| 克里斯·格拉頓：奧運(yùn)將至少給北京帶來60億美元收益
作為全球最為著名的體育賽事，奧運(yùn)會每年會吸引全球超過2/3的人口關(guān)注，這使得它的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵越來越高，由此而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動員的贊助費(fèi)、廣告費(fèi)也日益上升。
那么，今年的奧運(yùn)會將會給北京帶來多少經(jīng)濟(jì)效益呢？著名英國運(yùn)動經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克里斯·格拉頓認(rèn)為，奧運(yùn)將至少給北京帶來60億美元收益。
“倫敦是2012年奧運(yùn)會的主辦城市，此前英國學(xué)者曾經(jīng)做過一項研究來衡量奧運(yùn)給倫敦帶來的價值，最后的結(jié)果是20億英鎊。如果將這個平均值適用于中國人口，得出的北京奧運(yùn)會價值大約為800億美元。”克里斯-格拉頓表示，即使相對于倫敦，中國人只有10%有支付能力，這個價值也將高達(dá)80億美元。另外，再加上奧運(yùn)的國際媒體傳播價值，結(jié)果可能更高。他舉例說，經(jīng)測算，2000年悉尼媒體報道的價值就達(dá)到50億美元。
“雖然北京奧運(yùn)會是一屆開支很多的奧運(yùn)會，各項投資總額達(dá)到了300億元，但是這種投資能夠改變北京的通訊、交通設(shè)施，而且至少將存在50年，也就是說會有持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們作了一個預(yù)測，估算2008年北京奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)影響大概可以達(dá)到300億美元，給北京至少帶來60億美元的收益。”他說。
王偉：奧運(yùn)提升企業(yè)品牌價值
“北京奧運(yùn)會不僅為宣傳中國傳統(tǒng)文化，為廣大群眾參與支持奧運(yùn)，提供了平臺，也為廣大國內(nèi)企業(yè)參與奧運(yùn)搭建舞臺，為扶持民族企業(yè)，塑造中國制造品牌作出了貢獻(xiàn)。”據(jù)北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在會上介紹，北京的市場開發(fā)計劃于2003年9月正式啟動，至今贊助計劃已經(jīng)全部順利完成，共產(chǎn)生了62家奧運(yùn)會贊助企業(yè)，15家奧運(yùn)體育器材供應(yīng)商，35家殘奧會贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，為北京奧運(yùn)會和殘奧會的運(yùn)行提供了資金、物資和服務(wù)等保障。
中國銀行就是這些贊助企業(yè)中的一員，奧運(yùn)會顯然給中行帶來了不小的收益。
“我很高興告訴大家，在奧運(yùn)會召開之前，中國銀行贊助奧運(yùn)會的全部成本已經(jīng)收回，我這里指的收益只是和奧運(yùn)相關(guān)的直接收益。”在2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇上，中國銀行董事長肖鋼表示。“奧運(yùn)使我們獲得了難得的戰(zhàn)略價值、品牌價值和服務(wù)價值。”肖鋼指出，在經(jīng)濟(jì)價值方面，中行建設(shè)了一批基礎(chǔ)設(shè)施，興建了網(wǎng)點，購置了設(shè)備，也獲得了相當(dāng)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報。
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