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手機報運營現狀及未來發展趨勢分析


cye.com.cn 時間:2010-11-26 12:30:03 來源:中國記者 作者:李艷玲 我來說兩句

  手機報廣告的發展之道

  1.制定完善的手機報廣告發布規則

  例如,由內容提供商招攬廣告,運營商對廣告質量、發布頻次、在手機報中的位置等進行嚴格把關,根據廣告商要求,在運營商旗下的手機報用戶群中尋找合適對象進行發布,廣告收入則由廣告招攬方、運營商、具體內容發布方根據一定比例進行分成。也可由運營商指定唯一的廣告代理商,全權代理手機報廣告發布。

  2.整合傳媒集團的廣告資源,迅速發展手機報廣告

  傳媒集團擁有一批穩定廣告客戶,并能深入了解廣告客戶需求,完全可以把這些資源優化整合,充分挖掘客戶需求,為廣告客戶提供傳統媒體和手機報套餐讓客戶更多了解手機報廣告。

  3.探尋優化的手機報廣告發布形式

  手機報廣告開展之初,可以以“企業冠名”方式規避風險。

  此外,手機報廣告也可借鑒一些團購網的模式,可讓用戶憑借手機報廣告,享受到商家獨有的折扣活動,讓手機報成為享受實惠的唯一途徑,既滿足用戶的消費需求,又會對用戶產生長效影響。

  4.利用3G技術,豐富廣告表現形式

  隨著3G時代來臨,手機報流量、傳輸速度、多媒體技術等難題將得到解決,音頻、視頻、動漫等豐富的多媒體內容將豐富手機報表現力。這也給手機廣告發展提供了空間。

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