有形象代言人、品牌形象和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的化妝品品牌，其拿貨價(jià)基本分布在3.5折以上;一些品牌檔次稍微遜色些的其拿貨價(jià)格分布在2.5折~3折之間;而一些毫無名氣，拿貨價(jià)格在1.5折~2折之間。
營銷之外，一瓶化妝品有多少秘密？
按照行規(guī)，一款化妝品從工廠到零售終端，其價(jià)格至少被放大了10倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)1∶3的水平線。
“其實(shí)產(chǎn)品都是一樣的。”“80后”張磊(化名)如今也算化妝品行業(yè)的半個(gè)“老人”了，最近，他們公司有些產(chǎn)品在線上做促銷。“同一款產(chǎn)品終端專賣店售價(jià)200多元，拉手、美團(tuán)、高朋等團(tuán)購網(wǎng)站上賣40多元，而淘寶秒殺價(jià)僅20多元。”張磊說。
由于同款產(chǎn)品不同價(jià)格，引來一批老顧客的強(qiáng)烈不滿，有些消費(fèi)者甚至跑到門店要求退貨。
“公司不會(huì)傻到做虧本生意的，”面對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者的疑問，張磊表示，“就算是淘寶的秒殺價(jià)格，公司也不會(huì)虧本，那個(gè)價(jià)格基本上就是產(chǎn)品的成本價(jià)。”
化妝品分析師馮建軍表示，在化妝品行業(yè)里，成本和終端價(jià)格比基本上是1∶10的比例。“這也差不多是化妝品行業(yè)里的行規(guī)。”
最低拿貨價(jià)1.5折
據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士介紹，在化妝品行業(yè)，經(jīng)銷商拿貨的折扣，根據(jù)品牌的檔次，各不相同。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，從品牌知名度較高的高端產(chǎn)品，到走大流通批發(fā)渠道的低端雜牌產(chǎn)品，經(jīng)銷商拿貨的折扣區(qū)間，大概分布在1.5折~3.6折不等。
總體而言，有形象代言人、品牌形象和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的化妝品品牌，其拿貨價(jià)基本分布在3.5折以上;一些品牌檔次稍微遜色些的產(chǎn)品，其拿貨價(jià)格分布在2.5折~3折之間;而一些毫無名氣，甚至都沒聽說過的雜牌，拿貨價(jià)格在1.5折~2折之間。
“比較主流的化妝品品牌以經(jīng)銷商3.5折拿貨為基準(zhǔn)線。”馮建軍表示，自然堂、卡姿蘭這些品牌的拿貨價(jià)是3.5折，珀萊雅的拿貨價(jià)格為3.6折。
“我們這里所有單品的拿貨價(jià)格1.5折。”廣州市利星化妝品有限公司(下稱“利星”)OEM部黃經(jīng)理介紹，由于公司以化妝品代工為主，雖然也有自有品牌茉莉雅，但公司并沒有花大力氣做推廣，只要有人來拿貨，全部以單品1.5折的價(jià)格出貨。“我們只管賣，其他的全部不管。”黃經(jīng)理說。
黃經(jīng)理的言下之意，1.5折的拿貨價(jià)只是單純的產(chǎn)品出貨價(jià)格，產(chǎn)品安全、市場推廣、退換貨等，工廠一概不管。
由此可見，不同折扣拿貨價(jià)，不僅與品牌的知名度有關(guān)，也與經(jīng)銷商享受到的權(quán)利直接掛鉤。
拿貨價(jià)3.5折以上的品牌，絕大部分都是比較正規(guī)的玩法，廠家與經(jīng)銷商之間有比較良性的市場互動(dòng);而拿貨價(jià)在2.5折以上的一些品牌，相當(dāng)于底價(jià)包銷，廠家基本不會(huì)做營銷推廣;拿貨價(jià)1.5折的雜牌，被稱為“一腳踢”，廠家甚至連后續(xù)的安全問題都不會(huì)管。
對主流品牌的經(jīng)銷商而言，100元的產(chǎn)品，35元和廠家結(jié)算，按照行業(yè)的普遍水平，代理商有30個(gè)點(diǎn)毛利。
“如果算投資收益率的話，代理商拿35元，賺了15元。”馮建軍表示，從賬面上算，拿貨折扣越低，代理商的利潤越高。
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