戰(zhàn)術(shù)猜想
盡管小米盒子被官方稱為“小米手機最發(fā)燒的配件”，但與以往產(chǎn)品發(fā)布不同的是，雷軍自始至終沒有強調(diào)過小米盒子用了什么樣的硬件配置。
這應(yīng)該是小米盒子既定的戰(zhàn)術(shù)安排。與手機市場不同，智能電視機頂盒仍然是一片未經(jīng)檢驗、尚待深耕的市場。對于小米而言，想要在這片“藍海”占有一席之地，憑借兩板斧足矣：夠用的性能，以及吸引人的價格。
性能方面，新浪數(shù)碼在測試過這款產(chǎn)品后，給出的評價為“小米盒子是極佳的電視伴侶，也是小米等安卓手機乃至iPhone、iPad在家里的實用小配件”。現(xiàn)階段，小米盒子主要提供的服務(wù)就是視頻、圖片瀏覽，但游戲功能基本可算雞肋。
去年底，時任多看副總裁的雷鈞(后離職)就曾對媒體表示，市面上售價700元左右的AppleTV，“成本完全可以做到200元，再賣300元”。作為對比，小米盒子本周三公布的最終售價為399元，小米手機用戶購買價則是299元。成本控制目標達成。
下一步就是做好用戶體驗。盡管有多看前期的積累、蘋果等企業(yè)已經(jīng)給出的范本，小米盒子仍然格外謹慎。不談收入就是最好的證據(jù)。
雷軍透露一兩年之內(nèi)，小米盒子都不會涉及廣告、預(yù)付費等商業(yè)化服務(wù)。對于小米來說只需要克制盈利的沖動，而對于小米盒子的合作伙伴——大多為視頻網(wǎng)站——而言，這就變成一個付出版權(quán)和帶寬成本，卻沒有絲毫回報的業(yè)務(wù)。
“我們會尊重他們現(xiàn)有的商業(yè)模式”，雷軍在解釋與各個合作伙伴的關(guān)系時說，“這些視頻網(wǎng)站覺得今天的盒子是一個新的市場，其實大家都抱著一個培植一個新市場的態(tài)度，所以短時間大家沒有想過靠什么盈利”。
目前小米盒子提供的視頻，來自搜狐視頻、騰訊視頻、新浪視頻、風行等平臺，而這個行業(yè)的代表性企業(yè)優(yōu)酷土豆集團并不在列。
從今日開始，小米盒子將邀請600個米粉測試小米盒子工程機。小米希望逐步擴大測試范圍，有助于快速改進產(chǎn)品質(zhì)量。按計劃，小米盒子將于12月正式發(fā)售，每周都有升級計劃。盡管已是常見的戰(zhàn)術(shù)，但小米內(nèi)部還沒有十足的把握。
戰(zhàn)斗猜想
沒有坦途擺在小米盒子面前，而且戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。
就在小米盒子揭開面紗的同一天，樂視極具針對性的放出消息，稱12月將發(fā)布配有1.5G雙核處理器的智能機頂盒產(chǎn)品C1。樂視用“頂級配置”、“速度快4倍”來形容這款計劃中的產(chǎn)品，還透露為此構(gòu)建的開放平臺上已有千款適配電視的應(yīng)用。
C1的背后，不僅是依靠網(wǎng)絡(luò)視頻起家的樂視，還有李開復帶領(lǐng)的創(chuàng)新工場。今年9月，創(chuàng)新工場宣布與樂視共同投資智能電視業(yè)務(wù)。雷軍和李開復這兩個“天使會”成員，全部鮮明的表露出對這個市場的看好。
李開復指出“第四屏”爭奪的三要素在于：1)互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容+傳統(tǒng)電視的易用和高清，2)生命力來自合法內(nèi)容授權(quán)+合法牌照，3)在電視上實現(xiàn)蘋果iPhone的軟硬服務(wù)整合體驗+用戶選擇權(quán)+海量應(yīng)用商店(也能實現(xiàn)蘋果的盈利模式)。
這對小米盒子的發(fā)展路徑，亦有參考價值。當下尤其要注意的是第二條。“整個行業(yè)很關(guān)心的一個細節(jié)，就是怎么在符合國家政策范圍內(nèi)拓展這項業(yè)務(wù)”，雷軍說小米盒子正式上市之時肯定會遵守相關(guān)規(guī)定，此外與哪些牌照商合作還在洽談之中。
還是在發(fā)布那天，有小米盒子的同行私下向新浪科技不迭抱怨。他們最擔心的不是小米的介入，而是擔心小米的高調(diào)會引發(fā)政策與監(jiān)管的收緊。
如果目光放的更久更廣一些，也許小米盒子、C1或者其他國內(nèi)的智能機頂盒之間的戰(zhàn)斗，都將只是小小的局部沖突。外敵是潛在的大患。例如兼具手機和電視業(yè)務(wù)的三星，例如主機平臺即將入華的索尼，例如正在嘗試平臺融合的微軟……
蘋果和谷歌也在醞釀繞過機頂盒，直接推出智能電視。
好在國內(nèi)企業(yè)至少還一個法寶：時間差。這個時間差來自于，上述種種提及的國外競爭產(chǎn)品，通常難以短時間內(nèi)在國內(nèi)合規(guī)立足。這多少與Android產(chǎn)業(yè)鏈之前在國內(nèi)的發(fā)展類似，但是對于小米們來說，態(tài)勢已然時不我待。
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