黃小川的經歷給大家一個啟示，戴著厚厚眼鏡的學者，并非只能擁有研究室的方寸空間，一切皆有可能，就像黃小川，百元單子也可以做成大事業
有多少人不知道數字英雄張朝陽、丁磊？又有多少人知道黃小川和迪思？在同一時代創業的黃小川選擇了公關行業，當人們對于公關行業的認識還停留在《公關小姐》這部電視劇的時候，黃小川成了第一批吃螃蟹的人。十多年的經營，他用獨特的“黃氏”理念，實現了年營收額近億元，并打動了摩托羅拉、思科、大眾汽車等知名的企業成為自己的客戶。
從一個北大地球化學專業畢業的碩士到知名公關公司的老總，黃小川為自己選擇了一條豐富多彩的旅程，[創業網-www.fswenwen.com]厚厚的眼鏡遮不住他的期盼，因為外面的世界很精彩。但外面的世界也很無奈，最初創業的他也得從百元單子做起。
理工碩士愛上市場營銷
1992年，黃小川從北大地球化學專業畢業，被分配到地質科學院。四個月后，他選擇了下海。一個研究深奧科學的人放棄鐵飯碗，拋掉自己的專業知識，投入社會，能做什么？一個渾身充滿著濃濃學究氣、習慣于悶頭思考的研究人員，如何融入商業社會？社會經驗匱乏的黃小川屢屢碰壁，失落、痛苦涌上心頭。黃小川作了一個決定，要從事市場營銷工作，為的是能有機會接觸社會的各個層面，和不同層次的人交流溝通。
黃小川找到了第一份工作，在優視隱形眼鏡公司做市場營銷。一個北大畢業的碩士去賣隱形眼鏡？坐在記者對面的黃小川很平靜，他說：“在優視工作的幾年間，我真正接觸到了社會，什么層次的人，我都能接觸到，小學畢業的也有。最大的收獲是讓我了解了產品推廣和市場銷售是怎么回事。”從事銷售工作，黃小川可謂站在了社會第一線。“當時感觸挺強烈的。北大的碩士又能怎樣？只有熟悉市場，學會和別人溝通，才能真正被社會認可。從象牙塔到社會，是一個過程。不要在乎自己的過去，明白自己內心真正的需求才更重要。”
出乎他意料的是，這個與自己專業八竿子也打不到的行當卻成了他發家的基礎。黃小川漸漸感覺到了這個行業的魅力，市場推廣、營銷策劃等新課題開始讓他入迷。離開優可視，他來到一家公關公司，這讓他對市場營銷、策劃的研究更為深入，并開始和各種傳播媒體、傳播方式進行全面接觸。
經過幾年積蓄，黃小川有了創業的沖動，并且越來越迫切。但他沒有“拍腦袋”行事，[創業網-www.fswenwen.com]開始分析市場，尋找機會。基于微軟的操作系統不斷升級，英特爾芯片速度不斷加快，導致IT產業的產品不斷更新換代，整個IT業將步入新一輪進蓬勃發展期。黃小川認定，做一個為IT企業提供有價值的服務的服務型公司是符合市場需求的。
從百元單子起步
1996年，黃小川拿出自己僅有的3萬元錢，又借來４萬元錢，創建了迪思公關公司，這一年他30歲。
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