傳統行業思維改造網游 史玉柱再造"腦白金"神話
史玉柱用傳統行業思維改造網游業 游戲《征途》的火爆使其正在網游行業里再造“腦白金”神話
本報記者 陳亮 上海報道
盡管已經過了不惑之年，史玉柱依然每天在他運營的網絡游戲中待上十個小時，哪怕什么也不做，就旁觀著營營役役的玩家們在游戲中的喜怒哀樂。
“玩物喪志”這個詞用在他身上顯然不太合適，因為盡管他似乎每天都不干正事，但是他所運營的游戲《征途》在公測一周年之后就取得了同時在線人數86萬人的成績——這在國產游戲的歷史上是從來沒有過的。而僅僅一年前，史玉柱還是個賣腦白金的保健品商人而已。
就在昨日，史玉柱又開始爆出一個獨特的論調:網游開始進入價格戰時代。
“買”玩家玩游戲將成為主流？
作為上海征途網絡科技有限公司董事長的史玉柱，在傳統行業中浸淫多年，“價格戰”這樣的詞匯在傳統行業中并不鮮見，可還是第一次出現在網游這個行業中。
在他看來，和家電產品的“價格戰”不同，網游產業主要并不是體現在降低收費標準，而是吸引玩家的成本急速提高。除了要提供把玩家留住的產品，還需要比試誰有更多錢砸在吸引新玩家試玩上面，甚至可能出現極端的情況，即廠商需要“買”玩家來試玩。
據了解，目前網游市場平均每周推出一款新游戲，相對玩家人數的增長，已經出現嚴重的供大于求局面。行業一般認為，一款游戲實現盈虧平衡需要達到同時在線人數5萬。那么多產品要靠吸引玩家先試玩，然后產生興趣留下來才能贏利，因此，如何吸引玩家試玩成為行業拼殺最慘烈的環節。
史玉柱介紹，目前游戲廠商已經普遍采用“包機”，即掏錢在網吧包電腦讓玩家試玩的營銷手段，等于“我出錢，請你玩”。“今后，‘你來玩，送你錢’將成為主要手段。”
據了解，史玉柱旗下游戲《征途》去年首開給玩家發“工資”先例，每個月都給玩家發50—150元“工資”。目前，“發工資”已被其他廠商普遍采用。或許也正是因此，《征途》同時在線人數今年3月份沖高到86萬，而史玉柱甚至表示他一年內的更高目標是100萬。
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