8月21日，希爾頓全球宣布，今年前8個(gè)月已簽約43家新店，遍布亞太以及中東市場，并涵蓋華爾道夫（Waldorf Astoria Hotels & Resorts）、康萊德（Conrad Hotels & Resorts）、希爾頓、逸林、花園、恒庭等六大酒店品牌。
與以往不同，希爾頓全球此輪在亞太地區(qū)的開疆拓土呈現(xiàn)出鮮明的特征，不惜在高端酒店品牌上費(fèi)盡心思，這與其此前秉持的“物以稀為貴”的頂級酒店發(fā)展理念有了根本轉(zhuǎn)變。
“中國富人”讓大牌不再慢吞吞
“在品牌擴(kuò)張以及房間總數(shù)增幅方面，希爾頓全球去年的快速發(fā)展領(lǐng)跑了全球所有酒店集團(tuán)�！毕栴D全球集團(tuán)中東和亞太地區(qū)高級發(fā)展副總裁 Andrew Clough告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“相信集團(tuán)在亞太及中東地區(qū)將實(shí)現(xiàn)六大品牌的快速增長，未來五年內(nèi)將酒店和房間的數(shù)量增兩倍，從目前的110家酒店約4萬間房間，增加到350家酒店及11.4萬間房間�！�
早在上個(gè)世紀(jì)80年代末，已經(jīng)進(jìn)入中國的希爾頓全球一直被業(yè)界視為“慢吞吞”的代表，進(jìn)入很早，擴(kuò)張卻很慢。自1988年希爾頓全球在上海市靜安區(qū)開出內(nèi)地第一家酒店算起，在過去25年間，加上位于香港、澳門其在大中華區(qū)酒店數(shù)量不過31家，并散布在17個(gè)城市。這讓勤奮擴(kuò)張的萬豪、洲際等競爭對手竊喜。
不過，自去年以來，希爾頓全球?qū)υ谥袊膽?zhàn)略進(jìn)行了重大調(diào)整。希爾頓全球品牌暨商務(wù)服務(wù)總裁Paul Brown向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》坦言：“我們判斷中國將成為希爾頓全球在美國之外的第二大市場。在2015年前，希爾頓全球計(jì)劃在中國開100家新酒店，其中包括希爾頓全球旗下華爾道夫、康萊德等頂級酒店品牌。”
目前，華爾道夫和康萊德這兩大酒店品牌由希爾頓全球奢華生活品牌部負(fù)責(zé)。
“在中國，我們越來越覺得僅在上海開一家華爾道夫是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們計(jì)劃不僅在一線城市開華爾道夫，還要在二線城市開華爾道夫�！毕栴D全球奢華生活品牌亞太、歐洲、中東及非洲地區(qū)區(qū)域主管Olivier Chavy在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)更是明確表示，“很長時(shí)間內(nèi)，中國富有人群對華爾道夫和康萊德兩個(gè)品牌并不了解，現(xiàn)如今隨著中國富有人群視野拓寬，追求頂級酒店享受已經(jīng)成為他們的生活方式�！�
2010年，當(dāng)時(shí)亞洲首家華爾道夫品牌成員、上海外灘華爾道夫酒店加入全球23家華爾道夫酒店系列。華爾道夫把其在東亞地區(qū)首站不選擇日本或香港自有深意：上海站穩(wěn)了，中國市場便更容易打開了。
地方政府的熱烈追求
希爾頓全球奢華生活品牌及市場部副總裁Stuart Foster告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“今年5月，我們決定在成都開設(shè)華爾道夫酒店，這也是希爾頓全球頂級奢華酒店品牌華爾道夫在中國中西部地區(qū)的首家酒店�！�
隨著近年來酒店業(yè)的狂飆突進(jìn)，五星級酒店已經(jīng)不能滿足那些追求極致生活的中國人，一些地方政府也希望通過酒店品牌和品質(zhì)的提升來拉動富有人群產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如游艇、公務(wù)機(jī)和馬球高爾夫等等。在實(shí)際操作方面，地方政府往往通過本地國資委企業(yè)或地方融資平臺作為投資方參與高端酒店建設(shè)，而邀請國際酒店品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)管理方面的支持。
Olivier Chavy告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“我們很明顯感受到地方政府對奢華酒店的熱情，即便酒店內(nèi)和酒店外是兩個(gè)世界也都無所謂。未來五年，我們有兩家華爾道夫酒店開在海南（保亭和三亞），這在華爾道夫品牌以往發(fā)展史上并不多見。能夠感覺到，海南當(dāng)?shù)卣鼻邢Ｍ脒@樣的奢華酒店，以匹配其未來的國際旅游島的規(guī)劃。”
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