年年底中國活躍博客的數量應該已突破1000萬。以一個博客可以盈利1萬元來計，這就是1000億的商機。
中國互聯網協會交流與發展中心主任胡延平告訴記者，博客經濟實際上就是一種注意力經濟，其核心一是來自博客化網絡傳播；二是來自于網絡新技術的博客化網絡娛樂；三是來自于博客化的網絡商務服務。博客作為新的基礎應用，在和傳統互聯網服務相結合后，將激發出一系列創新性商業模式。
全球Blog各有專攻
博客經濟發展有三大方向
經歷近幾年來的搏殺，來自不同背景，經歷了不同發展歷程的美、韓、中國內地和香港四方博客力量，逐漸形成了風格、模式迥異的發展方向。首先是以MSNSpace為代表的商務型博客服務，這類博客大多源自美國互聯網企業巨頭，如MSNSpace、Yahoo360、Blogger.com等，它們更重視商務和實用功能，其用戶也以對微軟產品和服務較為了解和接受的商業人士和白領人群居多。Yahoo博客在本港亦有影響，還曾因大放廣告而受到關注。第二大勢力則當數以博客網為代表的內地本土博客創業者。作為博客概念在內地的始作俑者，博客中國（博客網前身）凸現了西方式博客最精髓的網志理性功能，內容上也以博客觀念探討、業界評論、技術交流等專業化內容為主。第三類以情感性、娛樂性為明顯特色的博客網站則以韓國的賽我網為代表。賽我網的迷你小窩（MINI-HOMPY）曾經在韓國創造下了一天銷售30萬美元網上貨幣的驚人成績，與內地QQ的Q-ZONE、QQ家園和新浪IGAME的個人主頁等有訴求的相似點。本港的博客也有特色之處。例如，Blog-You.com提供的香港博客地圖，是香港惟一的博客目錄，以地鐵站點作為分類，自2005年開始，已經有1109個博客用戶把自己的網志加入地鐵站目錄，這個數字還在不斷增長之中。
規范管理助博客資本解困
有了盈利思路的未來也并不盡然樂觀。賽迪咨訊顧問有限公司分析師張林強表示，目前可以想象的博客網站盈利方式，尚不足以支撐專業博客網站的生存，‘它的收益來源具有不可靠性’。這一點已經得到證實：2006年12月6日百度發布《2006年中國博客發展報告》指出，2006年中國內地博客服務商（BSP）持續大幅增長，BSP數量達到1460家，與去年同期相比增長近55％。不過，BSP的死亡比例卻逐漸增高，2005年百強服務商中，近20％的站點已經關閉或終止服務。資本的嗅覺是靈敏的。作為全球經濟發展最快的市場之一，2006年中國吸引了近17億美元風險投資。然而，一向占據風投大頭的IT領域所占份額卻創了新低：54％。IT領域風投降溫是一個從瘋狂到理性的過程。有人甚至預計今年下半年或后年國內互聯網預計將面臨新一輪洗牌。的確，自博客網獲得兩筆總共過千萬美元的投資、博客大巴獲得維眾中國20萬美元投資以及中國博客網獲得IDG01000萬美元投資后，中國再也沒有爆出什么值得稱道的投資大單。內地BSP的良莠不齊直接讓人產生了其到底是‘神靈還是魔鬼’的疑惑。而盡管風險投資卻步，民間資本的表現卻依舊活躍。從2005年內地BSP已達到658家、2006年博客服務商數量達到1460家，同比增長近55％這個增速來看，來自民間投資BSP的熱潮并未因風險投資冷卻而停止。著名的網絡評論人沈陽稱，搭建一個BSP獨立平臺的最低成本是一年2000元人民幣左右，一個業余運營管理者也不用多少成本，然而這么一個低門檻投資就是Web2.0時代的人人創業，幻想直奔Nasdaq去IPO的大有人在。臨淵羨魚不如退而結網，‘規范博客服務提供商和博客頻道服務提供商的投資流程，是中國博客服務商產業化進程的一個重要基礎性工作，對于博客服務步入良性產業化道路具有重要的戰略性意義’。
中國博客可五策點石成金
香港大學新聞媒體研究中心科技主管AndrewLih認為，僅從市場操作角度上看，中國互聯網仍處于雅虎模式階段，即一個門戶囊括所有內容，并適用所有網民。而博客的盈利則寄望于清晰且專業的定位。
模式一：高度綜合門戶
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