著手“胡潤(rùn)制造”
與《福布斯》之間的故事,是大家所熟知的:胡潤(rùn)作為獨(dú)立的調(diào)研員開始為《福布斯》編制富豪榜;2000年底,做著第二個(gè)富豪榜的胡潤(rùn)辭去了安達(dá)信的工作,開始在歐美二十多個(gè)大學(xué)宣傳自己的新事業(yè),并在香港注冊(cè)了“亞潤(rùn)商務(wù)智源咨詢公司”;2003年初,由于分歧,胡潤(rùn)結(jié)束和《福布斯》的合作;然后是2005年初,胡潤(rùn)開始以“胡潤(rùn)百富”的名義推出百富榜以及一系列相關(guān)產(chǎn)品。
整個(gè)過程路人皆知。對(duì)于中國(guó)的富人階層來說,他曾經(jīng)代表著《福布斯》,一個(gè)能將他們推向世界、讓他們?cè)谡麄(gè)地球上“揚(yáng)名立萬”的人物;而對(duì)于那些迫切想在中國(guó)尋找合作伙伴的外國(guó)人來說,他是中國(guó)富人俱樂部的“領(lǐng)隊(duì)”,是他“不容分說”地讓中國(guó)富人暴露在了世界的聚光燈下、來了一場(chǎng)“稱斤論兩”。
這就是一次“各取所需”的合作。僅從數(shù)字上看,胡潤(rùn)似乎虧了———他的回報(bào),只是每年幾千元的稿費(fèi)。但另一個(gè)數(shù)字,卻指向另一個(gè)結(jié)果———1999年,愿意從榜單中走出來和他面對(duì)面聊天的富翁為零;2000年,有五六人;2001年有三四十人;2002年有60人左右;現(xiàn)在,“幾乎百分百”。
然而,胡潤(rùn)仍然覺得委屈。他皺著眉頭,聳了聳肩,說“(跟福布斯)還是‘再見’得太晚。”早在香港花了很少的錢注冊(cè)公司之后,他就一直力圖在內(nèi)地成立自己的公司,并著手準(zhǔn)備來做“胡潤(rùn)制造”這個(gè)品牌了。但他還是有一些昏了頭,畢竟“一個(gè)29歲的會(huì)計(jì)師上了《福布斯》的封面,讓人想想都興奮”。可是,這個(gè)風(fēng)光一時(shí)無二的男人,被對(duì)方搶先將了一軍,最終只是扮演了一回《福布斯》在還未制定出“中國(guó)戰(zhàn)略”前的一個(gè)過渡角色。
2003年1月23日,按慣例要和胡潤(rùn)續(xù)簽2003年排行榜合作合同的日子,《福布斯》卻高調(diào)地在上海金茂大廈宣布:《福布斯》將在中國(guó)設(shè)立辦事處,任命范魯賢為《福布斯》上海辦事處的首席代表,并公布了他們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)龐大的商業(yè)計(jì)劃。還未做好準(zhǔn)備的胡潤(rùn),一下子成了被摘除了王冠的“國(guó)王”。
“百富榜”的延伸產(chǎn)品
對(duì)于胡潤(rùn)來說,一條順理成章的路子是將積累的名聲和資源快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式。
排行榜只是產(chǎn)品之一。幾年來,這一產(chǎn)品系列不斷地豐富。從1999年只有幾十個(gè)人的富豪榜,到隨后的行業(yè)子榜、慈善榜,再到連續(xù)兩年的“富豪之選———千萬富豪品牌傾向調(diào)查”,胡潤(rùn)先以不斷細(xì)分的各種榜單將各行各業(yè)大小富豪一網(wǎng)打盡,然后以慈善榜幫助富豪們樹立形象,進(jìn)而圍繞富豪們的衣食住行再給各大奢侈品牌進(jìn)行排名。
但胡潤(rùn)顯然不想自己的產(chǎn)品最終成為一個(gè)讓大眾來討論的東西,它的價(jià)值在于成為企業(yè)和金融界的一種參考工具。這意味著一種盈利模式的轉(zhuǎn)變。看得出,現(xiàn)在的胡潤(rùn)在吸引眼球的同時(shí),也和這些富豪們以及做富豪生意的品牌們建立了密不可分的聯(lián)系。比如,將來上榜的企業(yè)家都可能會(huì)以不同的形式加入到他的俱樂部中去,因?yàn)樽罱K他們會(huì)在那里找到需要。
那么,接下來的事情就順理成章了———把富豪們聚集起來,找一個(gè)品牌贊助商,搞一場(chǎng)衣香鬢影的慈善拍賣或者名流晚宴。富豪們得到與圈內(nèi)人交流的機(jī)會(huì),奢侈品牌得以直接向目標(biāo)消費(fèi)者施加影響,而“胡潤(rùn)百富”則收獲了名聲和收入;然后富豪介紹更多的富豪,吸引更多的品牌,“胡潤(rùn)百富”的觸角也日漸深遠(yuǎn)。
這時(shí)候,一本雜志的誕生,將可能使得這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得以最大化,而沖著富豪過來的各種廣告也終將為“胡潤(rùn)百富”貢獻(xiàn)源源不斷的收入。
接下來,圍繞富豪還可以做什么?有了奢華旅游展,“胡潤(rùn)百富”會(huì)不會(huì)開發(fā)高端旅游又或者策劃一個(gè)奢華地產(chǎn)展?富豪們的選擇無窮無盡,這也意味著“胡潤(rùn)百富”的生意充滿想象空間。
但是,胡潤(rùn)仍然堅(jiān)持說,自己“到現(xiàn)在為止都還不是富豪,并且也不打算做富豪”。每個(gè)月準(zhǔn)時(shí)為市區(qū)的一套房產(chǎn)付房屋按揭貸款,每天坐地鐵上班,下班后“怕老婆生氣”就立馬乖乖回家,隨時(shí)挽起袖管刷碗,要準(zhǔn)備笑話逗兩個(gè)女兒開心,即使晚上有應(yīng)酬,也要想方設(shè)法先回家做好可口的飯菜———看起來,36歲的胡潤(rùn),更像一個(gè)“出得廳堂、入得廚房”的上海好男人,但這一些并不妨礙他每周和不同的富豪見面,為他們舉辦各種慈善拍賣以及名流晚宴,辦一本給他們看的雜志,并且,每年為他們排定座次。
多年后,他可能葉落歸根,在合適的時(shí)候搬回英國(guó);當(dāng)然,他可能在離開中國(guó)之前給他的孩子留下一個(gè)家族企業(yè)。
那么,他現(xiàn)在所做的,就不僅僅是他的生意,還是他的夢(mèng)想。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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