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 星巴克咖啡

“外來者”的新定位

　　走在大街上，你或許會看到最佳西方國際集團高端酒店格調(diào)奢華、棒約翰匹薩店體現(xiàn)著時尚小資情調(diào)、星巴克咖啡蘊涵著文化香味、ZARA代表著歐洲時裝潮流……

　　其實在海外，這些彰顯城市中高端消費的各類品牌只是大眾化甚至是低價產(chǎn)品，他們進入中國市場的時間不長，但卻瞄準、牢牢地抓住了中國中高端消費人群。

　　全球客房數(shù)最多的連鎖酒店最佳西方國際集團（Best Western International Inc，下稱“最佳西方”）近幾年才進入中國市場，令人大跌眼鏡的是，以經(jīng)濟型酒店經(jīng)營為王的最佳西方一入中國市場，其首席執(zhí)行長David Kong就宣布改變策略，暫時不發(fā)展經(jīng)濟型酒店，而是力拓中高端酒店。業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于進入中國時間較晚，如家和錦江之星早已穩(wěn)坐江山，最佳西方要想“猛龍過江”談何容易，于是開掘利潤更高且有空間的中高端酒店市場。