“蒙牛”的由來***\\\\***本'文'來'源'于'創|業|網 c'y'e.c'o'm.c'n版>權>所>有
對于創業者來說,有的人重點抓有形資產的建設,有些人則關注無形資產的發展。
品牌是無形資產中非常重要的一環。品牌之路,常常始于品牌的名稱。而品牌能否很快叫響,則取決于品牌名稱能否正確傳遞出品牌的文化和內涵。**********本.文.來.源.于.創.業.網 c/y/e.c/o/m.c/n版=權+所+有
關于“蒙牛”名稱的由來,有一段小插曲。
1999年年初的一天,在呼和浩特的巴彥塔拉飯店,牛根生、孫玉斌、楊文俊、邱連軍、白君、鄧九強、孫先紅等人進行一次秘密集會。
會議的目的是起名。在這之前已經進行過多次討論了。為了給待注冊的新公司起一個會說話的名字,大家一次又一次運用了“頭腦風暴”法。**********本|文|來|源|于|創&業&網 c`y`e.c`o`m.c`n版`權`所`有
本著“想得簡單,才能做得成功”的原則,孫先紅說:你看人家“澳牛”,簡簡單單,就是“澳洲的牛”。
一語驚醒夢中人,不知是誰脫口而出:“那我們就叫‘蒙牛’吧!”
大家都叫好。***\\\\***本'文'來'源'于'創|業|網 c'y'e.c'o'm.c'n版>權>所>有
唯獨牛根生持反對意見。他說:我姓牛,叫“蒙牛”有“家族企業”的嫌疑。
此前,他曾一再表示:我一定要把企業辦成“大家的企業”;如果辦成了某一家某一姓的,那將是我最大的失敗。
有人又提出了一個新名字:蒙奶。但“奶”是上聲,“牛”是陽平,讀起來,“蒙奶”不如“蒙牛”有力。
一時僵持不下。有人出主意,把歷次會議所起的備選名字全部寫下來,然后集體投票,哪個得票高,就用哪個,一次了斷!結果,在備選的十幾個名字中,“蒙牛”獨占鰲頭。**********本\文\來\源\于\創\業\網 c)y)e.c(o(m.c(n版|權所{有
至此,“蒙牛”之名一錘定音!***\\\\***本'文'來'源'于'創|業|網 c'y'e.c'o'm.c'n版>權>所>有
“蒙”——內蒙古。背后是:藍天,白云,草原,牛的故鄉,奶的搖籃。**********本|文|來|源|于|創&業&網 c`y`e.c`o`m.c`n版`權`所`有
“牛”——奶牛,牛奶。背后是:牛根生,牛氣,牛市,勤奮如牛,氣壯如牛。
俗話說:“好的品牌會說話。”要想使品牌為人們所熟識,并留下深刻印象,則需要賦予品牌某種獨特的個性特征。有個性的東西才能引人注目,所以品牌要有活力,就必須塑造獨特而顯明的品牌個性,具有較強的排他性,并能夠迎合消費者的個性化消費需要。
有一些成功的品牌名稱,不用作任何附加的解釋,人們就知道它是什么、表達什么含義。而一些做得不甚成功的品牌名稱,如果不作附加解釋,絕大多數人都不知道它是什么意思。若一不小心起了會引起人們誤解的品牌名稱,那這個品牌名稱就是相當失敗的。
因此可以說,品牌名稱能夠傳遞“品牌基因”。品牌名稱好壞的標準也只有一個,那就是看“品牌名稱”是否正確有效地傳遞“品牌基因”。所以,品牌命名的關鍵,就是要求品牌“名稱”能夠正確有效地傳遞品牌“基因”。
可以說“蒙牛”正是一個“成功品牌”名稱。這個名稱給人以畫面感,很容易使人們聯想到綠色草原上的壯碩奶牛,想到“天蒼蒼,野茫茫,風吹草低見牛羊”的美麗畫面,這也是老祖宗數百年來傳承下來的草原文化遺產,以及幾代人數十年來所積累的內蒙古牛奶的無形資產。這也為蒙牛省卻了上百萬、上千萬元的廣告費。**********本\文\來\源\于\創\業\網 c)y)e.c(o(m.c(n版|權所{有
政治局常委羅干視察蒙牛時也說,“蒙牛”這個名字好,有產業特色。**********本.文.來.源.于.創.業.網 c/y/e.c/o/m.c/n版=權+所+有
蒙牛標志是企業名稱“蒙牛”的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆,象征內蒙古廣袤肥沃的土地,獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰,表明牛的堅韌、勤勞,象征積極向上、穩健、奮進的企業理念。并寓意企業產品是清真食品。整個標志由白色、綠色構成,突出追求天然、遠離污染的主題。**********本\文\來\源\于\創\業\網 c)y)e.c(o(m.c(n版|權所{有
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